网络广告论文作业

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1、课程名称:论文名称:院（系）:专业:学生姓名:学号:授课教师:0900530118GUILINUNIVERSITYOFELECTRONICTECHNOLOGY课程考试论文网络广告招行学生卡创意策划商学院电子商务潘海国隋智2012年6月15B招商银行学生信用卡一-Young卡”创意策划1.YOUNG卡广告主题就是不一Young——招商银行学生信用卡“Young卡”的宣传推广2.YOUNG卡产品简介Young卡是招商银行推出的国内首张专属学牛的双币国际信用卡，专为当代大学生量身定做，可以让学生从大学吋代就开始累积自己的信

2、用，毕业后可以直接获发招商银行标准信用卡，并能出具权威信用报告，为大学生步入社会打下良好的信用基础。3.YOUNG卡广告目标受众当代大学生，年轻、充满活力和创造力。追求丰富多彩的生活，追求个性，愿意展现自己的风采，希望在朋友和同学中，自己是有点不一样的，对新事物有尝试的冲动。同时学生资金有限，该卡能提前消费，更能吸引学生的注意。4.YOUNG卡广告的目的宣传品牌所倡导的“就是不一Young”的精神，让“招商银行Young卡，开启诚信人牛、展现缤纷牛活”的理念和形象深入人心，使目标客户对“Young卡”产生“这就是最能

3、代表我”的共鸣感，产生持卡和用卡的欲望，并将Young卡所倡导的精神融入到大学牛活的点滴之中。同时最大效果的接触目标消费群，让大学牛积极参与到活动中来，体验和认识招商银行YOUNG卡的相关信息和优点，同时让更多的大学生产生对招商银行YOUNG卡品牌的偏好度。5.YOUNG卡平面广告创意方案作为广告的创意方案，其创意应该突出其主题“就是不一Young—一招商银行学生信用卡“Young卡"，每个人对“Young”都有自己不一样的理解，我们鼓励每个人都用自己的方式表达自己的“不一Young",平淡的生活中发现“不一Youn

4、g”的角落，同时必须展现出招商学生卡的这个品牌形象。目标受众是当代大学生，应该体现出消费者的年轻、充满活力、创造力和自我个性化的形象。这就给岀了学生目标市场的精确定位。6.YOUNG卡平面广告创意的表现形式与其他银行卡一样，采用圆角的长方形作为辅助，主面利用图片组合进行表现，体现学生年轻一族的个性、活力，整张卡的颜色以黄绿色为主，灰白色为辅,主要是突出学生的生活时代活力、温暖和思念。卡的四角都有个小圆形，在左上角有招商的logo以及招商银行信用卡字眼并用加粗字表现出来。在右上方两个大字“银联”，并用红蓝绿作为背景颜色

5、，突岀学生的活泼、个性年轻的特点，在卡的六分之一的地方用淡灰色图片作背景，并在其上方中间处用圆角方形的图片斜放，里面的字体为”youngnew”个性化风格字样。在卡的中间用两个车轮竖着放，上方被logo”youngnew”的方形履盖了一点，其颜色为暗黑色，里面的圆有白色阴影，其形状看起来像望眼镜，通过这个眼镜，能使消费者怀念、沉浸在学生生活的氛围，让人产生无限的联想。在两个圆形下方就是个圆形文体，用来放银行账号，其颜色为较深的灰色。两个轮子加上两个方形圆体，看似一辆前进车子。在卡的六分之四处放一个像个信封或档案的方形

6、，并显示在中间，在方形中间画条波线，要突出其活力，在这个方形上放个钢笔，好像其正在下笔，整个方形斜着放。在整张卡的右下方可以放个人的姓名的拼音字母，在其左右边缘可以放一顶学士帽子。整张卡的画面给消费者一种清新、时尚、舒服的校园生活环境，同时给消费者沉淀于学生时代的生活，自由浪漫无拘的生活方式，蕴含着学生一族校园生活文化。7.YOUNG卡平面广告创意说明现在的年经一族更喜欢简洁、新颖、个性化产品，虽其简单但也不失去其所展现的内涵和文化。这和他们对待广告的态度差不多一样的道理，要想让他们产牛兴趣，则要他们对广告认识、感识

7、、理解、想象，最终产生共鸣，接受广告对其影响。而这种广告的表现形式也正是年轻一族他们所喜好的，他们厌恶循规蹈矩、按部就班的方式。广告能具有一定的创意、个性化，是他们所关心，能吸引他们眼球的一种方式，也迎合了当代学牛他们追求的风格，也符合他们的品味。而卡的正面创意正包含了学牛这些风格，展示出清新、简洁、个性和活力的感觉,也能体现学生们校园生活的文化氛围，这也能符合广告品牌创意的具体表现。8.同类产品的表象作为主要竞争对手的工商学牛卡，其主卡面主要用蓝白作为背景，其上部分为该的logo标志和中国工商银行儿个大字，右上角为

8、银联二字，中间主体部分用几只鸟合围做成图片背景并在其上面卬有帐号数字，其卡右边为白色的鸟背景为黑色。其大鸟都是展翅飞翔，意味年轻人的活跃青春，展现自我的品牌形象，再加上淡蓝白色，能突出开阔、深远以及广阔活力的个性，体现了当代学生的自我个性和品味。而另一家竞争对手的是中国农业银行，它采用了非常简洁的画面展现给消费者，让人感觉到清新、淡然的感觉，更