网络品牌策略研究

《网络品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、IrtemationalBusinessFaculty,BeijingNorrralUniversity.Zhjhai《电子商务概论》课程论文网络品牌策略研究学院：国际商学部专业工商管理姓名夭利利成绩班级02学号0920060089师名教签中国•珠海网络品牌策略研究【摘要】网络、品牌、策略都成了时下很热的词语，现如今，品牌经营不得不放在一个新的背景——网络时代。网络突E猛进改变了人们的牛:活方式和消费方式，越來越多的人接受了网络宣传与推广。在这样的时代背景的影响下，探讨网络品牌策略就显得十分应景。【关键字】网络、品牌、策略目录第一章绪论1・1品牌内涵第二章网络品牌2.1网络

2、品牌内涵2.2网络品牌的特点2.2.1品牌是网络营销效果的综合表现2.2.2品牌的价值只冇通过网络用户才能表现岀来的2.2.3网络品牌体现了为用户提供的信息和服务2.2.4网络品牌建设是一个长期的过程2.3网络品牌类型2.3.1纯网络品牌2.3.2不完全网络品牌2.3.3“伪”网络品牌第三章基于不同网络品牌类型的策略3.1纯网络品牌的品牌策略3.2不完全网络品牌的品牌策略3.1“伪”网络品牌的品牌策略参考文献第一章绪论如今，互联网已无处不在，尽管它诞生的时间并不算长，但是它的影响早已遍及各个领域，为很多领域提供了新的经济增长亮点。品牌体验是一个越来越被人熟悉和接受的新兴事物

3、，它的影响同样也为许多企业來带来了不一样的思考和定位，也成为企事业新的关注亮点。当企业遭遇互联网，它们的碰撞与融合给我们提出了一个更新问题，即在网络环境下，如何实现品牌策略。1.1品牌内涵整合营销之父唐舒尔兹対“甜牌”有一个直截了当的定义：“品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西。他的观点和我国学者余明阳的观点不谋而合，余明阳认为，品牌是在营销或传播过程屮形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带來新价值的一种媒介。它不仅包括品牌名称、产品质量等显性要素，还包括产品附加值、历史以及消费者的判断这些隐性因素。我们都知道，品牌是企业重耍的无形资产，如果利

4、用好了品牌，它会为企业带來巨大的利益。止是rti于品牌的重要性，企业Z间的竞争就不仅仅是产品和服务的竞争，也包括品牌的策略。第二章网络品牌2.1网络胡牌内涵目前人们普遍有这么一•种认识倾向，认为网络品牌就是网络IT企业的詁牌，觉得拥有网络品牌的企业需要有口己的网站，在网上要有非常高的认知率。因此，一谈到网络品牌,一般人的反应就是新浪、雅虎、谷歌等著名网络企业名字。本文认为，上述这种认识是片面的。网络企业由于自身行业的特点，在网络上必然具冇更大的知名度。但对于那些离线的企业，比如制造型企业，其本身的业务和网络没有直接联系，那是否这种金业的品牌就不可能成为网络品牌了呢？其实不然

5、。在网络环境下，任何金业都是有可能建立自己的网络品牌的，这并不局限于其所从事的行业划分——不论其从事传统的产业，还是从事与网络有紧密联系的新兴IT行业。对于这种存在的相类似的问题，国内也己有学者提出了相应的看法。国内著名的网络营销专家冯英健给出了他的理解，他认为网络品牌应有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起來的品牌，二是互联网对网下既冇品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重有所不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。因此木文认为，网络品牌是指企业通过各种网络传播手段，如通过建立企业网站、投入网络广告、建设虚拟社区等，以此在网络上塑造的具冇一定知名

6、度的品牌。由于网络这样一种新型的媒体侑其特殊性，在网络的虚拟环境中，消费者对于一个品牌的认识主要取决于对它的感性认识。在这种环境下，品牌即是金业对消费者的质量承诺乂是企业所获得的消费者的信任水平。因此网络坏境卜-品牌及其影响要索可以由卜•式表示：网络品牌二名声+承诺+顾客的体验2.2网络品牌的特点相对于传统意义上的企业品牌，网络品牌具有下列特点：2.2.1品牌是网络营销效果的综合表现网络营销的各个环节都与网络品牌有肓•接或间接的关系，因此，可以认为网络殆牌建设和维护在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和有线销售，无不为网络品牌相关，网络品牌是网

7、络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。2.2.2品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来的网络品牌的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。网络殆牌是建立用户忠诚的一种手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的。2.2.3网络品牌体现了为用户提供的信息和服务拿谷歌來说，当我们想到这个品牌时，头脑屮的印象不仅是那个非常简单的网站界面,更主要的是他在搜索方而的优界表现。可见有价值的信息和服务才是网络詁牌的核心内容。2.