中小企业品牌策略研究

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1、****中小企业品牌策略研究扌商要：随着经济交流的加深，企业Z间的竞争已经不仅仅体现在产品上，更体现在企业的品牌及其内在价值上。未来的市场竞争必然将是品牌之间的较量。然而加入了WTO后，我国大量屮小企业面临的问题却越来越多。其屮最突出的问题就是品牌竞争力的缺失。因此如何准确地实施品牌策略，提升我国中小企业的品牌竞争力，是我们的中小企业管理者面临的重要问题。在本文屮，通过对枠**屮小企业品牌策略实施状况的分析，发现其存在的不足和问题，并以品牌和品牌策略相关理论为指导，制定一系列有效的品牌策略，以解决****中小企

2、业在品牌策略中存在的问题，同吋也为我国其他中小企业的品牌策略提供有效的参考和借鉴。刖吕在激烈的市场竞争浪潮屮，****中小企业抓住了机会，大力发展模具制造、纸塑工业、家电、农产品加工等产业，这对解决地方就业、****经济改革做出了巨大的贡献，但是在发展屮也存在着许多问题，其屮很突岀的一个问题就是品牌竞争力不足，主要表现在：品牌意识薄弱；品牌定位不科学；做品牌重视销量忽略质量；品牌缺乏核心价值；品牌宣传缺乏创新与特色。为此本文将对上述的问题展开探究。一、中小企业品牌策略概述（-）中小企业含义及其划分标准中小企业投

3、资者通常是一个人或几个人，其规模较小，成交量不大，因此主要由业主直接管理业务。对屮小企业的划分标准在不同的国家和不同的地区，在经济发展的不同时期，是不断改变的。随着经济全球化时代的到来，国家之间的经济交流的不断深入，我国企业的划分标准也适当进行了调整。目前，我国主要是根据就业人数和营业额这两大指标对中小企业进行划分。按照我国《中小企业标准暂行规定》，不同行业的中小企业按照以下标准划分：表1T中国对中小企业的划分依据工业企业零售业企业建筑企业交通运输企业批发企业住宿和餐饮企业就业人员<=300人<=100人<=6

4、00人<=300人<=100人<=400人销售额<=3亿元<=1亿元<=3亿元<=3亿元<=2亿元<=3亿元资产总额<=4亿元<=1亿元<=4亿元<=5亿元<=3亿元<=5亿元数据来源：我国中小企业标准暂行规定（-）品牌的含义与构成品牌是一个复杂的概念。能否准确的认识品牌关系到我们是否能够正确地对待品牌。美国营销协会是从法律的角度定义品牌，他们认为品牌是一个复合概念，是商品或者服务的脸谱，是由名称、标记、符号、图案组合构成的。品牌的含义不是一成不变的，现代品牌已经不仅仅局限在功能上的差异，更成为企业形象和文化符

5、号。消费者在购买该品牌产品或服务的过程屮所感受到的价值便是对该企业形象和文化的认同，因此品牌的实质含义就是其文化、价值和个性。而我更愿意从“品牌人性说”的角度去认识品牌，我认为品牌就像人一样,有着自己独立的样貌、气质与个性，而且不同的品牌有不同的特征，带给他人的感知价值也是不一样的。比如我们看到了BMW,我们自然而然想到宝马车，它是豪车中的代表，代表了奢华，这就是品牌给人带来的感知价值。（三）品牌策略的定义品牌策略是指企业依据自身现状和市场状况、以维护与传播品牌为目标的一系列企业管理方法，主要包括品牌定位、品牌

6、塑造、品牌推广与保护、品牌危机公关等方面的内容与组合。它不同于严格意义上的品牌战略。品牌战略是以提高企业的竞争力和品牌的知名度为核心目标。从本质上来说，品牌策略是具体的实施方案，而品牌战略是指导品牌策略的总体方针。）品牌策略的类型1・品牌有无策略我们在平时的生活中，常常不经意想起品牌。比如:在买运动鞋的时候我们会想到耐克、特步、安踏等，在买手机的吋候我们会考虑到三星、苹果、华为等，在买洗发水的吋候会犹豫是买潘婷、多芬还是购买清扬或者沙宣。这就是品牌在我们消费者心中占据了一定的位置。每个企业在经营发展的过程中都会

7、面临是否使用品牌的问题。企业是否给产品设计标识和名称以区别于其他竞争对手就是品牌化决策。在当今社会，为了满足消费者的个性化需求，大多数企业都会使用有品牌策略来防止产品特性被模仿，吸引更多的顾客。然而有些企业也会使用无品牌策略，以此来节约包装费用，广告费用和法律保护费用等。2.品牌定位策略当确定了使用有品牌策略，那么就要对品牌进行定位。品牌定位理论是从特劳特在提出定位一词后逐渐受到人们的关注。对品牌定位的概念的界定比较有代表性的是“指抽象的品牌价值，以区别于品牌的竞争，创造一个在消费者心目中的独特的品牌个性和品牌

8、形象”。品牌定位策略是品牌策略中最基础也最为稳定的核心要素，它从本质上来讲可以说是在总结企业产品和形象，分析竞争对手和市场环境以及消费者需求的基础上最终制定的。成功的品牌定位策略能够创造品牌核心价值，吸引消费者的青睐，为企业的可持续发展指引方向。3.品牌表现策略当品牌做好明确定位Z后，然后应当将这抽象的定位生动形彖地体现出来，也就是制定相应的品牌表现策略。品牌表现策略主要包括：品牌标识