基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20__届）基于长尾理论的义乌B2B电子商务分析摘要：2011年中国中小企业B2B电子商务发展呈现冰火两重天的景象，欧美债务危机蔓延，外贸企业遭遇寒冬，国家政策和中小企业生存环境的改善，内贸企业增速强劲。本文在分析B2B电子商务发展现状的基础上，重点结合长尾理论对义乌的B2B电子商务进行分析，做出以发展”网购长尾”为目标市场，以自有品牌为主打产品的市场定位，并对如何科学的运用长尾理论指导实践活动进行了探索。关键词：B2B；义乌；长尾理论AnalisysofB2BE-commerceinYiWuBase

2、donTheLongTailTheoryAbstract:Chinesesmallandmedium-sizedenterprisesB2Be-commercedevelopmentpresentrainbownightsceneon2011,Europedebtcrisis,foreigntradeenterprisessufferedthecoldofwinter,thenationalpolicyandimprovethelivingenvironmentofsmallandmedium-sizedenter

3、prises,domesticenterprisesgrowthisstrong.BasedontheanalysisofB2Be-commercedevelopmentpresentsituationinthefoundation,combiningwiththelongtailtheoryontheYiwuB2Be-commerceanalysis,maketothedevelopmentofonlineshopping"longtail"forthetargetmarket,toitsownbrandprod

4、uctsmarketpositioning,andhowthescientificapplicationoflongtailtheoryguidingpracticeareexplored.Keywords:B2B；Yiwu；LongTailTheory目录一、B2B电子商务发展现状分析1二、义乌B2B电子商务发展现状及存在问题分析1（一）义乌概况1（二）义乌B2B电子商务发展现状2（三）义乌B2B电子商务发展存在问题分析3三、长尾理论概述5（一）长尾理论的引入5（二）长尾理论内涵和作用机理5（三）形成长尾市场和长

5、尾效应的必要条件5四、运用长尾理论指导义乌B2B电子商务的研究6（一）做好长尾特征环境下的市场定位6（三）基于长尾理论的衍生途径优化7结束语8注释9参考文献9致谢11一、B2B电子商务发展现状分析B2B（BusinesstoBusiness）电子商务是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的电子商务活动。B2B电子商务平台是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系企业对企业的电子商务(B2B)指商业机构(企业、公司)之间利用网络和电子手段进行询价/报价、拟订/签定合同、订货/接受订货、付款/收

6、款等商务活动的完整过程。艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国中小企业B2B电子商务营收规模达131.0亿元，增长35.1%，其中2011Q4营收规模达36.3亿元，同比增长33.5%，环比增长9.6%。纵观2011年，中小企业B2B电子商务市场营收规模呈现出稳定的增长态势，但同比增幅下滑明显①。另外，2011中小企业B2B电子商务前八个运营商合计营收份额为74.8%，较去年同期下降了8.7个百分点；其中阿里巴巴仍然处于行业垄断地位，占48.9%，环球资源、慧聪网、中国制造网、敦煌网分别占到市场营收规模的11.1%、

7、3.5%、3.4%、3.3%。二、义乌B2B电子商务发展现状及存在问题分析 （一）义乌概况义乌位于浙江省中部,总面积1105平方公里,距省会杭州百余公里。改革开放以来，义乌坚持和深化“兴商建市”发展战略，以培育、发展、提升市场为核心，大力推进工业化、国际化和城乡一体化，走出了一条富有自身特色的区域发展之路。义乌是目前全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。义乌国际商贸城被国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区荣誉称号。“小商品海洋，购物者天堂”已成为繁荣、文明的义乌市的代

8、名词②。9义乌市积极扶优扶强扶特，壮大优势行业、规模企业和优势产品，加快发展高新技术企业和产品，培育出服装、饰品、拉链、毛纺、针织、印刷、制笔、工艺品、化妆品、玩具等一批优势行业和产品，形成了具有区域特色的块状经济。该市已成为国内四大衬衫生产基地之一，大陈镇和苏溪镇日产衬衫100万余件，大陈镇被誉为“中国衬衫之乡”。义乌饰品行业生产经营企业已达到3800多家