当前出版业面临的挑战及其应对策略

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当前出版业面临的挑战及其应对策暁摘要：出版业正面临着重大的挑战。为此，要冇更自觉的文化历史担当、更宽广的国际前瞻视野，主动投身于数字出版革命中来。以提升中华文化凝聚力、创新力、生产力、影响力和传播力为目标，使文化大发展、大繁荣得到全方位支撑，进而顺应社会大发展、大繁荣的需求，站在时代发展的高起点上，使我国的文化原创力、文化软实力、文化传播力得以快速提升，文化产业得以健康发展。关键词：出版业社会文化建设文化近年来，文化体制改革取得了重大突破，出版业正面临着历史性的发展机遇，同时也面临着重大的挑战。一、出版业面临的挑战1.增强文化传播力的挑战文化传播一方面没有疆界，一方面又不可能是对等的，经济发展处于强势的国家和民族，其文化传播力会更具优势。不可否认，因文化贸易逆差、出版产品屮母语文化与英语文化比例的失衡、本土出版物缺乏创新力和竞争力等等，使外国出版物和外来文化对木土文化形成了冲击。美国基辛格同仁公司总裁曾在美国《外交季刊》上撰文：“美国应确保：如果世界向统一语言方向发展，那么这种语言就应是英语；如果世界逐渐被电视、 广播和音乐联系在一起，那么节日的编排就应是美国的；如果世界正形成共同的价值观，那么这些价值观就应是符合美国人意愿的价值观。”[1]一个国家的文化传播力体现了一个国家的文化软实力，作为文化传播力的核心，出版业要重视不断提升的文化传播力。2.数字出版技术创新的挑战信息技术与出版的融合，为出版业创新业态、实现转型提供了有利条件和广阔前景。同时，出版技术飞速发展，对出版业提出新的更高要求。数字出版的兴起带来阅读方式的深刻变革，对传统出版业态产生了巨大冲击。近年来，我国信息化技术虽取得发展，总体上，美国仍•家独大，掌握着信息技术的前沿。当前，数字出版的诸多核心技术，也人都掌握在西方大国的手里。如何顺应新技术潮流和业态革新需求，加大技术投入和研发，突破技术瓶颈，取得自己完整、独立的知识产权，做到不受制于人，迫切需要岀版业不断探索、实践、回答。出版业只有抓住数字出版的时代机遇，才冇可能后来居上，更好更快地赶超国外同行。3•出版产业化的挑战近年来，出版产业化快速推进，出版单位通过改制成为市场主体，可以更加灵活地参与国内、国际文化市场的竞争。但也要认识到，出版产业化具有两重性，要正确认识和处理市场手段和文化n的的相互促进和制约关系。当前，受市场经济影响，出版快餐化、低俗化、浮躁化的观念行为也多少存在。特别是随着出版单位改制转型的推进，由事业单位向企业转 变，企业的逐利性有可能使出版业h益沦为单纯追逐利润和金钱的奴隶，而迷失了自我使命和方向。市场化冲击下如何坚守自身的文化使命，始终是一重大课题。推进市场化的同时如何坚持出版业的文化属性，企业化后的出版单位如何做到以向社会提供优秀文化产品和坚强有力的文化支撑为己任，而不是以利润多寡论英雄，即为一个重大挑战。4.持续满足人民多样文化需求的挑战快速扩大的国内文化消费需求，为出版产业打开了广阔空间。近年来,随着人们生活水平的提高,我国图书出版品种增长很快，己达37万个，但从人均年购书量來看，与国外相比还有较大差距。据统计各国年人均购书量，美国人是80种，日本人是60种，瑞士人是120种，俄罗斯人是46种，而中国大陆则不到6种，扣除掉中小学牛的教辅书籍，则国人的实际购书量微乎其微，这预示着还有很大的国内空间和发展潜力。目前，社会思想、文化日益多元，阅读需求更加个性和多变，对出版业提出新的更高要求。图书市场潜力很大，亟待开发、扶植和满足。要开发按需印刷业务,开发小众市场、个性化市场，为读者提供更加个性化的业务服务，如普通人物传记、家族历史志书的印刷等。现在家属为亡人立传日渐流行，每种可能只有儿十木，其至儿木的印量，但总量却不可小觑。要注重潜在市场,如老年人需求，就是一个不容忽视的市场。目前，全国近600家出版企业中，几乎没有专门为老年人出版文化产品的。如何适应社会老龄化趋势和当前老年人口的阅读需求和习惯,有针对性地开发老年图书和文化产品的出版，是摆在出版业面前的一个不容忽略的问题。 4.构建出版核心竞争力的挑战岀版业的核心竞争力，包括选题策划能力、出版运作能力、营销能力、品牌形象和企业文化建设能力等。要通过文化创新，而不是猎奇、赶热点,提升选题的策划和创意能力。要加人市场挖掘，提升营销理念，培育新的经济增长点。要进行体制改革和管理创新，整合出版行业资源，促进出版业的现代化、集约化、专业化。同时，还要持续推动出版传播创新。现代出版是社会知识和文化产品创新、传播、积累循坏运转的重要坏节，不再是一种简单的信息载体和社会文化支撑系统。当代信息技术的发展，为文化产品的传播提供了更加多样化的手段，不仅改变了读者的阅读习惯和消费习惯，且使出版内容、表现形式、传播手段、出版流程、经营管理、商业模式等都发生了深刻变革。培育核心竞争力，关键还在于培育储备优秀出版人才。出版业是一项创意产业，创新、创意，依靠的就是人才。人是出版业发展的第一资源。中国出版业走向世界，真正的制约因素，恐怕就是人才因素。出版业是一个专业性很强的行业，它通过出版工作者的专业劳动，形成对文化的加工、整理、创造和传播，以便读者的接受和使用。出版业的繁荣发展应遵从文化产业的发展规律。出版业应以提升屮华文化凝聚力、创新力、生产力、影响力和传播力为目标，使文化人发展、大繁荣得以全方位支撑，进而顺应社会大发展、大繁荣的需求，站在时代的高起点上，使我国的文化原创力、文化软实力、文化传播力得以快速提升，文化产业得以健康发展。 二、对出版业发展的建议1.在市场化浪潮中，耍有更自觉的文化担当近十年来，出版业通过文化体制改革发生了巨大变化，也取得了巨大进步。出版单位企业化，企业经营市场化，是市场经济建设和出版业发展的必然耍求。出版业要又好又快地发展，无疑耍顺应时代的需耍，在接受先进思想洗礼中为思想创新传道，在传播经典中锻造出新的出版经典，要在服务大众中彰显自身的文化品位和价值。市场竞争中，这些都有可能被企业的逐利性自觉不自觉地淡化、庸俗化，时代性和大众化也冇可能被商业思维混淆。