论河南电视台品牌形象的建设策略

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1、论河南电视台品牌形象的建设策论河南电视台品牌形象的建设策略2004年3月，温家宝总理在政府工作报告中首次明确提出促进“中部地区崛起”，引起中部各省份的极大关注。河南在考虑“中原崛起”的过程中，确定了以省会郑州为龙头、为中心，沿中心500公里9个城市的地方，组成一个中原城市群隆起带的构想，由此来带动整个河南经济的发展。河南电视台作为对外宣传河南最重要的电视媒体，应该在中原崛起中发出最强音，也应当随着中原的崛起而崛起，主动承担起成为中国中心地带强势媒体的责任。由此，在新形势下河南电视台如何借助“中部崛起”的政策优势,依托“频道专业化”的电视格局变动，发现自身问题，依靠自身的资源优势，以本土化的品牌

2、栏目，构建起频道的个性特色，全方位打造出自身的电视品牌形象，这是目前河南电视台建设与发展的中心问题。河南电视台品牌形象建设策略主要有以下几个方面：加大品牌形象的推广，扩大自身的对外影响力。河南卫视作为河南形象的窗口，应以专业化频道的姿态进入目标市场，让观众尽快了解频道定位，并锁定固定的收视群体。针对河南省的地域特色，河南电视台要定位“平民电视”的品牌形象，抓住中低收入的中青年人，打造一批符合他们的收视习惯的栏目。在栏目制作过程中要抓住平民心理，贴近百姓需求。针对“平民电视”的品牌定位，通过各种手段加大品牌形象的宣传力度。首先，举办各种不同类型的大型活动是电视媒体迅速扩大品牌知名度和影响力的重要

3、途径。喻国明教授曾说过：“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”，策划与组织活动是新闻媒介引导舆论、参与社会生活和塑造媒介品牌形象的有效途径。为了扩大自身品牌的影响力，河南电视台可以冠名举办或协办各类大型活动，如模特大赛、主持人大赛、少儿歌手大赛、台庆文艺晚会等。这种品牌推广活动要连年不断、好戏连台，给社会各界留下“攻势很猛”的印象。其次，作为一个全新定位的媒体，河南电视台还要敢于充分利用各种手段来宣传推介自己的品牌。可以通过互换广告的方法，在电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等媒介，进行全方位、多角度的自我形象宣传，使“平民电视”这块招牌做到尽人皆知，这样对河南电视台品牌的树立和扩

4、大影响将起到很好的作用。依靠品牌质量求生存求发展。质量历来被视作品牌的生命，质量战略是品牌战略最基本的部分。节目创新是质量战略的根本。墨守成规，不求创新，节冃就会失去活力，失去受众，生命周期就会缩短,只有不断创新，才能形成强势品牌，使品牌走向长远。首先是栏冃的创新。如今的媒体竞争已经进入了白热化阶段，在某种程度上，竞争优势的获得主要看媒体对社会需求和受众需求是否具有足够的敏感和到位的操作。哪家媒体能先人一步创新出观众喜闻乐见的节冃或节冃形式，就能起到舆论先导、意见领袖的作用。在栏冃创新方面，河南电视台要坚持走“栏冃为本，内容为王”的路了，依托本土地域文化资源优势，强化对外宣传本土文化及特色。河

5、南是历史文化大省，有着深厚的文化积淀，从轩辕黄帝故里到九朝古都洛阳，河南的文化浓缩了中华民族的历史。河南的戏曲历史悠久,嵩山少林堪称世界武学圣地。我们要将自己的资源优势转化为自己栏冃的文化优势、媒介优势O在继续强化宣传以往成功的品牌栏冃如《梨园春》、《武林风》等的基础上，继续寻求思路上，栏冃形式上、内容上的地域化、个性化、多样化的创新。牢牢把握市场动向，紧随行业的发展趋势，最大限度地满足受众多样化的欣赏口味，开辟出…条新的、适合自身发展的栏目发展思路。其次是通过品牌频道带动其他频道的战略，在这个战略思想指引下，河南电视台现有的八个频道都要培养出一些符合频道定位的全新品牌栏冃。总的来说，观众对电

6、视节冃的需求总是喜新厌旧，所以电视节目的创新也要不断地了解观众当前的需求和欣赏心理，充分借鉴各种新潮传播手段和技术，敢于尝试，只有这样，才能取得成功。打造开放性平台。对于传媒产业，最重要、最核心的因素是媒介内容。优势的节冃资源从哪里来？一是靠自己制作；二是靠市场自由购买；三是靠委托制作，专门定制；四是靠联合制作，共同播岀。针对上星频道日趋影视化生存的现状，差异化的、独家的内容将成为摆脱同质化竞争泥淖的重要战略资源。从目前电视节目市场对电影版权、电视剧上星播映权的激烈争夺就可见一斑。喻国明教授曾一针见血地指出，随着传媒产业的发展，特别是传播技术的革命性进步，传播市场上的渠道资源以一种不可遏制的方

7、式释放出来。媒体拥有的毕竟是有限的资源，它不可能在所有领域都获得竞争优势，因而必须将有限的资源进行最合理的优化配置，将自己的精力要集中在核心业务上。因此，打造开放性内容平台，通过节冃制作业务的外包和引进外援方式、资源互补型的内容合作，将成为媒体培育核心竞争力的必由之路。注重提升电视品牌文化打造城市形象。“品牌的一半是物质，一半是精神！”市场竞争不仅仅是物质因素的竞争，还有精神因素的较量。如果给品牌