电影作为媒介——电影营销策略

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1、电影作为媒介一电影营销策略【唐丽君】:各位卜-午好！2009年屮国电影另一个特点是电影植入营销越來越受到重视，不仅案例开始增多，而一冃•电影整合营销公司也日益增多。但是中国电影的整合营销还处于作坊式的阶段，看似双赢的合作方式，却潜伏着许多不利的因素。植入不当影响影片口碑及票房，植入价格体系混乱，植入执行的不确定性等等,大大影响了植入广告的发展。在屮国电影开启黄金十年之际，谁将占据整合营销的制高点,意味着拥冇更多的市场份额。其中拥冇怎样的平台与品牌资源，如何将品牌DNA与影片情节自然融合是整合营销公司比拼的关键。本场闘桌将

2、为内容尤其是参加创投的项冃方与专业的整合营销公司搭建平台，拓展电影的市场空间。感谢180娱乐营销网作为协力方积极参与，邀请到在场的嘉宾，请允许我介绍今天到场的嘉宾，他们是：小国电影集团公司营销策划分公司总经理蒋德富先生，麦肯国际集团专业管理副总裁莫康孙先生，时光网副总裁向明先生，FTLMW0RKS创始人刘思汝女士，国际电影发行公司副董事长琳达周女士，资深品牌高管，帝亚吉欧前亚太市场总监徐颖女士，合润传媒总裁王一飞先生，群邑传媒策划副总监吴峥颖女士，以及著名导演张杨！【汪涛】：大家好，我是壹捌零娱乐营销网汪涛，下面由我來主

3、持。今天第一位为我们演讲的嘉宾是中国电影集团公司营销策划分公司总经理蒋徳富先牛。蒋徳富先牛被称为国内影片幕后四人推手之一，成功策划了《投名状》、《长江七号》、《赤壁》、《梅兰芳》、《疯狂的赛车》、《南京！南京！》、《杜拉拉升职记》等多部影片的品牌合作，创造了许多品牌电影营销及经典案例。蒋德富先生成功的营销策划宣传，电影延伸产品的商务开发、电影贴片广告及商务合作、音像制品的发行等都为小影集团确立行业龙头地位、推动产业经济发挥了重要作用，树立了中影集团的营销品牌。下而我们掌声欢迎蒋总上來演讲！蒋德富：品牌与电影谈恋爱游戏规则

4、亟待确立【蒋徳富】：我觉得能跟大家一起分享一下电影营销的话题很高兴，我也更希望一-会在捉问回答的坏节里面，可以听到更多嘉宾的耍求和你们的问题。电影营销不是白娱白乐，不是H己根据H己的彩片设计白己的方案，如何做电影营销,今犬上午跟具他的朋友交流的时候我也讲，电影营销包含着诸多环节，每个环节能够有机的串联起落我们才可以成为这个电影的营销做的很成功。今天的话题是电影营销策略，广告植入和商业运作也是一个营销的坏节，我也想用一个大纲式的程序抛砖引玉。电影营销在口前我们过程的整个电影运作当中，应该说这个词汇使丿IJ的时间还比较短，但

5、是我们找到了屮国的国产电影产业和发达国家的电影产业的差距是什么，今后的空间有多人，所以我希望今天能跟人家一起分享。第一个页而用的颜色比较温柔，因为我的题H是品牌与电影谈恋爱，以往电影拍摄到上映经历了无数的屮I'可环节，到今天电彩产业化高速发展的时期，小影集团把电影产业六个支点作为我们的主攻方向，要想做好一部电影，做好电影产业发展，这个六个元索缺一不可,也是我们接下來中影集团上市的主要部门。我们还有很多的合作单位为这儿个重点部门做电影产业的支掠。在一段吋间以來，电影的晶牌营销应该说经历过很多刺激，里而喜悦也有哀愁，我们在看

6、我们和国外的电影差距，所以我们不能说品牌与电影在一•段时间以来，激烈的市场拼抢当屮还持续下去，我们把它变一个模式，叫谈恋爱。中国市场冃前存在的问题，建立电影营销发展新平台，和我们简单的叙述，中国电影发展的现状，中国电影的发展应该是作为全国各个产业屮发展速度最快，逐渐形成了最具有前潜力和影响力的产业。在这个里血我们更多的分享在屮国人趋势之下我们恋爱怎么样谈,我们要对我们所有的品牌和电影的融入与结合做更深层次的探讨。从电影票房增长图上我们可以看，从2005年到2009年增长的速度大家都很高兴，也为我们的产业发展速度非常满足。

7、但是我们后面画了一个笑脸，这个笑脸我们觉得还是有更好的前景在后面，2010年我们希望电影票房达到100亿，或者是120亿，都是我们最期塑看到的数字。在电影票房增长的同时，我们的人次也增加很多，人家对电彫的观看需求越来越多，从2006年不到一亿人，到去年我们增长了47%,达到2亿观众，也是飞速的发展速度。速度是在国家有关政策的支持下发展非常快，也是让我们高兴的事情。我们面对我们的发展速度，还要看到跟世界发达倒家的羌距，美国的票房是值得我们的深思的，当然在280亿美元里面有屮国市场的贡献。英国是93亿，日木154亿，观看人次

8、是我们是2亿，美国比我们多七部。所以我们现在正在大力的发展影院和终端，当中国的市场上有更多的影院的出现的时候，我们的数字会更大。《阿凡达》的启示，它只不过在上映期间还是赢得了广大观众的喜好，它无论是档期的调整，还是进入任何一个档期，我相信它都会有一个不凡的票房成绩。从阿凡达我们想到什么，日前屮国的电影院的比例，如果我