金帝网络营销策划书

《金帝网络营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广西XX职业技术学院金帝巧克力网站营销策划书撰写人：XX时间：2011-11-28目录一、项目背景41、发展前景42、文化背景4二、市场分析51、市场特征52、消费者分析53、竞争分析5三、企业概述61、企业简介62、企业目标63、企业优势7四、市场营销71、目标市场72、产品分析73、销售渠道84、推广方案9五、网站整体规划101、建站目的102、环境分析103、网站技术支持104、域名选择105、网站内容及实现方式106、网站风格117、网站测试118、网站的发布与推广119、网站维护11六、网络营销战略的目标12刖a巧克力，一种代表着浪漫与幸福的象征。它和玫瑰花和配是情人节最珍贵的礼物

2、。甜蜜温馨就如同荡漾在恋人们心中的甜蜜感觉。不仅如此，把巧克力放在嘴里，闭上眼睛细细的品着它的味道，心烦的事情真的可以抛到脑后不去想。人们无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。在很多人心底的美好记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷，丝丝萦绕。作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。因此，，随着屮国人民生活水平的不断提高和假FI经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新

3、换代慢等问题。中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。一、项目背景1、发展前景屮国已经加入了Wto,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在捉高，而消费观念也在增强。中国糖杲市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，在中国具冇很人的潜在市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质,进行原料精选和设备升级,在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力

4、行业的寡头垄断状况。2、文化背景“求真务实”是金帝企业的核心价值观，是金帝文化的核心理念"求真务实”是指讲真话、办实事、求实效"求真务实”也就是“真心做人，用心做事”,这是金帝集团从小到大、由弱变强稳健发展的根本原因和经验总结，也是金帝集团在复朵多变的环境小不迷失自我的坚实基础，更是金帝集团未来可持续发展的有力保障。高举企业文化大旗，让企业文化理念渗透到每个员工的血液中。只有当企业文化成为员工思想的源泉、行为的准则吋，企业才拥有了可持续发展的原动力，也只有当企业具备了可持续发展的原动力，才能为员工搭建更坚实的舞台,使员工获得更宽阔的实现口我价值的发展空间。“以诚待人，用户至上，以信为本，商誉

5、第一”是金帝人的品质所在，也是金帝人的共同价值观。确立企业与员工的双赢模式是金帝集团企业文化的核心，文化管理是金帝集团企业追求的R标。围绕这一宗旨，金帝集团注垂企业文化制度的建设和制度创新，为员工提供有竞争力的物质保障，开拓公平公止的发展空间。“以创新经营管理求质量，要效益”，使金帝企业多年来朝着健康、有序、可持续的发展。二、市场分析1、市场特征屮国即将成为世界上最冇发展潜力、增幅最快的巧克力市场。拥冇14亿人口的中国，巧克力止以10-15%的年增长率辿猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而

6、未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成氏机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分Z零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、F1本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将冇每年百分之十至十五的增长率。FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%,胶母糖：20%,功能糖果：9%o2、消费者分析(1)现有消费者：女性占主体，儿童和青少年等也占有重要比例。尤其是15-20岁得消费者

7、居大多数，(2)潜在消费者：这部分消费者大多数是存在着对巧克力的误解，认为巧克力热量过高，脂肪多；男性认为巧克力是女性的专属物品；消费者认为只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力，但高档巧克力的价格太高；消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。3、竞争分析中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场近90%的份额。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3