单元4市场调查抽样设计

《单元4市场调查抽样设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、单元4市场调查抽样设计4.1抽样调查的一般理论一抽样调查的内涵（一）定义：从全体研究对象中抽取部分对象进行调查，全体研究对象被称为总体，这部分抽取对象被称为样本。利用样本信息推断总体信息的方法叫抽样调查。与之对应的调查总体的方法叫普查。（二）为何进行抽样降低成本（时间、人力、财务、技术处理），能在误差允许范围内得到关于总体的准确信息。（三）基本要求样本与总体所有成员在被调查属性上基本一致。引例：《文学文摘》与抽样调查案例内容简述：1936年，《文学文摘》预测美国总统选举结果。它从电话薄中选择调查样本进行调查，并据而推断兰登会

2、战胜罗斯福。实际结果罗斯福大胜？请思考出现上述问题的原因。结论：当时主要是上层社会使用电话薄，而共和党的兰登在政策取向上有利于该阶层。这是样本信息与总体信息不一致的情况二、类型：随机调查与非随机调查（一）二者的区别在于是否保证总体中的样本被等可能的抽出。前者满足该特征，后者不满足。三抽样调查的适用范围（一）用于在测量或实验时具有破坏性的事物例抽血体检（二）用于实际中无法全面调查的总体例胡润富豪榜调查（三）用于质量控制（四）对总体假设进行检验四抽样调查的程序（一）总体程序流程图：定义调查总体选择样本框选择调查样本实施调查测算结

3、果（二）定义调查总体1总体（全及总体）是研究对象的全体，调查总体（抽样总体、样本）是从总体中抽取出来实施调查的所有对象，每个具体实施调查的对象是调查样本。即问即答：对调查“成都市高职高专院校市场营销专业大学生就业状况研究”而言，总体、调查总体、调查样本分别是什么？2调查总体不唯一，其数量大于30为大样本3描述样本的常用方法：1）地域2）人口统计特征：性别、年龄、学历、职业、收入等。3）产品使用情况4）对产品的认知态度（三）选择样本框例析：总体、样本框与调查样本的关系类似于如下情形。总体像楼盘，样本框像楼盘中的各个单元楼，选择

4、样本框就是选择用于抽取调查样本（某套住房的具体住户）的楼盘，然后从抽取的单元楼中再抽取出具体的拜访住户（调查样本）。小结1何为抽样调查。进行抽样调查的目的、适用范围与基本要求。抽样调查的类型2抽样调查的基本程序3总体、样本，全及总体、调查总体、样本框、调查样本的含义。4.2随机抽样一随机抽样的分类（一）简单随机抽样特点：对样本不做任何分类，对总体的所有成员编号后随机抽取。适用于调查样本间差异小数量小的情形，能避免分类带来的错误。而样本数量大时则会增加编号、走访的成本。主要方法有抽签法、随机数表法。（二）等距抽样1基本流程：对

5、样本编号排序——计算抽样距离——抽样2抽样距离=调查总体（N)/样本数（n）P68例4—1（三）分层随机抽样1基本思想：首先抽取出样本框，然后从样本框中选取出具体的调查样本。2等比例抽样与非等比例抽样1）二者区别在于，各样本框中抽取出具体样本数目之比是否与总体一致。具备此特征则为等比例抽样。否则为非等比例抽样。2）等比例抽样的计算公式：ni=(Ni/N)np69例4-23）平均数、方差、标准差引例有两名篮球队员，近10场比赛得分数据如下(见相关附表)。请计算二者得分数的平均数、方差和标准差。方差、标准差用以刻画数据偏离平均数

6、的程度。离差=（某个具体数值—平均数）方差=（离差平方和/样本数目)1/2标准差=方差的算术平方根4）ni=[(NiSi)/∑NiSi]nP70例4-3（四）分群随机抽样特点：1又称整群抽样。是指对于选取出的样本框，将框中的所有样本均作为调查样本。而分层随机抽样只抽取选中样本框中的部分样本。2由于1，整群抽样的抽样误差大，但是调查费用较低。二抽样误差及其测定（一）抽样误差的内涵：1如果推断数值与实际数值的距离小，则误差小，反之则误差大。它常用抽样平均数与总体平均数之差进行刻画。2抽样误差不包括调查误差与系统性误差。（二）抽样

7、误差的影响因素1总体各单位标志值的差异程度2抽样总体的数目（样本容量大小）。3抽样的组织方式：简单随机抽样误差较大，重复抽样误差较大。（三）降低抽样误差的方法1正确确定样本数目：增大数目，费用增加误差减小。2确定适宜的抽样方式。3提高抽样工作的组织质量。（四）抽样误差的测定1抽样误差计算公式：平均数抽样误差=(样本方差/样本单位数)1/2成数抽样误差=[成数.（1-成数）/样本容量]1/2P74例4-4，例4-5.三抽样数目的确定（一）影响因素1总体各单位间标志值的变异程度2允许误差大小（二）测定公式样本容量=（概率度平方.

8、总体方差）/允许误差平方P76-77,例4-6（三）概率度简介1当样本容量n足够大时，可以近似认为其服从正态分布。2正态分布的性质：1）图形关于均值对称。2)样本存在抽样误差，有如下关系：P{样本均值—t.抽样误差