选修论文(正式)

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1、长春理工大学广告策划与创意论文品牌与商业年级：1003113学号：100311326姓名：高雪晴学院：机电工程学院专业：机械设计制造及其自动化2012年5月12日品牌与商业的关系2品牌的定义2品牌的定位2品牌的发展3品牌不是造出来的3结论4参考文献5品牌与商业品牌与商业是息息相关的，没有脱离商业的品牌，也没有背离品牌的商业。一个深入人心的品牌，来源于正确的商业行为。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来口于消费者心智中形成的关于其载休的印象。也就是说品牌反映了消费者对产品及产品系列的

2、认知程度。提到认知程度,我们就不得不提到一个深入人心的品牌“乔治•阿吗尼”。阿吗尼产品时尚、高贵、精致、屮性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查•基尔、沃伦•比蒂和莎朗•斯通等世界超级巨星的青睐和追捧。如果编制一份批界上最杰出的时尚大师名单，你绝对不应漏掉乔治•阿玛尼,他在国际时尚界是一个富有魅力的传奇人物，他设计的作品优雅含蓄，大方简洁,做T考究，集屮代表了意大利的时尚风格。乔治•阿玛尼的成功无需赘述，阿玛尼是个服装品牌，从表面看可能感觉它的成功主耍取决与设计方面，但是如果将它的成功的细节与一些理论进行对比，不难发现，它的成功就是个品牌的战争，当中无不充斥着商业道理。首

3、先对乔治•阿玛尼做一下简要的介绍。乔治•阿玛尼，是一位著名的意大利时装设计师，1975年创立乔治•阿玛尼公司。乔治•阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型而料及优良制作而闻名。乔治•阿玛尼一直制造着时尚。在两性性别越趋混淆的年代，乔治•阿吗尼是打破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性风格的设计师Z-o乔治•阿玛尼有自己的品牌特点，阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查•基尔、沃伦•比蒂和莎朗•斯通等卅界超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在服装设计上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以致产品而世以

4、来，广泛被成功人士及都市时尚一族所认同。一个品牌要想达到真正的成功，必须要做的重要的行动就是“定位”。乔治•阿玛尼的成功就首先取决于他对自己的品牌做了一个精准而又富有特色的定位，定位是指在广告活动中，人为实现广告木身的H的，利用消费者的心理空隙，用产品区填补的一种活动。定位并非是要改变产胡本身，也并非是针对所有人，而是你要“击中”的那一群体。在这方面，乔治•阿玛尼可以说是成功的典例。阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于人多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年來的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和

5、优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。乔治•阿玛尼一定位就注定要成功，因为他有自己的特色，开始就凌驾于一般的品牌之上，明确树立口己的风格，是其他品牌难以企及的高度，就这一方面来说，乔治•阿玛尼的成功就是注定的。在商业这方而上，如果想耍成功，一定不能一成不变，所以就需要不断地发

6、展。当然，乔治•阿玛尼不但有口己独到的风格特点，而且也很好地做到了口己的品牌发展。这一点从乔治•阿吗尼的发展史就可以看出来。七十年代，品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套的特点是斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼乂将男西装的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。经过了六七十年代”嬉皮士”、”期克“的纷杂混乱、变幻莫测，人们对那种光怪陆离的打扮方式也心存倦意，这时候阿玛尼那种高雅简洁，庄重洒脱的服装风格，十足的意人利人家风范，恰好满足了人们新的时装需求，使人耳口一•新。八十年代初在女装上的成就当时的服装界流行圣•洛朗式的女装原则，多为修身的窄细

7、线条，而阿玛尼人胆地将传统男西服特点融入女装设计屮，将其身线拓宽，创造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装界吹来一股轻松自然Z风。由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙，阿玛尼被称为”八十年代的夏奈尔”。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎，而他宽大局部的夸张处理成为了整个80年代的代表风格，人称80年代是”阿玛尼的时代