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1、网络广告的论文.freelP3,数码相机,台式电脑和笔记本电脑等电子产品,因而,在日常生活中,网络消费成为他们最流行的休闲方式,网络广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一,它传达的是一种最新潮的信息,即使没有见到实物,当代大学生仍然意识到了丰盛的物质世界,也扩大了想象生活的空间。因而,被大多数学生接受。但网络广告的传播也存在一些负面影响:(一)网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言和传达的各种观念在潜移默化地影响大学生的思想、观念。(二)网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是一个开放的场所,网络广告不免会出
2、现垃圾信息,这些信息会影响学生的价值观念,道德意识。大学生接受能力强,对新鲜事物敏感而好奇,因而网络广告对大学生消费欲望产生了影响,在网络广告信息的一遍一遍的诉求下,大学生原有的欲望膨胀了,原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫,或是奢华,或是温馨,对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响,于是他们就在欲望的驱使下,去进行消费,甚至是奢侈消费。有数据显示,现今大学生的月消费额主要集中在500-800元,此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67%,其次就是800-1200元,人数占35%。相比以前,现在的大学生消费水平明显高于过去。现如今,大学生们不但是庞大的消
3、费群体,而且观念时尚,网络接触度最高,并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。网络广告的发展,必定对大学生的消费欲望产生推波助澜的作用,诱导其购买。在宁波,大学生的消费费用呈阶梯状增长,对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强,本人自身也有很强的感受。而且,随着年级的增长,上网的时间增多了,平时空余时间大多数学生都在寝室上网,因而,对网络广告的接触度也增加。尤其是女生,更容易受到网络广告的影响,凭一时冲动,去购买一些可有可无的商品。网络广告的轰炸诱导,刺激着我们的消费欲望,忍不住的拼命去消费,朝着所有广告里的梦想奔去。事实上,我们用着诺基亚手机,艳遇没有降临,我们用着潘婷,头发照旧干枯易断
4、,我们喝着可乐,越喝越有着发胖的趋势。但是,这丝毫不影响我们的消费。五、对于网络广告的发展建议我相信决大多数人在大学时代都有一种茫然的感觉,都不知道走向社会我们将会何去何从,而网络无疑是一种方法让我们对以后走向社会作铺垫。让我们理解懂得如何利用任何资源去获得最大的收益。网络社群营销和整合营销将是校园市场网络营销的发展方向。结合网络广告优势劣势提出以下建议:1、网络广告要发挥个性化广告的优势,网络广告可以通过市场细分,按照受众的特点进行投放;2、网络广告形式要不断创新,减少受众排斥心理。现在网站页面广告主要有横幅广告、漂浮广告、弹出式广告、字条链接、图标按钮广告等形式;3、做好广告设计,
5、做有创意的设计,减少受众的厌恶情绪;4、广告投放更加的人性化。网络广告还属于新生事物,在各方面都不同于传统的操作方式,现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足,在很多时候都只能摸着石头过桥,在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等,拥有丰富的传统广告经验,但是在对网络广告和传统广告的关系上,不知道什么应该继承,什么应该抛弃、什么需要修改。既然现在我们有这个条件,那就要好好利用这个机会去提高我们对这个社会的适应力,加强自身的素质修养,提高实际操作水平,对未来网络广告的发展尽一份绵薄之力。播也存在一些负面影响:(一)网
6、络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言和传达的各种观念在潜移默化地影响大学生的思想、观念。(二)网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是一个开放的场所,网络广告不免会出现垃圾信息,这些信息会影响学生的价值观念,道德意识。大学生接受能力强,对新鲜事物敏感而好奇,因而网络广告对大学生消费欲望产生了影响,在网络广告信息的一遍一遍的诉求下,大学生原有的欲望膨胀了,原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫,或是奢华,或是温馨,对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响,于是他们就在欲望的驱使下,去进行消费,甚至是奢侈消费。有数据显示,现今大学生的月消
7、费额主要集中在500-800元,此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67%,其次就是800-1200元,人数占35%。相比以前,现在的大学生消费水平明显高于过去。现如今,大学生们不但是庞大的消费群体,而且观念时尚,网络接触度最高,并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。网络广告的发展,必定对大学生的消费欲望产生推波助澜的作用,诱导其购买。在宁波,大学生的消费费用呈阶梯状增长,对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强,本人自身也有很强的感受
