渭南中小企业品牌策略研究论文

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1、渭南特色品牌的创新策略研究王永锋摘要：渭南地处关中平原，自然条件优越，近年来当地一些以农业生产加工型为主的中小企业，依靠丰富的农业资源快速崛起，但是由于资金不足、品牌意识淡薄、技术落后等原因，这些企业发展缓慢。因此增强渭南中小企业特色品牌竞争力迫在眉睫，政府支持是企业发展的首要条件；其次企业要完善销售和经营模式，提升企业文化和品牌内涵，企业之间合作竞争，共同发展。关键词：渭南；中小企业；特色品牌；竞争一、引言随着渭南经济的快速发展，中小型企业以从初期的拾遗补型角色，成长为现在的渭南经济的主力军。但是如何选择适合自C的品牌战略，己经成为困扰众多中小企业快速健康发展的主要瓶颈。对渭南中小

2、企业而言，是否导入品牌战略,必须客观地分析市场环境与企业口身条件。如果在各方面条件不成熟的情况卜・，贸然出击，风险极大，这样勇气固然可嘉，但是代价却是中小企业无法承担的。二、渭南中小企业品牌营销现状1、品牌的含义及意义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，真正的品牌不仅是消费者所记的一个名字，而是品牌所代表的产品或服务的独特性。特色品牌是具有独特风格区别了其他品牌的品牌。由于特色品牌作为企业，地域或者产品的标志，远远不是一个名字，一个符号，它内含着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知、品牌个性、品牌地位、品牌利益及品牌与消费者Z间的沟通等等，特色品牌研究已成为市场研究最复杂的

3、范畴之一，特别是在当今市场产品严重同质化的环境中。因此市场研究机构和企业都逐渐意识到特色品牌研究的重要性。特色品牌具有独特性和不易模仿性，特色的品牌个性会成为独特的卖点和诉求，为品牌差异化的建立提供一条途径，也造就了不同品牌竞争力和吸引力。特色品牌的个性增强企业核心竞争力、提升特色品牌的资产价值，特色品牌通过品牌名称、品牌标志物的认知作用有助丁•消费者理解、处理和储存与品牌有关的海量信息。特色品牌的认知度和联想能够提高消费者使用商品满意度，从而产生品牌忠诚，特色品牌体现的质量能够使该品牌产品以溢价销售。特色品牌资产为企业通过品牌延伸达到增长的目的提供了平台，品牌资产能够在分销渠道中起

4、到杠杆性作用，也提供了对竞争对手來说是进入目标市场的一种障碍性的竞争优势。基于上述特色品牌所具有的优点，因此对特色品牌的研究极具意义。2、南特色品牌的营销现状渭南山河锦绣，自然条件优越，农业资源丰富，属暖温带半湿润半干旱季风气候，四季分明，光照充足，温度适宜，雨量充沛，地势平坦，土层深厚，土质肥沃，适宜农、林、牧发展。随着渭南经济的高速发展，以农业生产加工型的中小型企业迅速崛起，如万嘉兴面业有限公司、从笑面业有限公司、隆发饲料有限公司、大荔同州油脂有限公司、陕西劲星棉业有限公司、景壁肉类有限公司、康德隆牧业有限公司、口水杜康酒业有限公司等。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成

5、功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就意味着占有更大的市场。但是从目而的情况來看，渭南中小企业的竞争能力还比较差，在对品牌的建设和管理上都还不完善，我们调杳得知，渭南大多数中小企业大部分只是设置了兼职品牌管理的部门，还有一部分是根本没有设置明确的品牌管理部门和职能部门，这意味着渭南中小企业没有充分认识到品牌在一个企业发展过程中的重耍作用。渭南中小企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况有40%的企业进行细致的系统调研，40%的企业进行了一般了解，还有20%的企业是了解较少。在现代传媒与大众传媒泛滥的今天，利用传媒进行品牌的宣传是必然的，

6、然而部分渭南中小企业却没有充分利用这一最快捷的的方式。三•渭南特色品牌营销存在的主要问题一个品牌的形成要经历漫长的过程，从开始的品牌建立到发展再到成熟，在这个过程中会出现很多问题阻扌当品牌的发展，渭南中小企业特色品牌营销存在的问题主要有1、品牌意识淡薄此次我们调研了15家中小企业，据调查问卷反映认为品牌的建设对企业发展起到决定性作用的占30%,认为起到重要作用和一般作用的占70%。在品牌建设上有60%的企业选择投资广告宣传，无限夸大品牌在购买中的作用，品牌策略仅停留在提高知名度和认知度上，注重了广告宣传，缺乏市场调查，忽视了消费者需求。对广告的投资过多，对研究开发、售后服务等的投资力

7、度不够。再有就是对品牌的管理不够健全，被调杳的15家企业中只有30%的企业设立了专职的品牌管理部门，由此可见中小企业对于品牌的管理不够重视。1资金不足资金是企业赖以发展的基础，因此融资困难是中小企业普遍存在的问题，经调查显示渭南中小企业中有80%的企业认为最迫切需要解决的问题是资金短缺问题。由于渭南中小企业普遍存在“小、低、散”的特点，经营规模偏小、平均注册资本低、财务管理不规范、信誉度低，等缺乏融资的条件。外加银行贷款门槛高、环节多、耗时长加大了中小企业