网络广告论文作业.doc

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1、...课程考试论文课程名称：网络广告论文名称：招行学生卡创意策划院（系）：商学院专业：电子商务学生：海国学号：0900530118授课教师：隋智勇2012年6月15日招商银行学生信用卡--“Young卡”创意策划.......1．YOUNG卡广告主题就是不一Young——招商银行学生信用卡“Young卡”的宣传推广2.YOUNG卡产品简介Young卡是招商银行推出的国首专属学生的双币国际信用卡，专为当代大学生量身定做，可以让学生从大学时代就开始累积自己的信用，毕业后可以直接获发招商银行标准信用卡，并能

2、出具权威信用报告，为大学生步入社会打下良好的信用基础。3.YOUNG卡广告目标受众当代大学生，年轻、充满活力和创造力。追求丰富多彩的生活，追求个性，愿意展现自己的风采，希望在朋友和同学中，自己是有点不一样的，对新事物有尝试的冲动。同时学生资金有限，该卡能提前消费，更能吸引学生的注意。4.YOUNG卡广告的目的宣传品牌所倡导的“就是不一Young”的精神，让“招商银行Young卡，开启诚信人生、展现缤纷生活”的理念和形象深入人心，使目标客户对“Young卡”产生“这就是最能代表我”的共鸣感，产生持卡和用

3、卡的欲望，并将Young卡所倡导的精神融入到大学生活的点滴之中。同时最大效果的接触目标消费群，让大学生积极参与到活动中来，体验和认识招商银行YOUNG卡的相关信息和优点，同时让更多的大学生产生对招商银行YOUNG卡品牌的偏好度。5.YOUNG卡平面广告创意方案作为广告的创意方案，其创意应该突出其主题“就是不一Young——招商银行学生信用卡“Young卡””，每个人对“Young”都有自己不一样的理解，我们鼓励每个人都用自己的方式表达自己的“不一Young”，平淡的生活中发现“不一Young”的角落，

4、同时必须展现出招商学生卡的这个品牌形象。目标受众是当代大学生，应该体现出消费者的年轻、充满活力、创造力和自我个性化的形象。这就给出了学生目标市场的精确定位。6.YOUNG卡平面广告创意的表现形式.......与其他银行卡一样，采用圆角的长方形作为辅助，主面利用图片组合进行表现，体现学生年轻一族的个性、活力，整卡的颜色以黄绿色为主，灰白色为辅，主要是突出学生的生活时代活力、温暖和思念。卡的四角都有个小圆形，在左上角有招商的logo以及招商银行信用卡字眼并用加粗字表现出来。在右上方两个大字“银联”，并用红

5、蓝绿作为背景颜色，突出学生的活泼、个性年轻的特点，在卡的六分之一的地方用淡灰色图片作背景，并在其上方中间处用圆角方形的图片斜放，里面的字体为”youngnew”个性化风格字样。在卡的中间用两个车轮竖着放，上方被logo”youngnew”的方形履盖了一点，其颜色为暗黑色，里面的圆有白色阴影，其形状看起来像望眼镜，通过这个眼镜，能使消费者怀念、沉浸在学生生活的氛围，让人产生无限的联想。在两个圆形下方就是个圆形文体，用来放银行账号，其颜色为较深的灰色。两个轮子加上两个方形圆体，看似一辆前进车子。在卡的六分

6、之四处放一个像个信封或档案的方形，并显示在中间，在方形中间画条波线，要突出其活力，在这个方形上放个钢笔，好像其正在下笔，整个方形斜着放。在整卡的右下方可以放个人的的拼音字母，在其左右边缘可以放一顶学士帽子。整卡的画面给消费者一种清新、时尚、舒服的校园生活环境，同时给消费者沉淀于学生时代的生活，自由浪漫无拘的生活方式，蕴含着学生一族校园生活文化。7.YOUNG卡平面广告创意说明现在的年经一族更喜欢简洁、新颖、个性化产品，虽其简单但也不失去其所展现的涵和文化。这和他们对待广告的态度差不多一样的道理，要想让

7、他们产生兴趣，则要他们对广告认识、感识、理解、想象，最终产生共鸣，接受广告对其影响。而这种广告的表现形式也正是年轻一族他们所喜好的，他们厌恶循规蹈矩、按部就班的方式。广告能具有一定的创意、个性化，是他们所关心，能吸引他们眼球的一种方式，也迎合了当代学生他们追求的风格，也符合他们的品味。而卡的正面创意正包含了学生这些风格，展示出清新、简洁、个性和活力的感觉，也能体现学生们校园生活的文化氛围，这也能符合广告品牌创意的具体表现。8.同类产品的表象作为主要竞争对手的工商学生卡，其主卡面主要用蓝白作为背景，其上

8、部分为该的logo标志和中国工商银行几个大字，右上角为银联二字，中间主体部分用几只鸟合围做成图片背景并在其上面印有数字，其卡右边为白色的鸟背景为黑色。其大鸟都是展翅飞翔，意味年轻人的活跃青春，展现自我的品牌形象，再加上淡蓝白色，能突出开阔、深远以及广阔活力的个性，体现了当代学生的自我个性和品味。而另一家竞争对手的是中国农业银行，它采用了非常简洁的画面展现给消费者，让人感觉到清新、淡然的感觉，更能突出学生简单、单纯的生活环境。整卡主要采用了白色作为背景，其