微电影- 营销新媒介

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1、毕业设计（论文）设计（论文）题目：微电影—网络营销新媒介的研究学院名称：人文学院专业：广告学班级：082姓名：龙毅学号08409060240指导教师：姜超职称导师定稿日期：2012年3-5月2日16161616摘要微电影是社会信息化发展的结果，微电影的兴起，和社会的意识主流和时代的背景特色密不可分，是推动我国社会信息化发展的关键、实现社会信息经济快速发展的重要保障。微电影发出了文化平民化的时代呼声，具有鲜明的时代精神；注重修饰效果和幽默感，重视个性化的信息和文化互动的时代效应；注重内心情感，贴近生活实际。微电影也有自身的弊端，存在一些对社会建设的不利因素，主要表现为微电影

2、的良莠不齐和带来的多元化价值观。建设文明的微电影环境是一场深刻的文化进步，也是一项系统工程，需要全社会的共同努力，要注重微电影的教育作用，适度娱乐，走创新发展之路。关键词微电影；网络营销；新媒介；对策16AbstractThemicrofilmistheresultofthedevelopmentofsocialinformation,andtheriseofthemicro-film,andthebackgroundcharacteristicsofthemainstreamandtheeraofsocialconsciousnessareinseparable,ist

3、hekeytopromotethedevelopmentofoursociety,toachieverapideconomicdevelopmentofsocialinformationprotection.Issuedbythemicro-filmcultureoftheeraofthecivilianpopulationofthevoiceshaveadistinctspiritofthetimes;focusonthemodificationeffectandsenseofhumor,attentiontopersonalizedinformationandthee

4、raofculturalinteractioneffect;payattentiontoinnerfeelings,closetoreallife.Micro-filmhasitsowndrawbacks,therearesomenegativefactorsofsocialconstruction,mainlymicro-moviesgoodandbadandthediversificationofvalues.Civilization-buildingmicro-filmenvironmentisaprofoundculturalprogress,asystemati

5、cproject,requiresthejointeffortsofthewholesocietyshouldpayattentiontotheeducationalroleofthemicro-film,modestentertainment,walktheroadofinnovationanddevelopment.Keywordsmicro-film;networkmarketing;newmedia;countermeasures16目录一、网络营销及其新媒介微电影概述………………………………1（一）网络营销……………………………………………………………………1（

6、二）微电影的主要定义…………………………………………………………1（三）微电影如今在网络营销上的作用及现状…………………………………2二、微电影新媒介的营销学分析……………………………………4（一）微电影产生的时代背景……………………………………………………4（二）微电影的宣传平台…………………………………………………………5（三）微电影受众群体分析………………………………………………………5三、微电影新网络媒介的特色与优势分析…………………………6（一）言论自由和文化平民化的时代呼声………………………………………6（二）幽默诙谐和娱乐大众的时代潮流……………………………

7、……………7（三）个性化的信息和文化互动的时代效应……………………………………7四、微电影规范化发展的时代趋势…………………………………8（一）娱乐适度，注重道德导向…………………………………………………8（二）放弃模仿，走创新之路……………………………………………………9五、结论………………………………………………………………10参考文献………………………………………………………………111616161616一、微电影及网络营销概述（一）网络营销当今社会，经济社会发展信息化趋势越来越明显，电子商务、网络购物、地理信息等新型网