溩h企業新產品開發策略

《溩h企業新產品開發策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、淺議企業新產品開發策略內容摘要：由於消費者品位、技術和競爭的快速變化，企業必須持續開發新產品和服務。新產品開發的策略很多，采用何種策略要根據企業實際情況，根據市場環境以及每種策略的實用性，可操作性等進行認真、慎重的選擇關鍵詞：新產品新產品開發策略類推式模仿式市場反向由於消費者需求、技術和競爭的快速變化，企業必須持續開發新產品。新產品開發是企業市場營銷中的重要環節，而如何選擇適當的新產品開發策略，則關系到企業的市場占有率和發展前新產品開發的意義市場營銷學中所指的新產品概念不是從純技術角度理解的，不

2、一定都指新的發明創造，其內容要廣泛得多。從市場營銷學的角度看，凡是企業向市場提供的能給顧客帶來新的滿足、新的利益的產品，即視為新產品，大體上包括以下幾類：新發明的產品、換代產品、改進產品、新品牌產品（仿制新產品）、再定位產品,成本減少產品等。企業新產品開發的實質是推出不同內涵與外延的新產品。而對於大多數企業來講，是改進現有產品而非創造全新產品創新是企業生命之所在，如果企業不致力於發展新產品，就有在競爭中被淘汰的危險。努力開發新產品，對於企業的生存發展有著極為重要的意義市場競爭的加劇迫使企業不斷開

3、發新產品。企業的市場競爭力往往體現在其產品滿足消費者需求的程度及其領先性上。特別是現代市場上企業間的競爭日趨激烈，企業要想在市場上保持競爭優勢，隻有不斷創新，開發新產品。相反，則不僅難以開發新市場，而且會失去現有市場。因此，企業必須重視科研投入，註重新產品的開發，以新產品占領市場，鞏固市場，不斷提高企業的市場競爭力產品生命周期理論要求企業不斷開發新產品。產品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時間的推移而變化。這種變化的規律就像人和其他生物的生命歷程一樣，從出生、成長到成熟，最終將走向衰亡。產品

4、從進入市場開始直到被淘汰為止這一過程在市場營銷學中被稱為產品的市場生命周期。產品生命周期理論告訴我們，任何產品不管其在投入市場時如何暢銷，總有一天會退出市場，被更好的新產品所取代。企業如果能不斷開發新產品，就可以在原有產品退出市場時利用新產品占領市場。值得註意的是，在知識經濟時代，新技術轉化為新產品的速度加快，產品的市場壽命越來越短，企業得以生存和發展的關鍵在於不斷地創造新產品和改造舊產品。創新是使企業永葆青春的唯一途徑消費者需求的變化需要不斷開發新產品。消費者市場需求具有無限的擴展性，也就是說

5、，人們的需求是無止境的，永遠不會停留在一個水平上。隨著社會經濟的發展和消費者收入的提高,對商品和勞務的需求也將不斷地向前發展。消費者的一種需求滿足瞭，又會產生出新的需求，循環往復，以至無窮。適應市場需求的變化需要企業不斷開發新產品，開拓新市場科學技術的發展推動著企業不斷開發新產品。科學技術是第一生產力，是影響人類前途和命運的偉大力量。科學技術一旦與生產密切結合起來，就會對國民經濟各部門產生重大的影響，伴隨而來的是新興產業的出現、傳統產業的被改造和落後產業的被淘汰，從而使企業面臨新的機會和挑戰。這

6、是由於科學技術的迅速發展，新產品開發周期大大縮短，產品更新換代加速，從而推動著企業不斷尋找新科技來源和新技術專利，開發更多的滿足市場需要的新產品新產品的開發策略新產品開發要與滿足市場需求為前提，企業獲利為目標，遵循“根據市場需要，開發適銷對路的產品，根據企業的資源、技術等能力確定開發方向；量力而行，選擇切實可行的開發方式。”的原則進行新產品開發的策略很多，根據不同劃分標準，可以有不同的策略。采用何種策略則要根據企業的實際情況，根據市場情況和競爭對手的情況，當然與企業決策者的個人素質也有很大的關系

7、，開拓型與穩定型的經營者會采用不同的策略模仿式新產品開發策略模仿式新產品開發策略，就是等別的企業推出新產品後，立即加以仿制和改進，然後推出自己的產品。這種策略是不把投資用在搶先研究新產品上，而是繞過新產品開發這個環節，專門模仿市場上剛剛推出並得以暢銷的新產品，進行追隨性競爭，以此分享市場收益。所以，又稱為競爭性模仿，即有競爭，又有模仿。競爭性模仿強調不搶咬第一口，不刻意追求市場上的領先，但它絕不是純粹的模仿，而是在模仿中有創新。企業采取競爭性模仿策略，既可以避免市場風險，又可以節約研究開發費用，

8、還可以借助競爭者領先開發新產品的聲譽，順利進入市場。更重要的是,它通過對市場領先者開發的創新產品提出許多建設性的改進，有可能後來者居上企業采用模仿式新產品開發策略，須註意以下問題：競爭性模仿常常需要綜合利用正向思維與反向思維，對市場上的新產品進行全面、系統、深入的科學分析和研究，即從正面考察其獨特的優點，能否在此基礎上錦上添花，又要從反面分析其有哪些不足，從而可以做哪些改進和創新競爭性模仿要求企業必須具有快速反應機制。不能失去尾隨創新的機會搶占市場策略搶占市場策略又稱為先發制人策略，是指企業率先