電視劇衍生產業開發策略初探

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1、電視劇衍生產業開發策略初探摘要:在全球化背景下，大力發展文化產業，構建“軟實力”越來越被各個國傢所重視。我國電視劇産業發展至今，已經成為世界第一的電視劇生產大國、播出大國，但其在國際上的影響力與競爭力仍然很弱，其中主要原因之一在於電視劇衍生產業開發滯後。文章在對我國電視劇衍生產業開發現狀進行剖析的基礎上,重點探索電視劇衍生産業開發策略關鍵詞：電視劇；衍生産業；開發策略從1958年我國第一部電視劇《一口菜餅子》播出至今，我國電視劇已走過50餘年的發展歷程。2009年，全國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計402部12910集，平均每天生産電視劇35集左右。然

2、而，電視劇大國並不等於電視產業強國，目前我國電視劇産業鏈還沒有搭建完全，電視劇衍生産品的開發以及相關產業的聯動仍然處於初級階段，導致現有的電視劇產業難以實現合理的、最大化的增值。作為文化產業的中堅力量，電視劇產業面臨著更大的機遇與挑戰一、我國電視劇衍生産業開發現狀電視劇作為一種文化消費品可以多次開發和售賣，衍生産品的開發將傳統的產業鏈延長，豐富瞭電視劇的盈利方式。國內電視劇的收入主要依靠產品本身的售賣，而最具有商業價值的衍生產業開發還沒有形成規模，與美國、韓國等電視劇發達國傢有較大的差距首先，我國電視劇衍生産業開發還比較單一，更多地集中在音像圖書出版業上，而可供開發的相

3、關產業可謂包羅萬象。在韓國，一部《大長今》的熱播，使得一切與之有關的商品和服務都炙手可熱，小說就有兩個版本，漫畫也非常暢銷。市面上甚至出現瞭“大長今食譜”o拍攝該劇的韓國文化廣播公司將位於漢城近郊的拍攝現場保留包裝成“大長今村”，成為著名的旅遊景點之一,世界各國旅行社都專門開辟瞭“大長今”精品路線遊其次，電視劇衍生産業的營銷模式比較簡單,未能與電視劇本身產生良性互動。過去常常認為，先有收視率高的電視劇，等到電視劇播出之後，才有衍生品上的盈利。事實上，電視劇與衍生產業之間存在著互動關系，電視劇的播映會為衍生産業的銷售營造有利環境，而衍生產業的銷售也能為電視劇的播映發揮宣傳

4、效應。現在已經有一些制片商開始註意到這一點，電視劇《我的團長我的》在江蘇衛視進行首輪播出時，已經在兩集之間開始插播劇中人物形象玩偶的銷售廣告，既為衍生産品的盈利做好鋪墊,又為電視劇的第二輪甚至第三輪播出進行宣傳。而在電視劇《防火墻5788》播出的同時，劇中女主角宋玉秀制作的玩偶“世情百態”已經在淘寶上進行熱賣瞭,衍生産品盈利的同時，觀眾對電視劇的關註度被再次推向瞭一個髙峰在現階段，我國電視劇制片商最大的利潤仍然來源於電視臺的購片費用以及音像制品的發行，從衍生産業中所得的利潤幾乎可以不計。任何一部電視劇都應該利用自己的品牌效應追求利潤總和的最大化，避免資源的浪費。有些電視

5、劇播出效果很好，卻因為種種原因沒有在電視臺賣個好價錢，直接導致瞭制片商的虧損。對於這些電視劇來說，衍生産品的盈利更應該成為他們所重點最求的目標二、電視劇衍生產業開發策略初探因為電視劇本身屬於文化消費品，它與其他文化產業的關系是極為緊密的。本文以國傢對文化產業分類中的第三層分類為標準,列舉瞭在電視劇衍生産品的開發中，應該重點投入的10類相關產業，並對這10類相關產業的開發策略作一一分析（一）書報刊出版發行這裡的主要衍生品是電視劇小說。對采用原創劇本的電視劇來說，推出電視劇小說無疑是一個很好的盈利方式。在早前，文學作品一直是影視作品的母本。從央視的《四世同堂》、《蹉跑歲月》

6、,到後來海巖小說改編的一系列電視劇，都是小說火瞭，再被導演相中進行二度開發。但這種按部就班的商業模式已漸漸被一些新的模式所取代。自從王朔將為《編輯部的故事》撰寫的劇本改寫成小說之後，電視劇和文學作品的關系就開始發生微妙的變化。郭敬明小說版《無極》的成功極大地刺激瞭傳統的寫作模式，在此之後，我們看到瞭更多在劇本的基礎上推出的小說。2007年熱播的電視劇《奮鬥》便是在播出後推出瞭完整版小說。值得註意的是，作為一種視覺藝術，電視劇和小說的敘述方式迥然有別。對於大多數電視劇來說，如果將劇本故事原般不動地變為小說是不夠的，電視劇本與小說的關系最好是“貌離神合”，內容上互相補充，互

7、相促進（二）音像及電子出版物的發行這也是與電視劇聯系較緊的一個衍生領域。電視劇DVD的發行已經是制片商一個主要的盈利方式。電視劇原聲音樂是另一個盈利方向，相比與其他題材，青春偶像劇的原聲帶更容易得到不錯銷量，從最早的《流星花園》，到《熏衣草》、《18歲的約定》、《愛情白皮書》等劇的原聲帶都有一定的銷售成績。總體來說,相對於電影領域，電視劇的原聲音樂影響仍然較小，電視劇制片方在原聲音樂的發行上還有很大的提升空間（三）廣播服務這裡主要是指把電視劇改編成廣播劇在電臺進行播出。在20世紀80年代,廣播劇、長篇小說聯播和電影錄音剪輯節目在電臺節目中