4g时代的流量经营策略

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1、《4G时代的流量经营策略》高级课程（2014版）【课程简介】在移动互联网高速发展的背景下，运营商用户流量呈井喷态势，运营商呈管道化趋势，出现增量不增收现象。为适应新的市场竞争环境形势要求，运营商大力推进企业战略转型。流量经营将成为运营商相当长一段时间的战略核心。本课程针对运营商各省公司流量经营现状，在系统介绍流量经营基本理论的基础上，从以下多个维度对流量经营进行深入探讨：1、理解集团战略，加强认识、统一思想2、掌握移动互联网发展特点3、掌握运营商流量经营工作方法4、了解国内竞争对手，借鉴国外运营商先进经验5、传播各省公司最佳实践，促进各省流量经营工作交流与开展授课讲师由

2、长期连续跟踪运营商流量经营战略发展、深入研究流量经营发展策略，同时又具有丰富教学经验的专家担任授课。课程及师资具有以下特点：1、运营商自己的流量经营课程2、区别于咨询公司仅注重包装特点，更重视内容实用性3、内容紧跟形势，快速更新4、专家具有丰富的授课经验，已成功在其它省公司授课，并获得完美评价5、确保通过培训使得学员在流量经营领域的大幅度水平提升【课程目标】1.全面了解行业发展趋势2.全面了解企业竞争环境3.解读运营商流量经营战略，传播集团战略思想4.熟练掌握流量经营攻略5.交流流量经营成功经验【课程大纲】YibinCityCitytracktrafficplannin

3、gisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject第5页《4G时代的流量经营策略》课程大纲第一部分：运营商流量经营战略篇一、发展环境1、移动互联网发展与产业环境2、运营商面临的挑战3、机遇并存4、移动产业演进趋势二、运营商流量经营战略1、寻

4、找运营商的出路，挖掘运营商优势2、什么是未来电信业营收的重点3、国外运营商发展经验4、运营商流量经营战略第二部分：流量经营理念篇一、流量1、导入2、流量的概念3、流量认知的视角：网络视角、价值视角二、流量经营1、流量经营的概念2、流量经营的内涵与外延3、流量经营的特点分析：与话音经营的异同4、流量经营的目标：四位一体的目标体系5、流量经营的经营思路：拥抱互联网，融合互联网，坚持移动互联网云管端协同发展第三部分：流量经营策略篇一、流量经营策略综述立足管道核心能力，关注管道、终端、应用的匹配，“端、管、云”协同，体系化开展流量经营，整合保障端对端的用户上网体验，持续创造和提

5、升管道的流量价值框架结构：两个目标（客户体验和流量价值）、四大模块（端、管、云、支撑）、一个统筹（话音经营）流量经营整体策略：包含以下四个方面，产品策略、定价策略、服务策略、成本策略。二、网络策略（1）当前的矛盾与挑战①  案例导入：运营商宽带上网的速度为什么慢②  知识普及：网络结构、连接方式、资源分布、互联互通③  承载乏力：流量剧增与网络承载能力矛盾突现YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcityt

6、racktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject第5页④  成本激增：GSM的单位宽带成本是WLAN的百倍（2）多网协同的定位与目标① 现状分析：三网定位及覆盖现状、三网承载数据业务类型② 建设目标：打造具有覆盖网、覆盖神、质量高、速率高的世界一流无线网③ 发展定位：网络业务承载定位、网络覆盖策略（3）多网协同的网络发展策略①  GSM网络持续优化②  3G网络发展策略（深度覆盖策略、

7、2G和Wlan协同发展思路、Wlan和3G协同发展思路）③  WLAN网络策略（Wlan的发展定位、Wlan的发展策略）二、终端策略（1）流量经营的核心驱动因素以体验为中心的移动互联圈子文化Facbook、微信、微博对流量经营的启示（2）流量与终端的关系终端推动流量迅猛发展，成为影响用户选择运营商的第一因素· 终端成为抢夺流量份额的入口· 终端成为运营商利润的增长极（3）终端经营的pest及swot分析（4）终端经营策略u 终端销售①  渠道转型策略：· 实体渠道：优化渠道体系，强化终端销售· 电子渠道：线上线下结合，低成本运营②  融合