商务研究方法大作业论文

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1、商务研究方法大作业论文商务研究方法论文题LI：海尔品牌营销战略研究班级：金融1102B班学号：201103030370410姓名：刘婷2013年12月6口摘要随着屮国市场经济的发展，品牌营销作为企业营销战略小重要环节，对于企业未來的发展兴衰也起到决定性作用。因此，木文以国际知名企业——青岛海尔股份有限公司为例，从具品牌概念、屮国家电企业现状等方面，着重分析海尔独特的品牌营销模式，希望海尔的品牌营销战略对其他企业的冇其借鉴意义。关键词：海尔品牌营销品牌泄位在全球经济一体化趋势不断加强的背景卜•，世界范围内企业竞争的格局和模式也在

2、不断发生变化，在产品和服务「I趋同质化，企业竞争已逐步演变为詁牌的竞争。如何在国际与国内市场上，企业生产出的产品脱颖而出，赢得消费者的喜爱，是金业需要在品牌营销方面做足功课。品牌营销対丁-企业的牛存与发展以及国际化经营冇着十分重耍的作用。2研究的背景与意义2.1研究的背景中国自加入WTO后，中国经济迅速发展，取得了举世瞩目的成就。伴随着世界经济繁荣的契机，屮国的经济也进行人刀阔斧的改革，带來了屮国企业的一片繁荣发展。我国的许多金业不但积极占领国内的市场上，而且正在纷纷走出国门，开拓国际市场，探索金业的国际化发展道路。2.2研究

3、的意义在国际市场内，中国只有极少数的金业能够在国际化进程中抓住先机。究其原因，是由于我国企业在国际化进程屮，对品牌没有引起足够的重视，导致屮国的产品很难打开国际市场。青岛海尔股份有限公司是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，已发展成为大规模的跨国企业集团。因此对海尔企业营销战略的研究，冇助于对我国其他家电金业品牌乃至其他金业的研究有所创新和发展。3品牌营销的含义品牌营销，是通过市场营销使客户形成対企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竟争优势，必

4、须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞人的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个金业。4海尔品牌经营4.1青岛海尔股份冇限公司简介海尔创立于1984年，经过28年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产站与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代牛活方式的新潮流，

5、以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。4.2海尔品牌战略从1984年创业至今，海尔公司经过了四个阶段，即名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段。2012年12月，海尔公司宣布进入笫五个发展阶段：网络化战略阶段。第一阶段：海尔名牌战略发展阶段当时改革开放初期，许多企业通过引进先进外资，以此提高产品质量与产量。因此，导致了一大批企业通过不断牛:产产品，來扩大口己的影响力，市场呈现出一片供大丁求的场面。但是，此时的海尔企业却一宜把人力和物力以及技术等力量致力于冰箱，通过产品质量过硕的要求，

6、赢得了顾客的信赖与支持。在家电行业，成为领军的企业。第二阶段：多元化战略发展阶段从口色家电进入黑色家电领域，通过开发新的家电领域，如电视、洗衣机等，把多元化。第三阶段：国际化战略发展阶段此时，中国已经加入了WTO,对于中国的许多企业來说，对以帮助企业走出国门，开拓国际市场。此时，海尔抓住了开拓国际市场的先机，首先进入发达国家创名牌，逐渐在海外建立起设计、制造、营销的“三位一体”本土化模式。现在，海尔已经在全国建立的销售网点。下图，显示为海尔现今的贸易公司、设计全球化网络（个）海外全球GfobaiMSnatmxio贸易公S]（1

7、964设计中心818★制造基地nArnAdCiuring2S35▲工业园parks416▲销答网点45800588001510031226013000东两亚Kedit.1132660中心、制造基地、工业园以及销售网点。第四阶段：全球化品牌战略阶段海尔品牌在已经被世界人所熟知、接受的时候，海尔公司将继续以中国为基地向全世界辐射，通过在屮国创造自己的国产品牌，之后推广向海外，扩大市场占有率，使海尔公司成为一个全球化品牌。第五阶段：网络化战略阶段互联网时代的到來颠覆了传统经济的发展模式，在信息充分发达，发展迅速的时代，市场和企业更多

8、地呈现出网络化特征。网络化的市场体现为用户的网络化及营销体系的网络化。网络化的企业具体表现为网络化的组织和网络化的资源，这意味着企业对以在全球范围内整合资源，为用户创造更大价值。从这五个阶段，能够看出來，海尔作为家电企业的龙头企业，我们发现一个企业的成功源白于企业的发展与变革