y轮滑公司营销策略

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1、题目：XY轮滑公司营销策略分析目录第一章引言21.1研究的目的和意义21.2研究的方法和研究内容2第二章相关理论概述22.1轮滑运动的概念32.2轮滑运动的国内外发展现状32.2.1国外轮滑运动发展概况32.2.2轮滑的国内发展现状42.3企业营销策略相关理论.52.4企业服务营销策略的概念及相关理论6第三章XY轮滑公司服务营销现状与问题诊断63.1XY轮滑公司简介63.2XY轮滑公司的服务营销策略分析63.2.1基于4P理论营销策略分析63.2.2基于SWOT模型的竞争环境分析73.2.2.1SWOT的基本理论73.2.2.2

2、基于SWOT模型的竞争环境分析8第四章XY轮滑公司服务营销策略分析94.1XY轮滑公司企业发展趋势94.2XY轮滑公司发展战略建议10第五章结论11参考文献12致谢13XY轮滑公司营销策略分析摘要轮滑运动是一项从来自西方的的新型时尚运动，轮滑运动作为一项新时代的体育运动，在我国已有30多年的历史。从20世纪90年代至今，随着改革开放，国际文化交流越来越密，轮滑运动在国内蔓延，并得到迅速的发展。不管是在广场、街道，还是在社区、高校都时常发现轮滑爱好者炫酷的身影。随着小康社会的发展，人们逐渐意识到健康的重要性，强身健体的观念深入人心

3、，人们对体育运动的渴望也越发迫切。但是简单的跑不过与枯燥，健身房，跳舞等成本又不是每个人都能接受得了的。进而低成本、带有挑战性及娱乐性的运动就成为了人们参加锻炼的根本理想和目标。以特有的魅力、恰到其份的运动强度、种类丰富、花样繁多而极具观赏性和娱乐性的特征，轮滑运动逐渐从众多的体育项目当中脱引而出。随着人们对轮滑运动的逐渐熟知，催生了轮滑相关产业的经济发展，包括产品的销售，服务的完善、组织的健全。但是目前轮滑运动的普及率还不算高。因此，对XY轮滑运动的服务营销策进行分析研究，找出影响轮滑运动普及及影响轮滑产业发展的因素，为XY轮

4、滑公司未来发展提供可行性的建议是本文的主要目的。第一章引言1.1研究的目的和意义轮滑运动作为户内外相结合的运动，集休闲、娱乐、健身、竞技、经济价值于一体，同时因酷炫、易学、成本低、活动范围广等跟随者时代潮流的发展特点，深受大众所喜爱，特别是新时代青少年。同时也因为它属于体育运动的一种，替代了枯燥的跑步、体力消耗过大的登山、成本过高的健身房活动等，室内室外随时随地都能进行，不紧能增强体质，增强自信心与超越自我的品格、更能培养青少年活泼开朗的性格，让青少年在健康快乐中成长。更有餐厅利用轮滑的酷炫特征，采用轮滑服务员来提高创意与企业的

5、知名度。因此，父母愿意鼓励孩子去学习；青年人因为炫酷而更愿意去接受，愿意去坚持；企业愿意去接受利用它的优势，以至于轮滑运动的社会认可度逐渐提高，进而带动了轮滑相关产业不断发展。基于轮滑运动在国内普及速度快、产品服务需求供不应求，相关产业发展劲头势不可挡，XY轮滑公司也应运而生，本文通过对XY轮滑公司的服务营销策略进行探讨分析，为XY轮滑公司的未来发展提供参考与建议。1.2研究的方法和研究内容本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法，采用SWOT分析方法结合XY轮滑公司在市场中的优势、弱势、机会和威胁，分析XY轮滑公司的服

6、务营销策略，为XY轮滑公司的未来发展提供参考。第二章相关理论概述2.1轮滑运动的概念轮滑（轮滑运动）又称滚轴溜冰、滑旱冰，是指在场馆、公园、马路等室内外不固定场所使用各种带轮子滚轴类鞋、板等类似器材进行的竞赛、训练、表演、培训、交流和娱乐等活动。轮滑包括单排轮滑鞋、双排轮滑鞋、滑板等。轮滑运动分为速度轮滑、花样轮滑、轮滑球、极限轮滑(含滑板)、自由式轮滑等。轮滑运动虽然是一项体育运动，但区别于其他体育运动，其集健身、竞技、技巧、惊险、休闲、娱乐、经济于一体，它首先能像其他运动一样有效地改善和提高运动者中枢神经系统功能、提高呼吸系

7、统、血液循环系统等内脏器官的功能，再者能全面综合发展人体的速度、力量、耐力、灵敏、柔韧、协调和平衡能力等素质，其次能驱使人往健康的心态中发展，提高人的心理素质，使人沐浴是在快乐、自信、活泼、开朗中，使人在社会主义小康社会中健康生活，丰富社会的业余活动。2.2轮滑运动的国内外发展现状2.2.1国外轮滑运动发展概况1860年，第一双手工轮滑鞋出自于比利时有位技工和一位乐器制造工人约瑟夫默林。1884年美国理查森和雷蒙德发明了滚珠轴承，对改进轮滑技术起了极大的作用。1861年，在巴黎世界博览会上，轮滑项目的精彩表演，使其在体育运动大家

8、庭中赢得一席之地。1884年，英国首次举办了全国轮滑锦标赛。1863年由美国的詹姆斯普利姆普顿发明了金属轮子代替木质轮子，标志着真正的轮滑面世，他的发明推动了各国轮滑运动的发展。1892年4月1日，国际轮滑联盟在瑞士成立，使得轮滑运动向正规化、国家化进一步发展。