网络广告论文特征影响论文

《网络广告论文特征影响论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络广告论文特征影响论文网络广告论文特征影响论文网络广告论文特征影响论文网络广告特征及其连带影响探析【摘要】网络作为一种交互性很强的数字媒体和网络发布平台，具有传统媒体不具备的优势。本文在分析网络广告独特性的同时，试图探析其连带的盲目性、公信力低、骚扰问题、监管缺失等一系列的不良影响。【关键词】网络广告特征影响一我国网络广告发展现状美国著名传媒研究者霍金斯认为，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。1994年，美国《连线》杂志推出了网络版的hotwired（www.hotwired.com），其主页上

2、开始有at&t等14个客户的广告banner，登出全球第一则网络广告。我国网络广告起步较晚，1997年3月，chinabyte网站上播出了第一条商业性网络广告，它标志着中国网络广告的诞生。而关于网络广告的定义，目前国内尚缺乏较为权威和统一的观点。有的学者认为网络广告（webadvertising）是随着网络的发展而新起的一种广告形式。《北京市网络广告管理暂行办法》规定：“所谓的网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,

3、qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender网络广告论文特征影响论文网络广告论文特征影响论文网络广告论文特征影响论文网络广告特征及其连带影响探析【摘要】网络作为一种交互性很强的数字媒体和网络发布平台，具有传统媒体不具备的优势。本文在分析网络广告独特性的同时，试图探析其连带的盲目性、公信力低

4、、骚扰问题、监管缺失等一系列的不良影响。【关键词】网络广告特征影响一我国网络广告发展现状美国著名传媒研究者霍金斯认为，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。1994年，美国《连线》杂志推出了网络版的hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有at&t等14个客户的广告banner，登出全球第一则网络广告。我国网络广告起步较晚，1997年3月，chinabyte网站上播出了第一条商业性网络广告，它标志着中国网络广告的诞生。而关于网络广告的定义，目前国内尚缺乏较为权威和统一的观点。

5、有的学者认为网络广告（webadvertising）是随着网络的发展而新起的一种广告形式。《北京市网络广告管理暂行办法》规定：“所谓的网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificate

6、bondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender起步较晚的中国网络广告发展迅速，近年来更是势不可挡。2010年中国互联网广告花费356亿人民币，年增长率72%，与2008、2009年相比，2010年中投放网络广告的广告主和品牌数量均有50%以上的增幅，网络媒体的广告投放价值正得到越来越多广告主的认可。随着互联网的不断发展，以及电子邮箱、即时通讯工具、bbs、博客、微博等不断涌现，广告在网络上的载体和发布方式也越来越多元化，当前流行的网络广告主要有品牌图形广告、富媒体广告、视频广告、文字链广告、分类广告、电子邮件等桌面网络广告和移动互联

7、网广告。①网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优势，无论是广告投放商、广告承接商，还是广告制作商，都对其倾注了极大的热情。二网络广告发展中呈现的独特性网络媒体的优势：超时空性、交互性、实时性、迅捷性、可统计性、可链接性等。网络广告，作为网络媒体所承载的一类信息，主要呈现出以下特征：1．交互性网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasi