网络广告论文

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1、文献综述随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段,正在影响和改变着人的生活。受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众屮具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一口标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。网络广告已经占据我们的生活。二、主题本文分析网络广告对当代大学生生活影响的各个方面，并推测出网络广告对当代人学生未來生活可能的影响，希望为网络广告的健康发展和未来人们消费趋势影响因索的预测尽一点绵薄Z力。三、总结网络

2、广告存在问题，发展和完善网络广告，增加信任度是当务之急。网络广告渗透大学生的生活，影响和改变消费习惯。当代大学生应该控制消费的欲望，理智消费，增强对社会的适应能力。四、参考书口[1]中国互联网络信息中心.第23次中国互联网络发展状况统计报告[R].2009.1.[2]盛晏邓洪林.当代人学生网络购物现状调查[Z].,2008,7..⑶《2008年中国广告业研究咨询报告》中国联合市场调查网，2008.11.16.[4]王战平，崔艳红•我国网上消费者及网络营销策略分析[J]•北方经贸.2005年08期⑸李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J]

3、.经济科学.2005年01期网络广告对大学生的影响——以宁波为例一、网络广告的发展现状分析近儿年来，屮国网络广告的支出呈现儿何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，2007年支出62亿元,据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给白己的公司以及公司所有产品和服务链接即可使受众了解相当于数千页的广告信息说明；三是网络广告有的放

4、矢，由于浏览信息者即为兴趣者，命中潜在用户的可能性人，为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①冃前我国网民约2650万，其中24岁以下的占T51.9%,30岁以下的占到了68%。大家都知道,消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了1=1前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。再者，(1)市场份额还不大

5、，影响区域有限；(2)烦人的弹出式广告，让受众有排斥感；(3)网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。这些因素都使得网络广告的发展困难重重，但是随着时间的推移，网络会更加普及，网络广告也会更加完善，慢慢被受众认同。因此，网络广告具有光明的前景，企业投入互联网广告的费用也明显增长。二、大学生消费群体分析，以宁波为例大学生群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告接受度高。他们高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使信息的传递有着高度集中性。通过调查发现，宁波人学生的消费特征有以下儿种：(1)多元化和理智化，除了学习之外，还有多种

6、娱乐方式，在购买商品上，多数都询问同学，货比三家,进行理性的分析；(2)时尚性和超前性，在消费结构小，“外形消费”占很大比重，而在消费偏好中，“时尚潮流”居于首位，而且刷卡消费非常普遍，一•部分学生接受超前消费；（3）个性化和自主性，从消费项目和消费水平來看，大学生喜欢尝试新鲜事物，在选择方面独立口主，强调个性。三、网络广告对宁波大学生的影响现今宁波高校的大学生都是出生在80年代以后，生活在经济飞速发展的环境中，有着较好的生活条件，追求新界，追赶潮流，消费需求人。绝人多数学生都拥有手机，MP3,数码相机，台式电脑和笔记本电脑等电子产品，因而，在日常生活中

7、，网络消费成为他们最流行的休闲方式，网络广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介2—，它传达的是一•种最新潮的信息，即使没有见到实物，当代大学生仍然意识到了丰盛的物质世界，也扩人了想象生活的空间。因而，被人多数学生接受。但网络广告的传播也存在一些负面影响：（一）网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言和传达的各种观念在潜移默化地影响大学生的思想、观念。（二）网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是一个开放的场所，网络广告不免会出现垃圾信息，这些信息会影响学生的价值观念，道德意识。大学生

8、接受能力强，对新鲜事物敏感而好奇，因而网络广告对大学生消费欲望产生了影响，在网络