网络社区盈利模式分析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20__届）网络社区盈利模式分析摘要：本文首先分析了我国网络社区的发展现状和现有的盈利模式，重点通过比较网络社区的盈利模式中出现的一些问题，同时根据我国网络社区的现状，提出了相应的解决策略。旨在使网络社区可以找到适合自己的盈利模式，实现进步与创新，让我国的网络社区可以有一个新的发展。关键词：网络社区；盈利模式；SNSTheAnalysisofProfitModelofOnlineCommunityAbstract:ThisarticlefirstlytellsthedevelopmentstatusandprofitmodelsofChina'sonlinecommun

2、ities,bycomparingsomeproblemsappearedintheprofitpatternofonlinecommunitiesandAccordingtothepresentsituationofChina'sonlinecommunities,proposethecorrespondingsolutions.Hopeeverycommunitycanfindtheirownprofitmodelandmakeabigprogressandinnovation,letChina'sonlinecommunityhaveanewfuture.Keywords:On

3、lineCommunity;Profitmodel;SNS目录引言1一、我国网络社区的概况1（一）我国网络社区发展的现状1（二）我国网络社区迅速发展的原因1二、我国网络社区主要盈利模式2（一）社区广告2（二）网络社区与电子商务有效结合3（三）增值业务4（四）其他5三、我国网络社区盈利模式中存在的问题5（一）广告投放不够精准5（二）宣传力度不够6（三）商家和厂商对开展社区营销存在盲区7（四）网络社区自身盈利模式单一8四、进一步促进我国网络社区盈利模式发展的对策8（一）规范网络社区的广告——投放精准广告8（二）提高网络社区本身的知名度9（三）根据商品和社区的特点制定合理的营销策略9（四）

4、整合更多的网络社区盈利模式10注释11参考文献11致谢13引言在当代社会，随着信息技术的飞速发展和信息化进程的加快以及全球化的大力推进，网络不仅影响和改变着人们的生活工作方式，同时还催生出了一个崭新的社会模式——网络社会。基于互联网而构架起的计算机“网络社区”正在吸引越来越多网民的参与进来。一些商家也看到了网络社区中的盈利点，利用网络社区宣传自己的品牌，大打广告，成本低，宣传效果却是出奇的好。网络社区的各种盈利模式广泛存在，商家和企业到底应该如何选择。一些企业和商家为了赚钱乱用网络社区的盈利模式，导致了社区秩序的混乱以及出现了一些不和谐的因素。如何规范网络社区的盈利模式，调整好网络社

5、区使之正常运作迫在眉睫。一、我国网络社区的概况（一）我国网络社区发展的现状我国的网络社区主要可以分为两类：一类是比较综合大型的社区平台，例如天涯、猫扑、西祠胡同等；另一类是中小型的论坛，例如像落伍者和商丘。我国网络社区的发展现在是一个快速上升的趋势，用户在社区中的需求多元化，可以在社区中分享信息、购物游戏、发表资讯等。网络社区的用户，对于社区的热衷度也越来越高，访问量和发帖的积极性越来越大。据CNNIC统计，论坛、BBS、讨论组的应用普及率远大于即时通讯。此外，根据艾瑞数据的调查显示，网民大量的时间都在社区类的网站上，而三大门户网站上的浏览时间只有占到上网时间的19%①。因此，专业的

6、社区论坛、博客、空间、社区服务、讨论组聊天室等更受网民的欢迎。由于现代社会生活节奏快，压力也比较大，所以网民更加喜欢在虚拟的网络中抒发自己的感情，讲述自己的生活、工作和学习中的感受，同时还可以依靠网络社区获取、存储和转发各种与产品相关的信息和社会上的资讯。大众越来越喜爱和信赖网络社区,网络社区的作用已远远超越了普通媒体,成为许多网民的第二生活空间,为企业发展网络社区营销创造了绝佳机遇。有数据显示，2000年3月1日天涯社区注册用户仅为104人，而到2010年3月，用户数已达3500多万②。天涯社区短短十多年的发展历程可以看出中国互联网乃至网络社区用户群的变迁——由小众向普通大众的过渡

7、，越来越多的普通网民掌握了话语权，开始参与到网络社区的话题讨论、情感交流、解疑答惑等活动中去。（二）我国网络社区迅速发展的原因1、网络社区的真实性和实用性一般网络社区例如人人网、开心网等SNS③网站都要求使用真实的姓名和头像以及个人信息，为了通过这些网站寻找到自己现实中的朋友和同学，用户往往都会主动按照要求填写网站的信息。由于信息的真实性，用户也会放心的与其他用户进行交流和沟通，强化了网络社区的真实联系，增强了网络社区的信任度，同时用户分享网上、网下的新鲜