资源描述：
《宇通客车营销现状调查与研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业设计（论文）题目宇通客车营销现状调查与研究2013年5月30日宇通客车营销现状调查与研究摘要郑州宇通客车股份有限公司是一家国内知名度很高的大中型客车生产企业。在当前国内外大中型客车市场竞争日趋激烈的形势下，宇通客车作为我国客车行业的龙头企业而临着来自国内海外的巨大的机遇与挑战。如何而对市场竞争，认清市场形势，发挥自身营销方面的优势，明晰自身的营销中的问题与不足，制定相应的营销策略对该企业冇重要意义。本文通过对宇通公司现状进行详细的调研，对宇通公司的营销组织、市场区域和市场定位、竞争情况、企业产品、营销模式等方而进行了详细地了解。结合国内外大中型客车市场的现状和特点，运用市场营销理
2、论，从营销观念的建立入手，以营销理论为指导，并具体通过宇通与其主要竞争对手厦门金龙的营销对比，对宇通客车公司的具休市场情况进行研究，分析宇通公司存在的营销问题。在诸如产品的生产与研发、自身品牌的树立、改善其在消费者心目中的形象、营销渠道的拓展方面试图为宇通客车公司提供一些比较客观又冇一定可操作性的市场营销策略。另外本论文通过实地调研了解目前宇通客车的市场占有率来分析宇通客车的市场现状并通过对乘客乘坐习惯的问卷调研来分析乘客的乘车心理，进而提出建设性的意见，希望能对宇通将来的发展提供一些建设性的意见！关键词：宇通客车，营销，目标市场，竞争，策略ABSTRACTZhengzhouYuto
3、ngBusCo.,Led・isafamouscompanyproducinglarge-sizedandmedium-sizedbusesinchina・Atpresent,competitionisverykeenindomesticorOverseaslarge-sizedandmedium-sizedbusmarket.ZhengzhouYutongBusCo.,Led.whichisthelargestcompanyofChinesebusmarketjsfacingwithenormouscompetitivestressandchallenge.Howtoconfront
4、competition,recognizethesituation,developitsownadvantage,clearitsownproblemanddeficiencyinmarketing,andtomakemarketingstrategyisveryimportanttothiscompany.Inthispaper,throughadetailedinvestigationaboutthepresentsituationofYutongBusCo・,Lcd・，makeadetailedunderstandingofYutongBuscompany'smarketing
5、organizations,regionalandmarketpositioning,marketcompetitionsituation,theenterpriseproducts,themarketingmode,etc.Combinedwiththestatusquoandcharacteristicsoflargeandmedium-sizedpassengercarmarketinChinaandabroad,usingthemarketingtheory,startingfromtheestablishmentofamarketingconcept,marketingth
6、eoryastheinstruction,andthroughmarketingYutongBusCo.,Led・anditsmainrivalXiamenJinLong,YutongBusCo.,Led.specificmarketconditionsforresearch,analysisofYutongBusCo.,Led.marketingproblems.Insuchastheproductionandresearchanddevelopment,setupitsownbrand,toimproveitsimageintheeyesofconsumers,marketing
7、channeldevelopmentaspectsoftriestoprovidesomemoreobjectiveandmarketingstrategyhascertainoperability.Inaddition,thispaperthroughon-the-spotinvestigationtounderstandthepresenttoYutongpassengerbusmarketshareanalysismarketsituationofY
