4G时代国内手机的发展策略研究

《4G时代国内手机的发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、4G时代国内手机的发展策略研究4G时代国内手机的发展策略研究摘要手机广告是现今普通民众获得广告信息的重耍途径，它是将手机作为媒介的广告形式。随着4G时代的到来，手机广告的优势更日益突出，广告商有了更大的发挥空间，人们对手机广告的认可度也在日益上升，这样的趋势必将讣手机广告在不久的将来成为国内广告行业新生的重要力量。关键词4G时代；手机广告；发展策略中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708(2014)119-0003-011手机广告1.1何为“手机广告”手机广告是现今普通民众获得广告信息的重要途径，它是将手机作为媒介的广告形式。它具有很强的随身性

2、和互动性。它依靠短信、语音和手机WAP等形式将信息准确无误的发送给耳标受众，并产生互动的广告营销模式。广告是宣传的重要手段，手机是一个实用型商品，耍想扩大手机宣传，势必耍让消费大众了解手机功能、掌握手机操作方法，利用广告宣传的营销模式，消费者可以获得更直观、更形象的手机信息。1・2手机广告的优势通信世界网讯(CWW)全球技术研究和咨询公司Gartner最新调查报告，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。如此广泛的受众群体，使得手机广告具有良好的互动性和针对性，且受众信息反馈及时。手机是人们最熟知的电子产品，它的功能丰富多样，因此手机广告在消费者心目中的应

3、用价值更高，更易被消费者接受，引用到日常消费当中。1.2.1互动性强现如今，几乎人人都有一部甚至更多的手机，每天都要通过手机与外界进行交流。那广告商也可以依托手机与手机用户之间进行交流，如此就将传统的受众被动接受广告变为引导受众交互过程中主动接受广告，提高了广告的到达率和影响力。手机与人之间的互动已经成为一种经常性的事件，在生活中，手机经历着每个人重耍、悲伤、快乐的生活。广告恰恰可以抓住这一点，俘获消费者共性的情感内容，让消费者在潜意识当中想要拥有该部手机，想讣手机参与到自己的“故事”当中。同时，以广告为依托的手机消费链条，也应充分展现出故事的完整性，让手机的

4、发展成为一种里程碑式的故事，伴随着人们的成长，成为一种纪念性的工具，这样消费者与手机之间的互动会更加自然、更加和谐。1.2.2针对性强手机作为移动终端，私密性强，不易形成共享。因此，手机广告能够精确的根据需要让特定的冃标受众接受到需要传播的信息，广告商就可以十分便捷的了解到受众的消费习惯和需求并选择适合自己产品的目标受众，确保目标受众接收到的就是他想了解的信息，增强广告的效果，并可在目标受众的“圈了”中达到口碑传播的效果。不同手机的使用功能不同，因此手机广告也应具有针对性特征，根据主要的消费群体，设置不同的特征性内容。如老年机广告，老年人老花眼，使用改变手机操

5、作简单、方便；乂如商务手机，商务手机办公、查收文件方便，手机广告可以从这方面入手等。2国内手机广告的现状近年來，随着数码科技日新月异的发展，手机产品的价格由儿百元到儿千元、几万元不等，种类繁多。截至2011年8月，移动、联通和电信移动用户数占三大运营商移动用户总数的比重分别为67.69%.20.07%、12.24%。2007年中国移动率先开启了移动梦网业务，正式更改了WAP的免费形式，利用差异化流量计费的方式，推广口己的手机报、飞信等广告业务，在网络吋代飞速变更的吋代巩固自己的用户基础。电信、联通也和继推出了附带自己综合服务的手机终端产品来营销自己的手机广告平

6、台，开始了进军手机广告领域的脚步。人们对手机广告的认可度也在H益上升，这样的趋势必将让手机广告在不久的将来成为国内广告行业新生的重要力量。34G吋代国内手机广告的发展策略4G就是第四代移动通信技术的简称。4G能够以100Mbps以上的速度下载，还可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。随着移动通信技术代际升级，手机上网速度越来越快，可实现的应用场景越来越多。4G时代会给我们的生活带来很大的改变，那么，针对4G时代国内手机广告的发展就应该具有一定的策略性。3.1打造更便捷的多功能手机服务平台随着4G时代的到来，4G手机终端将逐渐

7、被打造成故方便、最快捷的智能终端产品。在人们的网络牛活被聊天通信、手机网游、快捷支付、网络购物等应用包围着，要将打造更便捷的多功能手机服务平台作为重中之重，才能便于人们能够广泛使用智能手机的各种应用，进而了解最新的新鲜资讯，充分发挥出4G的优势。将网络的覆盖率由核心地区向周边和更小的城市辐射，再从深层次去影响和改变人们的消费习惯。4G时代也将影响以视频为核心的各种应用的发展，逐渐引导人们不再单存依赖P2P的模式，而是认同通过手机和APP也可以实现的事实。更重要的一点是打造出更便捷的多功能手机服务平台，从另个一角度理解也可以推动类似于车联网、物联网等衍生应用的发

8、展,增强手机广告的影响力。3.2发展手