参考我国中小企业网络品牌策略研究

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1、我国中小企业网络品牌策略研究***（学院经济管理学院专业班）摘要：网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键。本文主要通过了解我国中小企业网络营销的现状，结合网络品牌的特点来指出，目前我国中小企业建立网络品牌的重要性，进而分析阻碍我国中小企业网络品牌建设的因素，并提出中小实现网络品牌的途径。关键词：中小企业网络营销网络品牌TheNetworkBrandTacticsOfSmallAndMedium-sizedEnterprisesInOurCountryAreStudied****(****************

2、*****************************)Abstract:Thenetworkbrand,whichisthekeycompetitionsamongenterprisesincybereconomyera.Thispapermainlyanalyzesthecurrentsituationofcybermarketingofsmallandmedium-sizedenterprisesinourcountryandonthebasisofgeneralizingthecharacteri

3、sticsoftheNetworkbrandinourcountry,pointouttheimportanceofthesmallandmedium-sizedenterprisesinourcountrytoestablishthenetworkbrandatpresent,thenanalyzesthefactorsofnetworkbrandconstructionofsmallandmedium-sizedenterprisesinourcountry,andputsforwardseveralsu

4、ggestionsonhowtoestablishingthenetworkbrandofmediumandsmallenterprisesinourcountry.VKeyword:smallandmedium-sizedenterprisescybermarketingNetworkbrand21世纪，竞争的商业环境出现了势均力敌的局面，呈现出产品逐渐趋于同质化、配送方式和销售渠道易于被竞争对手效仿、产品成本大幅度的降低，零售商在销售环节的优势降低等特点。因此，企业之间的竞争将集中体现在品牌的竞争。随着网

5、络时代的到来，企业在网络营销中也存在着品牌竞争的压力，供应商必须在互联网上向买家展示出一个优秀的企业(或品牌)形象，才有可能从众多供应商中脱颖而出，但如果你没给买家留下深刻的第一印象，那你连买家向你索取更多资讯的机会都没有，更何况成交)以获得成交机会。因此，中小企业也应该对网络品牌引起足够的重视，否则将很有可能被永远排除在网络经营之外。1中小企业网络营销的现状网络营销专家冯英健根据网站建设和管理维护的复杂和专业程度，将企业上网的过程划分为四个阶段：网上信息利用、建立网络品牌、完善企业网站、开展电子商务。而我国

6、的中小企业目前大部分处于信息发布阶段，一部分开始通过网站接受订单，处理顾客意见，进行市场调研等，少数进入到了电子商务阶段[1]。1.1网络在中小企业中的整体应用水平计世资讯(CCWResearch)研究显示：中小企业在IT应用方面水平相对较低，但整个中小企业市场的IT需求正在快速攀升，且应用层次差异比较大。截至2004年10月，我国现已注册的中小企业约有1100万家，已有IT应用的中小企业数量400多万家，其中有20万家左右的中小企业已经具备一定规模的IT应用系统。绝大多数中型企业(即年营业额在3000万元～

7、3亿元之间的工业企业)以及部分小企业已经处于硬件基础设施建设阶段，系统应用基本处于单机应用和基础网络应用阶段。中型企业信息化建设在企业求强求大的内在动力趋动下渐入佳境，IT投资高速增长，呈现硬件、软件投入双活跃态势。V但对IT需求最活跃的企业群是已经渡过创业期的年营业额在1亿元以上的外向型三资企业及民营企业。这给中小企业网络营销提供了发展的空间，也给中小企业的网络品牌建设带来了机会。表1.12004年中小企业IT应用阶段数据来源：CCWResearch2004/111.2中小企业IT投资规模及结构2004年，

8、是中小企业信息化进入实质性发展阶段，中小企业信息化建设正在逐步从单机应用阶段或局域网应用阶段向更高层次的系统应用与整合方向发展，企业的个性化应用和电子商务正在得到快速推广。中小企业在上网过程中也正在从网上发布信息向通过网络建立网络品牌发展。1.2.1中小企业IT投资规模据计世资讯的研究数据显示：2004年，我国中小企业IT应用市场整体规模为945.5亿元，较2003年增长18.9%。随着IT技术和市