生态旅游区市场营销策略研究开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：生态旅游区市场营销策略研究一、课题研究的目的、意义现代旅游业及关联产业蓬勃发展，已逐渐成为当今世界最大的产业之一。旅游业以及劲的需求、快速的增长、广阔的前景、绿色环保，特别市具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美誉；它投入少、效益化、创汇多，旅游业的乘数效应非常明显，已带动大批关联产业的发展和就业增加，并促进地区经济交往。德庆县通过结合龙文化、龙母文化，致力于促进旅游与休闲体育健身活动相结合，开通了盘龙峡生态旅游风景区、龙母祖庙景区与学宫（孔庙）旅游区“三点j线”“广东'龙之旅'龙母故乡德庆游”旅游产品的主线。盘

2、龙峡牛态旅游风景区也是粤西唯一有漂流项目的牛态旅游区。盘龙峡生态旅游风景区也是粤西唯一有漂流项目的生态旅游区。得天独厚的旅游资源条件，别岀心裁的项冃策划、加上现代化的营销策略，造就了成功的盘龙峡生态景区，树立了“龙母故乡德庆游”的品牌。经过近十年的快速发展，到2010年全县共接待游客340.9万人次，增长13%,旅游总收入18.45亿元，增长12.3%。，并被评为广东最美的旅游区。不仅将一个粤西山区的贫困县成了旅游经济强县，而且使周边农民致富脱贫，成为山区通过发展旅游经济走上富裕道路的典范。旅游景区作为旅游业的核心要素，是旅游产业链的中心环节，

3、是旅游消费而的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心，在旅游业发展中起着至关重要的作用。目前我国旅游景区营销问题相当复杂，许多景区面对旅游者日益减少、营销效果微弱、营销费用增多等问题一筹莫展，国内外相关学者对旅游景区的营销问题也逐渐关注，但较于旅游景区其他相关研究，旅游景区营销策略研究尚述处于起步阶段，相关研究成果比较缺乏。本课题将以盘龙峡生态旅游风景区为研究对象，通过对其营销策略的研究，借鉴已有的研究理论及文献，找出其成功的经验及其出现的问题，创新地总结出一套有借鉴意义的营销策略。二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标在国外，进入20世纪80年

4、代，市场营销理论也随着研究的基点不同而分化和扩展。1986年菲利普•科特勒在传统4Ps理论的基础上添加了两个P：政治权力(PoliticalPower)和公共关系(PubhcRelation),称之为"大营销”。随着对营销战略计划过程的重视，科特勒又提岀战略营销计划过程也可以用4P来表示：①探查(Probing),即市场调研;②划分(Partitioning),即市即市场定位。同时，科特勒又重申了营销活动中“人(People)-的重要作用，由此，形成了“4Ps”理论。从80年代后期开始，营销学者在服务营销组合上达成了较为一致的意见。即在传统的4

5、Ps基础上，又增加了人员(People)、有形展示(physiealEvidenee)、服务过程(proeess)三个变量，从而形成了服务营销的“7Ps”齢。“7Ps”理论被广泛运用在现代旅游服务业营销分析屮。美国市场营销专家劳特朋针对传统的4Ps营销组合理论于1990年提出了4cs理论，包括：顾客的需求和欲望(eustomer)＞成本(Cost)＞便利(Convenience)＞沟通(CO—cation)04Cs理论注重以顾客需求为导向，更为注重顾客的价值需求。1999年关系营销学专家舒尔茨教授提出了著名的“4Rs”理论。该理论阐述了一个全新

6、的营销四要素：关联(relevancy)、质Z(reePOnee)^^relation)＞回报(retom)o综上所述，“4Rs”理论以竟争为导向，在新的层次上概括了营销的框架。体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B.JosephPineI［和JamesH.G订more提出的。他们对体验营销的定义是：“从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。”伯徳•施密特博士在他所写的《体验式营销》(中国三峡岀版社，2001年10月)一书中指岀的那样，体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，

7、重新定义、设计营销的思考方式。国内研究方面，张晓燕在《旅游景区事件营销误区透析一一以飞机再次穿越天门洞为例》(旅游学刊，2006年8期)中从飞机穿越天门洞事件为出发点，采用经济学视角分析旅游景区事件营销深层背景及原因，并指出我国旅游景区事件营销的真正出路。韩敬在《浅谈我国旅游景区的事件营销》(科技情报开发与经济，2006年03期)中认为旅游景区事件营销就是针对社会上潜在发生或已经发生的事件，迅速调整景区现有的营销策略，运用新闻公关，进行正面宣传，吸引旅游消费者的注意，以达到扩大景区现有产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度等目的的过程，

8、并在其论文中指岀我国旅游景区事件营销存在许多问题，但节庆营销已趋于成熟。我国自然类旅游景区营销策略研究从事件营销的含义出发，将我国旅游景区的事件营销进