范文 文化引领价值传播_北京电视台品牌形象建设的探索与实践

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1、文化引领价值传播——北京电视台品牌形象建设的探索与实践●北京电视台/马克燕宁文茹当前电视媒体正在从单一节目、单一频道的竞争得天独厚的资源和优势，必然要率先承担起推动社会转向以品牌建设为核心的全局性、系统性、战略性竞进步、传播先进文化、弘扬社会主义核心价值观的社争。在信息爆炸、渠道过剩、节目同质化的市场环境会责任和历史使命，由此也决定了北京电视台的品牌下，各家媒体都试图以确立自身鲜明的发展理念、风形象必须与北京电视台所处的地位相匹配，与首都功格定位、品牌形象来谋求新的生存发展空间。品牌是能定位相匹配，与北京经济社会发展目标相匹配，与媒体

2、的宝贵财富和无形资产，是主流媒体发挥喉舌功首都媒体应具有的政治高度、文化高度相匹配。为此，能、引导社会舆论、实现有效传播、保持长远发展的北京电视台在全力提升卫视频道全国影响力的过程中关键所在。与普通消费产品不同的是，作为文化消费明确提出了“文化品位、大家风范”的节目制作理念产品，媒体品牌不仅要经得住市场的检验，体现巨大和风格定位，并围绕这一定位多管齐下，推出了一系的经济价值，还要经得起各种文化思潮的涤荡，在复列的文化品牌活动和文化品牌节目。杂的传播环境下，彰显主流媒体的气质风范，担负起“红楼梦中人”、“龙的传人”等是北京电视台近文化引

3、领、价值传播的重任，从而创造出巨大的效益。年倾力推出的大型品牌娱乐活动。在活动中，北京电媒体品牌形象建设是一项长期、复杂、蕴涵高度视台不是把它作为纯粹的娱乐活动，把镜头仅仅对准智慧、需要创造力来持续和推进的系统性工程。他不选拔对象，而是借助全国范围的海选把影视传播的娱仅需要宣传片、频道标识、主持人包装等一系列视觉乐功能和对名著的精湛解读紧密结合，通过红学专家形象上的精心设计，同时更需要媒体定位、发展理念、的精彩评析，展示文学经典力作，弘扬民族优秀文化。节目内涵、价值主张的强力支撑，是外在形象气质与配合新版《红楼梦》的拍摄，北京电视台在

4、提升娱乐内在品质追求的高度统一。近年来，北京电视台本着品质、拓展传播功能上进行了大胆而富有创新性的尝传播首都、传播时代、传播文明、传播和谐的宗旨，试。同时，也把“经典名著”与“首都媒体”两个具外塑形象，内铸品质，以提升传播能力为目标、以北有品质内涵的符号进行了深度的融合。京卫视为龙头、以大活动为抓手、以产业拓展为方向，围绕“文化品位、大家风范”的风格定位，北京在品牌建设、品牌管理、品牌延伸等方面进行了有益卫视在影视剧编播上提出了“文化制高点，大戏看北的探索和尝试。京”的战略。即卫视黄金时段以独播剧和首轮独播为原则，以关注社会、内涵深刻

5、、题材厚重、震撼心灵一、文化品位、大家风范的大戏为主，体现品质、品格、品位，全面提升北京北京电视台地处首都，坐拥政治中心、文化中心电视台的品牌形象和影响力。为实现这一目标，北京182010年第12期（总第253期）HOTTOPICS本期话题电视台开创性地举办了电视剧《潜伏》首播庆典，并乐”、“悬念”等诸多符合视听媒体特性的市场化元素，将这一形式延续成重点电视剧推广的常态。在其后《闯同时又不失健康、高雅、向上的节目品格。特别是“去关东》（中篇）、《手机》等电视剧的播出中，首播庆典伪存真”环节的设计，彰显出这档文化节目特有的品都成为电视剧

6、开播取得良好成绩的重要手段。质和价值主张，成为收藏类栏目的成功范例。所谓“文化品位”，就是要有不随波逐流的精神境“文化品位”不等于阳春白雪，“大家风范”不等界，不唯利是图的品格气质，不迎合低俗的健康趣味，于高高在上。让经典、优秀的文化艺术走进大众心灵，不放弃责任的高尚情操，不拒绝担当的价值追求；所让看似远离百姓的国情国计国策直观体现为与百姓息谓“大家风范”，就是要有海纳百川的开放包容，仰俯息相关的民情民生民意，让社会主义核心价值观成为之间的清醒从容，多元时代的自信笃定，存乎中形于全民共同的精神支撑，这样才能真正达到文化引领、外的文化积

7、淀。价值传播的目的。而这一切都需要主流媒体重视传播正是基于这样的认知和理念，北京电视台在宣传规律，把握市场需求，把观众放在第一位，以百姓的改革开放30周年、新中国成立60周年之际，相继推视角、民生的视角创意节目、制作节目，增强节目的出了一系列立意新颖、制作精良的专题性节目。《岁月可视性、感染力。如歌》、《北京记忆》、《百花》、《我爱你，中国》等都北京电视台既有首都电视媒体的独特身份，又有以独特的视角回望历史，讴歌时代，展示成就。既充城市电视台的共有特征，即贴近性、接地性。基于这满厚重的文化情怀，又充满强烈的艺术感染力，赢得样的特点和优

8、势，北京电视台开办了《特别关注》、《身了社会的广泛好评，大大提升了北京电视台的社会影边》、《第七日》等深受百姓喜爱的栏目。说百姓身边事，响力。议百姓关注点，讲百姓生活经，展百姓才艺活，大大在娱乐盛行的媒介传播环境下，北京