电影《阁楼》营销策略.ppt

《电影《阁楼》营销策略.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《海角七号》首部剧情长篇。荣获2008第二十八届夏威夷影展竞赛单元最佳影片奖，金马奖上取得了6个奖项，票房破新台币四亿元，阁楼艺术价值电视剧2001年《流星花园》饰杉菜2002年《青春六人行》2002年《流星花园Ⅱ》饰杉菜2003年《倩女幽魂》饰聂小倩2004年《战神》饰韩绮罗2005年《夜半歌声》饰童若凡2007年《转角遇到爱》饰俞心蕾2009年《泡沫之夏真人版》饰尹夏沫电影2006年《诡丝》2008年《保持通话》2008年《爱的发声练习》2009年《大内密探灵灵狗》2010年《全城热恋》2010年

2、《未来警察》2010年《剑雨江湖》2010年《魔法小葫芦》2010年《龙凤店》张韶涵饰小紫身份：图书管理员/常天天的死党人物性格：活泼/可爱主演电视剧2005《东方茱丽叶》饰纪风亮2006《花样少年少女》饰左以泉2007《公主小妹》饰南风瑾2008《篮球火》饰无极尊（演员均为暂定）2］主创团队：出品发行公司北京华录百纳影视有限公司北京华录百纳影视有限公司正式成立于2002年，是中国华录集团投资具有国家广播电视总局颁发的《电视剧制作许可证(甲种)》的专业影视公司。公司秉承资源整合与锐意创新并重的运营理念

3、，致力于影视剧策划、投资、制作、发行及艺员经纪方面的开拓，着力打造具有深厚文化内涵和强大影响力的影视作品。代表作品：新《红楼梦》《媳妇的美好时代》《苍穹之昴》《建国大业》《汉武大帝》《旗舰》《王贵与安娜》《贞观之治》《双面胶》《岁月》《对峙》《铁血青春》《迎春花》《局中局》《使命》《白色巨塔》《女生日记》《十八岁的天空》《痞子英雄》等。华录百纳核心价值偶像科幻爱情电影：《阁楼》开机时间：2010年8月开始拍摄上映时间：2011年春节全亚洲同步上映上映院线：中国大陆37条院线节目规格：120分钟题材：爱

4、情科幻众人期待……商业价值观众2］新观众群：80后，影片将直击中产阶级和小资白领们90后，喜欢尝试新鲜事物，走在时尚潮流的前沿的大学生们附件：分析《阁楼》观众的商业价值影片受众：关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿；品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4制片及营销策略战略合作伙伴的甑选：2010年3月─2010年8月前制期/第一波

5、营销宣传：2010年6月─2010年8月拍摄期/第二波营销宣传:2010年8月—2010年10月后制期/第三波营销宣传:2010年10月─2011年1月公映/第四波营销宣传：2010年2月制片及营销周期战略合作伙伴媒体：电视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体奢侈消费品：服装、鞋包、饰品、化妆品、手表、眼镜快速消费品：饮料、烟酒、日化类、食品耐用消费品：汽车、房地产、电脑、家电其他：海内外旅游景点、大型企业形象电影植入式广告全球首映礼形象授权院线贴片植入示例1：手机类注解：因为本片以手机的传递为主线

6、，主人公全是一线偶像演员饰演，让产品更有价值与品位，故手机将是主要道具之一剧中曝光指数：植入示例2：酒类注解：剧中有男主人公是个葡萄酒爱好者，故葡萄酒和洋酒等产品需要居多，为酒类企业赞助本片提供了绝佳机会。剧中曝光指数：植入示例3：服装用品类注解：剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台剧中曝光指数：全球首映礼全球首映礼新闻发布会现场——签到处巨型广告画面；全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放品牌LOGO墙；全球首映礼新闻发布会现场——主会场背景板、主

7、持人发言台易拉宝摆放；全球首映礼新闻发布会—媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料；全球首映礼主舞台——主创合影背景板；全球首映礼明星星光大道签字板背景；电影形象授权电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电影素材的前提下，使用电影片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电影轰动效应。贴片广告规格：宽银幕/胶片广告/数字广告规模：全国30个省市300个城市37条院线同步上映胶片贴片售卖场次：4万场数字贴片售

8、卖场次：1.5万场拷贝总数：600个广告时间：30秒／条电影正片影院广告电影预告片胶片映前广告时段说明(4万场)全国贴片广告映前15-10分钟映前5分钟播放影片区域贴片广告映前6-5分钟映前6-10分钟电影正片影院广告电影预告片数字映前广告时段说明(1.5万场)全国贴片广告映前15-9分钟映前5分钟播放影片映前5-9分钟随地域不同而不同随影院不同而不同贴片广告时段构成与效果走势广告效果时间增量值映前15分钟观众入场数映前5-6分钟映前10分钟上映影院