中小企业品牌策略论文定稿

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1、当前，随着新经济时代的來临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，我国小小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多屮小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是

2、少数，缺少“世界级'‘的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：屮小企业品牌品牌战略AbstractAtpresent,withtheneweconomicera,themarketenvironmenthasundergonegreatchanges,thebrandhasbecomeanimportanttoolforcompaniesdominatethemarket.Intoday'seco

3、nomicglobalization,China'sSMEstocompeteonaglobalscaletosurvive,mustbeastrategicperspectiveontheimportanceofbrandstrategy.Brandingneedsofthescientificsystemofmanagementstrategy,brandmanagementisasystematicprojectinvolvingawiderangeofsubjectmatter,thecharacteri

4、sticsofitsmanagementactivities,bothscientificandartistic.Today,thelevelofbranddevelopmentinChinaatanearlystage,manydomesticbrandscouldonceveryfamous,buttomaintainlong-termpositionisaminority,thelackofHworldclass”brands・Inthispaper,thebasicconceptsrelatedtobra

5、ndstrategybasedontheresolutionofouranalysisoftheimportanceofSMEsintheimplementationofbrandstrategyforsmallandmediumenterprisesintheimplementationofChina'sproblemsinbrandstrategyputforwardcountermeasures.Keywords:SMEbrandbrandstrategy目录摘要I—中小企业品牌战略1（一）品牌的定义与构成

6、1（二）品牌战略的定义与冃的11.品牌知名度12.较高的信誉度23.较大的市场份额24.巨大的经济效益2二实施品牌战略的必要性2（一）推进品牌成长战略3（二）我国市场已形成品牌竞争格局31•企业竞争内容变化32.企业竞争手段变化33.企业竞争结构变化4（三）建立现代金业文化4三中小企业实施现状及存在的问题4（一）品牌定位不科学4（二）重销量轻质量现象严重5（三）将广告当成创品牌的唯一法宝5（四）品牌缺乏核心价值5（五）品牌缺乏整合规划6四实施品牌战略的对策6（一）进行科学的品牌定位61.确定品牌的核心价值62.考

7、虑目标消费群的特征73.应考虑产品本身的特点74.应该区别于竞争对手的定位7（二）确定最适合自己的品牌战略7（三）重视品牌质量8（四）培育有特色的品牌文化8（五）塑造独特的品牌个性91•包装及视觉风格92.价格93.广告风格94.品牌代言人95.品牌历史106.品牌籍贯107.公关赞助10（六）力口强品牌公关与宣传101.真实性112.准备充分113.广泛传播114.传播媒介的选择II五结论11参考文献13一中小企业品牌战略（—）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用來识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称

8、、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义