网络社区盈利模式分析【文献综述】

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1、毕业论文文献综述电子商务网络社区盈利模式分析一、国内外网络社区盈利模式的研究现状1、网络社区的发展现状BBS、论坛、贴吧、公告栏、在线聊天，个人空间，群组讨论等都属于网络社区的形式。在当今社会，网络社区以其信息量大，信息公开共享，没有地域限制等优于现实社区的特征，越来越多的人加入到这个行列中。国外的Facebook、国内的天涯、西祠胡同、猫扑网、爱情公寓、豆瓣等都是比较著名的网络社区，网友在社区中寻找需要的信息，发表自己的看法，其影响力远大于现实的社区。因此，一些商家也看到了网络社区中的盈利点，利用网络社区宣传自己的品牌，大打广告，成本低，但

2、是宣传效果却是出奇的好。在Web2.0时代，网络社区的营销地位日趋凸显。邓晓芳在《我国网络社区建设之探索研究——以社会资本为基本分析工具》中归纳到我国网络社区的发展现状：（1）细分化趋势明显，垂直及区域类社区发展加快。（2）用户需求多元化。（3）用户对SNS服务呈现高度热情。（4）用户发帖积极性高。2、网络社区迅速发展的原因自从美国学者霍华德.瑞恩高德在《虚拟社区：电子疆域的家园》中首先提出SNS（SocialNetworkingService）这一概念，人们开始关注。从2003年，SNS悄然在北美风靡，硅谷每三个人就有一个是SNS的使用者。

3、近几年社区网站如开心网，人人网，天涯，猫扑等展开了激烈的争夺战。刘颖在《从受众角度看我国SNS网络社区迅速发展的原因》中指出了以下的一些原因：（1）人际交往的需要。SNS网站的主要功能,就是为用户提供通过互联网创建人际关系网络的服务,并帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求。（2）心绪转化的需要。现代人生活节奏加快,压力大,总想从每天繁重的工作解脱出来。SNS网络社区拥有强大的娱乐功能。除此之外,网民获取信息的需要、自我确认的需要等等都可以在SNS网站得到一定程度的满足,网民的这些需要是其接触SNS网站的直接原因。二、网络社区盈利模式

4、的研究成果1、网络广告Web2.0时代的广告更加多样性和针对性，广告投放更加精准化，4这种有针对性的细分广告提高了广告的效果,对网民而言,还省去了大量无关广告带来的干扰。网络广告：比如门户广告，关键字关联广告等都是非常有效的。2、无线增值业务将互联网业务模式复制到移动增值业务领域,为手机用户提供从RSS处理到阅读的一系列解决方案,形成了以“RSS+SP”为主的新业务模式。例如会员特权、网络虚拟形象、个人空间、网络音乐、交友、手机博客等。3、社区电子商务将社区与电子商务有效结合起来，企业可利用网络社区营销提高营销传播效果，提高目标营销的精准性，

5、提高顾客的忠诚度，实现优化营销过程的目的。网友则在社区中搜索产品的评价信息并决定购买与否。4、其他苏林森在《我国Web2.0网络盈利模式探析——兼长尾理论在网络经济的运用》中还总结了其他一些模式：线下营销是其中一种，它是在网络社区进行宣传推广，利用web2.0网站上的信息和形成的人气进行线下的商业交易。豆瓣网和大众点评网就是两个比较成功的案例。张亚明、朱秀秀在《网络社区的营销模式》还提到了：（1）优化整合模式：企业可利用网络社区营销提高营销传播效果，提高目标营销的精准性，提高顾客的忠诚度，实现优化营销过程的目的。（2）创新模式，充分挖掘网络社

6、区的最大价值。王德利在《关于网络社区营销的思考》中分析到，网络社区启蒙了网络营销，不同的人利用网络社区凭借其低成本高回报的一些方式赚取金钱，律师事件就是一个典型的例子。同时，网络社区影响着人们的消费行为，在互联网时代，消费者有更多的发言权，享受从来没有的信息对称和平等权利，人们变得越发有力量，消费者更加愿意相信其他消费者的声音，而非所谓权威。三、网络社区未来的发展趋势1、网络社区实名制是一个必然的结果。网络社区的虚拟性，使之与现实社区有很大的区别，人们更愿意在虚拟社区而不是现实生活中。但是这也带来了很多的问题，因此实名制显得非常有必要。大多S

7、NS网站提倡实名制，鼓励用户上传自己的真实资料，并且大多用户都上传了自己的照片。例如“人人网”，其网站的定位就是打造中国最真实、最有效的社交平台。这种实名认证使得用户构成比起其他社区交友网站显得更简单、纯净，能够消除网络中诸多不确定和虚假信息。肖志芬在《SNS网络社区的人际传播特征》简单的分析了实名制的优点和必然性。42、线上活动带动线下活动的发展，国外已经在这方面有了不错的成果，而国内由于东方人的内敛和矜持，更倾向于与熟悉的人接触和交流，所以线上活动带动线下活动还有很大的发展空间。很多企业和商家开始这方面的研究，例如口碑网，大众点评网，网上

8、的宣传造势拉动了不少线下的销售。一些社区也将商业活动参与进来。目前社区的线下活动这方面还是很有研究价值的。由于网络社区的虚拟性等问题，现在的网络社区中信誉不高，虚假