基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析【文献综述】

《基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文文献综述电子商务基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析一、国内外研究现状根据维基百科，长尾（TheLongTail）这一概念是由《连线》杂志主编ChrisAnderson在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。“长尾”实际上是统计学中幂律（PowerLaws）和帕累托分布（Paretodistributions）特征的一个口语化表达。过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。例如，

2、在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。从选择模式方面来看，美国夏威夷大学教授埃弗雷姆•特班在《电子商务管理视角》一书中对电子商务模式的分类为：企业-企业（businessto–business，B2B）；企业-消费者（busin

3、ess-to-consumer，B2C）；企业-企业-消费者（business-to-businessto-consumer，B2B2C）；消费者-企业（consumer-to-business，C2B）；消费者-消费者consumer-to-consumer，C2C）；移动商务（mobilecommerce）；企业内部电子商务（intrabusiness-to-EC）等。我国学者通常按参与电子商务交易的主体来分类，南京农业大学周曙东在《电子商务概论》一书中认为电子商务模式分为：企业与消费者之间的电子商务模式（B2C）、企业与企业之间的电子商务模式（B2B）、企业与政府之间的

4、电子商务模式（B2G）、消费者与消费者之间的电子商务模式（C2C）。B-B模式是中小企业实施电子商务的首选，因为这种模式是企业过去商务关系和商务活动的延续,交易双方身份比较明确,而且有较高的信息基础,每一单的交易额较大,有效地突破了或者说最大限度地回避了目前电子商务所面临的三大瓶颈——网上认证、网上支付和配送。而且,电子商务由B-C向B-B转型是一种全球性趋势,它为中小企业更好地开展业务提供了更为广阔的空间。谢永佳和游超在《中国敦煌网B2B电子商务模式分析报告》中提到目前企业采用的4B2B可以分为以下两种模式：一是面向制造业或面向商业的垂直B2B。垂直B2B在相应行业联系从生

5、产商到商业零售商的各个环节，以专业化制胜。二是面向中间交易市场的B2B。水平B2B将各个行业中相近的交易过程集中一起，为产品的采购方和供应方提供了一个交易的平台。以时间发展的过程看，B2B还可以分为以下三种模式：第一代：以阿里巴巴为代表，主要以发布会员信息为主，并为会员提供广告竞价和其他增值服务，这种模式可以看作是“网上会展中心”；第二代：在某些垂直行业的B2B交易平台，比如各类采购网；第三代：以敦煌网为代表的在线交易平台。叶茗在《北京B2B电子商务发展现状与趋势分析》中分析到，信息服务业逐渐成为21世纪主导产业的背景下，电子商务迅速发展，并已成为各个国家和各大公司争夺的焦点

6、。作为中国首都的北京市电子商务综合发展实力和应用水平均处于全国前列，特别是B2B电子商务发展迅速，已经成为北京电子商务中流砥柱。唐敏、高永发在《我国中小企业发展电子商务问题探讨》中也分析道，我国的中小企业发展迅速,但中小企业基于Internet的电子商务还处于导入期。据调查,仅有11.3%的非IT业中小企业拥有自己独立的网站或主页,初步开始运作电子商务的企业仅占1.63%。由国务院发展研究中心信息网主办的“首届中国电子商务网上展会”,对我国电子商务的发展与应用状况做了一项详细的调查,分析结果表明,电子商务已受到我国企业的广泛关注,绝大多数企业对电子商务前景持乐观态度,网络作为

7、一种资讯传播最快捷的传播手段已成为企业家们捕捉信息的首选方式。众多企业尤其是中小企业,电子商务已由最初的认识发展到今天的主动寻找实施电子商务的方法。有近40%的被调查企业已准备实施电子商务。被调查者普遍认为制约我国电子商务快速发展的主要障碍是“支付安全”。许多中小企业也架设了自己公司的网页,开始在Internet上开拓自己的市场。二、研究主要成果孙杰和姜宇在《基于长尾理论的家电连锁企业网店市场定位的探索》中指出形成长尾市场和长尾效应的必要条件。确定长尾市场是合理应用长尾理论的前提，由上面安德鲁对长尾理论