市场调查抽样方法.ppt

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1、第三章市场调查方式理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件；知道各种市场调查方式的使用方法；加强对抽样误差的控制以及对必要抽样数目的确定。第一节全面市场调查方式一、概念1、全面市场调查也称市场普查，它是指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。2、理解：全面——对调查对象全部单位逐个进行调查二、实施要点确定一个统一的调查时点（也叫标准时点）统一规定调查项目要有统一的步骤和方法选择适当的调查时间三、全面市场调查的具体做法1、发放调查表2、调查员直接调查3、利用机关、团体、

2、企业内部的统计资料进行汇总。4、利用国家统计部门或其他组织进行某项全面市场调查的机会，搜集市场调查所需的全面资料。四、评价1、适合于了解市场的基本情况和调查总体的特征2、全面市场调查的费用比较高第二节典型和重点调查一、典型市场调查方式1、概念：典型市场调查是指调查对象（总体）选择那些具有典型意义或有代表性的样本进行的专门调查。2、理解：1）是在对调查对象作全面分析、比较的基础上2）有意识地选择少数对市场总体具有代表性的调查样本作为典型，对其进行比较系统、深入的调查，也就是所谓的“解剖麻雀”。3）通过对典型单位调查来认识同类市场现象总体的规律性及其本3、选择典

3、型方法对调查总体中有典型意义的少数样本进行调查；按一定标准将调查总体划分成若干类别，再从各类别中选取部分具有代表性的样本进行调查。4、评价1）优点：调查范围小，调查样本少2）缺点：在选典时是调查者的主观判断推断较缺乏科学依据二、重点调查1、重点样本：指在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的那些样本。2、概念：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。3、适用范围适用于那些只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志较单一，在数量上集中于少数样本的调查任务。4、评价1）优点：可以将调查结果看做是

4、总体的基本情况。2）缺点：若总体中各单位发展比较平衡，也就不能采用重点市场调查法三、两种非全面调查方式的比较1、选择调查单位的标准不同。典型市场调查必须选择对总体具有代表性的单位；而重点市场调查选择的是总体中的重点单位。2、调查的目的不同。典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般的认识目的；重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。第三节抽样概述一、抽样调查1、定义：按照一定的方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，并根据调查结果推断总体的一种非全面调查。2、特点经济性及时性深入性准确性二、抽样的基本

5、知识1、基本概念总体——研究对象的全部单位。N样本——从总体中随机抽取的一小部分。n2、重复抽样与不重复抽样3、抽样误差样本统计量与总体参数之间，不同样本的同一统计量之间，存在的差异。4、样本容量的确定二、随机抽样（一）简单随机抽样1、在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术。2、适用范围：总体各单位之间差异较小调查对象不明，难以分组、分类3、方法抽签法随机数表（二）系统抽样（等距抽样）1、将总体各单位按一定标志排列起来，然后按固定和一定间隔抽取样本单位的随机抽样方法。2、抽样间隔＝总体数/样本数＝N/n3、步骤编号确

6、定抽样间隔确定起抽号确定被抽取单位4、特点方法简单，适用于大规模调查样本均匀的分散在调查总体中，不会集中于某些层次，增加了样本的代表性。5、注意事项总体单位排列顺序的特征（三）分层抽样1、先将总体按一定标志分类（层），然后在各类（层）中采用简单或系统抽样方式抽取样本。2、等比例抽样按各层中的单位数量占总体的比例分配各层的样本数量。n11N===nnNN22…kn==…Nk3、范围：等比例..适用于各类型间差异不大非等比例…适用于各类型间差异较大（四）整群抽样1、据总体的特征将其按一定标志分成若干不同的群，然后对抽中的群中的单位进行调查。2、适用于：各群间差异

7、不大，群内差异明显。总体情况没有完全掌握，难以分层。3、优点——样本单位比较集中，调查方便缺点——样本对总体的代表性较差三、非随机抽样（一）任意抽样方式1、调查人员从工作方便出发，在调查对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。2、基本理论根据——总体中每一个体都是相同的，随意选取其中一个样本的结果都是一样的3、应用街头偶遇调查法（二）判断抽样方式1、按照调查者的主观经验选定样本单位。2、操作由专家判断决定所选样本“多数型”“平均型”3、应用总体调查单位比较少，调查者对调查对象的特征了解的比较清楚，样本数目不多。（三）配额抽样方式1、依据一定标志对总体分层或

8、分类后，从各层/类中主观地选取一定比例的调查对象的方