网络广告研究论文

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1、将一种传播媒体推广到5000万人，收咅机用了38年，电视用了15年，而网络仅用了5年。网络诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在。直到90年代初期万维网岀现后，大量的信息源以超文本格式进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒佐。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点,已经受到众多用户的青睐。现在，网络广告己经是网站的主要收入来源，在纳斯达克上市的几家具有中国概念网络门户公司中，搜狐的广告收入占总收入的50%,新

2、浪的广告收入占总收入的60%〜70%,雅虎占总收入的60%,这说明，网络广告在我国有着广阔的发展前景和强劲的发展势头。市场的发展和技术创新，使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额,但附加了更多苛刻的条件：广告需要更加具有针对性，广告效果要能够实时显示；消费者希望少看到一些和他们兴趣毫不相关的信息，也就是“骚扰"广告；媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。中国网络广告业发展迅速，它日渐融入现代人的工作和牛活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒佐战略组成部分，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出。营运

3、方“窄告网”称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之A专家称，窄告正引领中国的网络广告业步入“分众传播"时代。经历了网络经济的泡沫，又经历了网络经济泡沫的破裂，又再次经历了网络经济的发展，匚铉主们这次再选择以网络为载体的广告是有着深刻意义的。不管是电子商务或是网络广告，它们的载体都是互联网，是与网络的发展息息相关的。所以，随着网络经济的发展，网络广告必定会随其大幅度发展。目录%1.网络广告的优势（-）传播范围广泛（二）直达产品核心消费群（三）互动性强（四）富有创意,感官性强（五）更加节省成本（六）可准确统计广告效果（七）发展速度迅猛%1.网络广告的局限（一）形式缺

4、乏美感（-）有效位置匮乏（三）创意空间狭窄（四）客户结构单一（五）点击率偏低%1.网络广告的生存现状（一）人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同（-）广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感（三）网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少（四）网络媒体的广告价值不高（五）网络广告还属于新生事务%1.网络广告的发展契机（-）宽带网将会使网费不再成为障碍（二）宽带网能够进行持续的大容量信息传输（三）流媒体是宽带互联网迅速普及的催化剂%1.网络广告新模式―窄告的涵义（-）窄告产生的背景（二）什么是窄告（窄告联盟）（三）窄告的特点与优势（四）窄告的运作（或实施）一.网络广告的优势（

5、-）传播范围广泛网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。互联网已经连通了160多个国家的上亿网民，中国也超过了9400万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。（-）直达产品核心消费群传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于年龄在18岁〜30岁之间，学历在大专以上,收入在1000〜5000元之间，他们是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。（三）互动性强网络广告互动性是不可替代的优势：传统媒体中受众只是被动地接

6、受广告信息，而在网络上受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。（四）富有创意,感官性强多媒体技术的发展，使网络广告的视听效果更具冲击力，而传统的平而媒体完全达不到这种效果。与昂贵的电视媒体相比,网络广告可以做到将内容表现得更丰富、更具视觉效果和更长的投放吋段。（五）更加节省成木在传统媒体做广告费用高昂。例如在以下媒佐做广告将需要30万，在中央电视台播放3次广告，或在12个省市电视台播放1次广告、或在12种报纸1/8版发布广告、或在六个城市为期一天的户外展牌。（六）可准确统计广告效果传统媒佐广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，

7、而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。（七）发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。随着互联网的迅速普及，各种通讯技术的日趋完善，数字时代的脚步已越来越清晰。数字时代给营销方式带来新的革命，网络广告营销已逐步成为整合营销的一个重要组成部分。互联网作为网络营销的媒体,在城市的屮青年屮已成为一种新的主流媒体，网络广告也越来越广