资源描述：
《论我国中小企业品牌策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要:我国的中小企业在经济中占据着重要的地位,面对市场竞争,中小企业必须树立远大目标,实施品牌策略。但由于中小企业固有的缺陷,A力和资源的不足,在品牌意识和建设方面还比较薄弱,创立和发展品牌,为中小企业品牌的创建提供切实可行的建议非常重要。关麓词:中小企业;品牌策略;品牌竞争;核心资源1中小企业和品牌的概述1.1中小企业的含义中小企业是指与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。不同国家不同行业的划分都不一样，而且随着经济的发展成动态变化。原国家经济贸易委员会、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局于2003年2月19日发布了《关于印发中小企业标准暂行规定的通知
2、》(国经贸中小企［2003)143号),对主要行业的中小企业的标准做出了明确的界定。该标准是根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标,结合行业特点制定的.适用于工业，建筑业,批发和零售业等各个行业。1・2品牌的含义品牌是一个抽象的名词,是品牌属性、名称,历史声誉、广告方式和无形方式等的总和.关于品牌的含义这是个很抽象的名词,菲利普.科特勒认为“品牌是名称、符号、术语和设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。2品牌的作用和中小企业发展品牌的原因2.1品牌发展对我国中小企业的作用⑴发展品牌策略可以提高企业竞争力;提高人们就
3、业水平,缓解就业压力;推动经济的发展等等。(2)可以为中小企业吸引更多的客户,增加顾客群。(3)提高中小企业的知名度。2.2中小企业发展品牌的原因(1)品牌主宰市场。随着市场经济开放程度的不断加大,品牌竞争已经成为了目前企业生存和发展的必要手段,品牌竞争力的强弱足以保证该企业的竞争地位。国际市场的普遍规律是20%的强劲品牌占据80%的市场,将来的市场优胜劣汰已成必然趋势,品牌竞争力已不容忽视。(2)与外货竞争市场。随着中国加入wTO的严竣形势,国内市场向全世界开发,大部分欧美产品开始横扫中国的各地t外货不断涌进,人们盲目的倾向进口货,导致国内产品积压，严重影响了中国经济。此时大家就更加意识到
4、品牌的重要性.(1)消费者更加注重品牌。人们不再是单单的购买产品而是品牌,在快速发展的现代市场,产品的差异会越来越小,所以企业之间的竞争不会一直停留在价格上,能给顾客一个突出有特色的服务已成为企业的一项发展目标。越来越多的企业经营者和专家学者都逐步认识到，有效的竞争方式走寻求新的差异点、,建立品牌优势。品牌的特点是区别于其他品牌的重要基础,通过这种营销手段，在消费者心中留下突出而又深刻的印象O(2)个性品牌能够抓住消费者的心。目前国内中小企业品牌的个性要求方面还不是很突出,没有什么太大的特色,导致重复购买行为也比较低,所以很多品牌会慢慢被人们淡忘,这样中小企业就很难健康发展。由于相当一部分中
5、小企业在品牌这方面的意识较为薄弱,导致经济发展放缓,因此迫切需要打造自己的品牌。我们清楚的知道,品牌就像一切有生命的东西一样,是逐步生长起来的。所谓“不积珪步，无以至千里。”坚持不懈水滴也能穿石。•2.3品牌是企业的核心资源20世纪也许一个公司可以凭借一个独特的产品，意想不到的创意立足于各大企业,但在竞争日益剧烈的21世纪只有多的资源，尤其是对核心资源。这里的资源有多种,有形和无形、内部和外部资源・品牌就是企业众多资产中最重要的一项核心资源。消费者在购买商品时看重的更是品牌，无论是管理者还是消费者看到的都是品牌,所以久而久之品牌成为企业最重要的核心资源之一，其拥有的价值已被越来越多的企业认可
6、,起着举足轻重的作用,因而品牌是企业的一项重要的核心资源。3实现品牌策略所遇到的问题3.1晶牌定位不明确品牌如何定位,关系到品牌是否能够吸引消费者的眼球,增强消费者的购买欲。关系到企业是否能在竞争中脱颖而出,正所谓。失之毫厘,谬以千里”，不能忽视这个问题。国内外强势的品牌元不具有核心价值，如耐克的核心价值“超越”，海尔的核心价值是“真诚到永远”，体现了企业的诚恳,诚实可以信赖.我国很多管理者对公司品牌定位不明确,过分注重短期利益，对品牌定位过于狭窄.2.2品牌个性不鲜明.品牌形象朝令夕改一个品牌有没有个性,对品牌的生命来说很重要。人们是按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌,这就创造了一种
7、需求,即需要不同个性的品牌。在产品日益同质化的今天。如果品牌没有鲜明的个性,将会很快被人遗忘。同时,企业应坚持品牌形象统一,将所有优势都往同一个方向努力,让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献,让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。3・3忽视质量和服务,缺乏晶牌的羹眷度产品质量是品牌竞争力价值的动力,是品牌创立、发展的根本。品牌伴随着产品，产品的质量直接影响消费者对该品牌的看法,关系到品牌形象的好
