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《Y公司营销策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、--毕业论文（2010届）Y公司营销策略研究摘要随着中国国民消费能力的不断提升，中国市场的玩具消费也呈快速增长之势。在中国加入WTO以后，部分外资玩具企业对国内玩具市场的开拓也有了很大进步。近年来伴随着欧美等西方发达国家和地区开始加强关税壁垒建设、反倾等政策法规的出台，使得中国玩具在国外销售市场环境变得越来越严峻。各大玩具企业在不断的寻求中国市场的突破口，以便更好的与国际玩具市场接轨。受08年经济危机的影响，玩具出口贸易受了很大的影响，在此背景下，通过对宁波怡人玩具所处的玩具行业产业现状、宏观环
2、境、竞争环境，以及怡人玩具SWOT分析，剖析了怡人玩具公司面临的外部环境中的机会与威胁，内部资源的优劣势;并探析怡人玩具在中国市场上存在问题，分析怡人玩具产品在中国市场的潜在市场容量，提出怡人玩具在中国玩具市场销的思路与对策。文章第一部分主要是研究背景、研究方法以及国内外营销组合理论的阐述。文章第二部分分析了怡人玩具公司的产品及市场现状；第三部分分析了怡人玩具公司现在营销存在的问题和产生这些问题的原因；第四通过SWOT分析明确其面临的机遇和威胁，以及自身的优势和劣势；第五部分在SWOT分析的基础
3、上宁波怡人玩具公司设计市场营销策略，最后是结论。关键词：玩具；市场营销；品牌建设IIIAbstractWiththerisingspendingpowerofcitizens,China'stoyconsumptionmarketwasrapidlyincreasing. China'saccessiontoWTO,someforeigntoycompaniesonthedomestictoymarketdevelopmenthasalsobeengreatprogress. Inrecenty
4、ears,alongwithotherWesterndevelopedcountriesandregionsinEuropeandAmericabegantostrengthentheconstructionoftariffbarriers,anti-dumpingpoliciesandregulationssuchastheintroduction,makingChinesetoyssoldintheforeignmarketisbecomingincreasinglysevere. Majo
5、rtoycompaniescontinuetoseekabreakthroughintheChinesemarketinordertobetterintegratewiththeinternationaltoymarket. Bythe2008economiccrisis,toyexportsundergreatinfluenceinthiscontext,byNingboYiToysindustryinwhichthestatusofthetoyindustry,themacroenviron
6、mentandcompetitiveenvironment,andpleasanttoysSWOTanalysis,analysis apleasanttoycompanyintheexternalenvironmentfacingtheopportunitiesandthreats,internalresources,strengthsandweaknesses;andpleasanttoysofproblemsintheChinesemarket,analysisdelightfultoyp
7、roductsintheChinesemarket,potentialmarketsize,makepleasanttoys salesintheChinesetoymarketideasandcountermeasures. Thefirstpartofthepleasantcompany'sdevelopmentandmarketingoftoysstatus;thesecondpartofthepleasanttoycompaniesarenowmarketingproblemsandth
8、ecausesoftheseproblems;thethirdthroughtheSWOTanalysisofspecificopportunitiesandthreatsitfaces,and itsadvantagesanddisadvantages;fourthpartonthebasisoftheSWOTanalysisofNingboYiToysdesignedmarketingstrategy.Finally,conclusion. Keywords:Toys;marketing;b
