宁波中小家电企业品牌管理问题及对策研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

《宁波中小家电企业品牌管理问题及对策研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文开题报告工商管理宁波中小家电企业品牌管理问题及对策研究一、立论依据1.研究意义、预期目标自中国加入WTO以来，与全世界经济贸易的往来及其的紧密，竞争也日趋的白热化，家电行业的竞争也不例外。随着跨国公司进驻中国市场，充分利用中国廉价的劳动力与中国自主家电品牌抢占市场份额。而目前中国很多家电企大都处于贴牌生产的状态，和品牌效益所带来的经济效益是无法媲美的。当越来越多的国际品牌加入中国市场，我国自主研发的品牌竞争力明显的下降了，甚至有些品牌慢慢的退出市场。以宁波市为例，近年来，宁波家电企业有了较大的发展，国内国际市场占有率不断提高，但知名

2、的自主家电品牌企业不多，企业技术开发能力薄弱，市场的不成熟。究其原因有很多。如企业没有树立品牌意识，只是利用廉价劳动力这一成本优势，没有从长远的眼光出发；企业在贴牌生产的同时没有加强自身品牌管理；企业进入了“大打价格战”的恶性循环之中。本文通过对宁波方太厨具有限公司的研究，总结方太品牌的成长历程，方太品牌获取成功的策略、方法及优势，希望正在进行发展中的宁波小家电企业能从方太的成功经验里得到一些启示，使区域品牌能上升到全国一线品牌，甚至国际品牌。2.国内外研究现状(1)关于品牌管理的相关研究国外对于品牌管理研究起步较早，并且出现了许多相对完善的品

3、牌管理理论。20世纪50年代初,美国达彼斯广告公司的广告设计师R·雷斯提出USP理论。20世纪60年代，大卫·奥格威提出的品牌形象论，即通过市场分析工具，在解析不同消费者品牌印象的基础上，勾画出某一品牌特有的气质，从而为品牌资产管理者提供决策的依据。20世纪60年代，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本的小林太三郎教授提出了“企业性格论”“品牌个性论”，品牌个性化理论认为，任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只

4、有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代，达彼斯重新审视USP，继承并发展了这一理论。达彼斯公司的新USP理论为：独特销售主张的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性。随着对品牌内涵的进一步挖掘，围绕着如何做好品牌管理，出现四项有代表性的研究成果：20世纪90年代中叶，奥美国际(O&M)提出了“品牌管家”和“360度品牌管理”，“360度品牌管理”强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。奥美的品牌管理之道，是一套完整的作业过

5、程，它确保所有的活动都能反映并忠于品牌，积极地去管理产品与消费者的关系。我国对品牌管理的研究起步较晚，到目前为止中国品牌管理的研究只是经过了短短的12年，国内的学者也在逐步地探讨适合中国企业发展的品牌管理模式，从而产生了五种研究成果：中国品牌管理专家、北京易难品牌管理机构总裁梁中国提出“易难7F”品牌管理模型——7F即品牌成长的七个驱动力，具体包括综合调查、市场定位、品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等。苏晓东(2002）提出“720°品牌管理”思想；著名广告策划人李光斗(2003)在书中提出从以下七个方面来打造品牌：品牌管理、广

6、告管理、宣传通路管理、生产管理、人力资源管理、销售管理、知识管理。李光斗(2004)提出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合，是企业核心竞争力的外在表现。该书从八个层次即品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力、品牌领导力，对中国企业如何提升品牌竞争力作了详细的阐释，对品牌竞争力作了系统的研究。国内品牌实战专家张冰(2002)认为，强劲品牌需要五大支撑力，即企业的发展战略、企业内部管理、强劲的广告宣传、强大的营销力、杰出的产品包装。(2)品牌管理

7、的重要性Keller认为，品牌认知存在多维性，同时也存在多维途径建立品牌认知，全面的品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制品牌，与消费者之间关系的全方位管理过程，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而实现品牌之树常青。梁栋(2009)认为品牌管理不仅可以帮助其完成营销战略，更重要的是能通过品牌的经营和管理提升企业的无形资产，为企业带来更多的利益。(3)国内家电品牌管理存在的问题陈春琴（2009）在《国内外家电品牌发展之比较》中指出，许多外国家电品牌都在巩固和加速对家电市场的进攻，经过多年的市场探索

8、调整后，以西门子为首的欧洲家电品牌已经牢牢站稳了高端阵地，并将兄弟品牌博世引入冰洗市场；空调市场，韩国LG空调已经连续七年世界销售量第一，其在不惜血本