基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文系列开题报告基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析一、选题的背景和意义选题的背景：目前我国企业采用的B2B可以分为以下两种模式：一是面向制造业或面向商业的垂直B2B。垂直B2B在相应行业联系从生产商到商业零售商的各个环节，以专业化制胜。二是面向中间交易市场的B2B。水平B2B将各个行业中相近的交易过程集中一起，为产品的采购方和供应方提供了一个交易的平台。以时间发展的过程看，B2B还可以分为以下三种模式：第一代：以阿里巴巴为代表，主要以发布会员信息为主，并为会员提供广告竞价和其他增值服务，这种模式可以看作是“网上会

2、展中心”；第二代：在某些垂直行业的B2B交易平台，比如各类采购网；第三代：以敦煌网为代表的在线交易平台。中国小商品城坐落于浙江省义乌市，创建于1982年，现拥有营业面积400余万平方米，商位6.2万个，从业人员20万多，日客流量21万多人次，经营16大类、4202个种类、33217个细类、170万个单品。是国际性的小商品流通、信息、展示中心。被联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”。 中国小商品城是我国最大的小商品出口基地之一，商品已出口到215个国家和地区，年出口50多万个标准集装箱，外贸

3、出口占65%强，“买全球货，卖全球货”的格局初步形成，同时中国小商品城还是我国首个AAAA级国家购物旅游景区。中国小商品城网（www.onccc.com）是浙江中国小商品城集团股份有限公司精心构建的为义乌中国小商品城市场提供信息化服务和网络营销服务的大型电子商务平台，是义乌小商品市场官方网站。中国小商品城电子商务平台是一个依托有形市场，服务于有形市场，有形市场与无形市场紧密结合，以打造诚信市场为核心，具有义乌特色的，基于专业市场基础上的电子商务平台。 通过电子商务平台建设，为广大市场经营户、采购商、网商提供专业的电子商务服

4、务。实现小商品网上销售、采购、信用、担保、支付、物流等全流程电子商务。 通过有形市场与无形市场"两条腿走路"的一体化发展战略，进一步提高有形市场的商业价值，形成具有义乌特色的、独一无二的、全国领先的市场信息化平台，最终实现有形与无形市场互相促进、共同繁荣的良好局面。长尾（TheLongTail）这一概念是由“连线”杂志主编ChrisAnderson在2004最早提出。长尾理论认为，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本和商品的销售成本急剧降低时，以前看似需求极低的产品所占据的市场份额可以和主流产品的市场份额相

5、比，甚至更大。选题的意义：中国小商品城网是义乌中国小商品城市场提供信息化服务和网络营销服务的大型电子商务平台，是义乌小商品市场官方网站。该网站为供应商和批发商提供服务，是个典型的B2B网站，本文结合长尾分析该理论对中国小商品城网发展的现实意义，站在不同的视角看待中国小商品城网的发展。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）主要目标本文主要对企业电子商务B2B模式进行分析与研究，从理论层面对企业当前的B2B模式进行剖析。具体来说，要达成三大目标：1、提出企业电子商务B2B模式创新研究的更具实际意义的新方向；2、对企业当前的

6、B2B模式进行评价，从中得出企业运用该模式中存在的问题；3、根据当前企业存在的问题，对企业B2B模式提供具体指导建议。（二）主要内容本文以长尾理论为基础，系统地分析义乌小商品城网发展的各种因素。在理论加上实际分析的基础上，完成义乌小商品城网B2B发展的理论架构，并以当前B2B网站的运行案例分析此理论架构的应用。最后，文章讨论了在义乌小商品城网发展电子商务B2B模式的建议，并提出途径有效地在义乌发展电子商务。（三）论文的提纲1、引言（1）国内外B2B模式发展的背景及意义（2）本文的研究思路及框架2、义乌电子商务发展现状3、义

7、乌当前电子商务发展情况及存在问题（1）国内B2B发展环境（2）义乌电子商务发展情况及存在问题4、运用长尾理论指导义乌国际商贸城B2B模式创新的研究（1）长尾理论的应用分析和创新性分析（2）基于B2B理论的网站运营模式创新途径（3）对义乌发展B2B购物网站的策略分析5、结束语三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等1、 文献法、相关资料查询、网络调查、亲身实践体验等研究方法2、从整体细化到个体，从个体中寻找共性的方法。从宏观的角度切入选题，将个案研究纳入宏观研究的范畴。以事实为依据，以材料为核心，用真实案例和可靠

8、的数据说话。争取尽可能多的掌握原始资料，通过严谨的科学态度进行分析，搜讨剔抉，辨别真伪，集零为整，得出全面而准确的结论。3、总结归纳概括的方法技术路线：研究框架形成以理论研究为基础确定研究框架实证研究设计与分析分析B2B模式对商业交易的情况统计数据采集通过二手统计数据分析B2B创新模式应用的情况。企业调