宁波中小家电企业品牌管理问题及对策研究【毕业论文】

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1、毕业论文（20__届）宁波中小家电企业品牌管理问题及对策研究摘要进入21世纪，随着企业的国际化、竞争激烈化、需求多样化，企业更加清楚的意识到品牌管理的重要性，树立品牌意识，加强品牌管理，塑造民族品牌已经成为了众多企业的共识，品牌建设的重要程度直接关系着企业的经营效益。本文着眼于国内家电行业的背景，国外知名家电企业纷纷进驻中国的家电市场，共同抢占市场份额，由于品牌意识不强，品牌管理不善，竞争力下降，有些国内新兴自主家电品牌甚至退出了中国的市场，基于国内的家电背景，本文以品牌管理的内涵和强势品牌的培育策略为理论基础，参考了大量的文献资料，查阅相关的宁波家电行业新闻动态，

2、分析了宁波中小家电企业品牌发展的现状，探究宁波中小家电企业品牌发展存在的缺点和不足，以宁波方太集团作为研究案例，得出对方太品牌管理成功的经验和启示，希望宁波其他的中小家电企业能够树立品牌的竞争意识，重新审视自身管理的不足，从现实角度出发分析企业发展的优势和劣势，把品牌管理放到重要的位置，通过本文的分析能够得到一些启示，使自身的品牌能够上升到国内一线品牌甚至是国际品牌，提升企业的竞争力。关键词：品牌管理；品牌建设战略；方太集团AbstractInthe21thcentury,withtheinternationalizationofbusiness,rivalryin

3、tensificationanddemanddiversification,thecompanyrealizesbrandsupervisoryimportancemoreclearly.sosettingupbrandconsciousness,intensifyingabrandsupervisionandmoldingourownbrandhavealreadybecometheconsensusofnumerousbusinesses.Thebrandconstructiveimportantdegreedirectlyrelatestoabusinesso

4、fmanagementefficiency.Thistextisfixedattentionontolocalappliancecraftofbackground,theforeignwell-knownappliancebusinessstationsintheappliancemarketofChinainsuccessionandbattlesoutmarketsharetogether,becauseofillbrandconsciousnessandmanagement,thecompetitionabilitydescends,somelocalnewl

5、yarisenindependentappliancebrandsevenexitedthemarketofChina.accordingtothisbackground,thistextisbasedonbrandmanagementandmadereferencetoagreatdealofculturalheritagedata,checkingrelatedratherwavetheappliancecraftnwsdynamicstate,analyzingthebranddeveolpofpresentcondition,investigatingthe

6、branddeveolpexistentdefectandscarcity,.thistextismakingaresearchforthefotilecompanyandanalysingbrandmanagesuccessfulexperienceandapocalypse,hopingthatothersmallappliancebusinesssetuprivalryconsciousnessofbrandandre-examineoneselfsupervisoryscarcityandpromotethecompetitionabilityofbusin

7、ess,makingoneselfofthebranduptolocalfront-linebrandevenbocometheinternationalbrand.Keywords:brandmanagement;Strategiesforbrands;Fotilecompany目录1引言11.1研究背景11.2研究意义12品牌管理的内涵和强势品牌培育策略32.1品牌管理的内涵32.2强势品牌的特征32.3强势品牌的培育策略43宁波家电企业品牌发展现状及存在的问题分析63.1宁波家电企业品牌发展现状63.2宁波家电企业品牌管理存在的问题分析74宁波方太集团品牌