层次分析法微电影权重的运用

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1、基于AHP的微电影绩效评价刍议MicrofilmperformanceevaluationofbasedonAHP徐腫［摘要］目前有很多评价微电影绩效的办法，本文运用层次分析法，从建立一个新的评价指标体系来进行评价，同时将此方法运用于一具体的微电影制作中，通过实际的评价运用，可以具体地感受这一评价方法的优劣，并最后对微电影绩效评价得出结论abstract：Thcrcarcmanywaysofmicrofilmperformanceevaluation,thispaperusesAHPtoevaluate,fr

2、omtheestablishmentofanewevaluationindexsystem,andapplythemethodtomanufacturemicrofilmaspecific,bypracticalevaluation,canfeeltheevaluationmethods,andfinallyarriveattheconclusiononthefilmperformanceevaluation［关键词］层次分析法权重评价指标体系微电影Keyword:AHPevaluationindexsyst

3、emofweights,microfilm1•研究背景微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具冇完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的观看几乎没有时空的限制，在矩暂的闲暇时间，甚至是移动中同样可以观看，目前针对微电影进行评价的文章阐述不多，主要有罗倩的《用SWOT法浅析微电影》分别就微电影面临的优劣势和可遇的机会威胁做了分析，更多是叙述微电影的营销、广告方面的文章，譬如马娜的《微电影刍议》、吕艳萍的《解读微电影的传播特点与未来之路》等。木文首次利用层次分析法建立微电影评价指标体系，全面

4、理性地展开对微电影各个指标参数的分析，从而另辟蹊径地针对微电影绩效作了一定剖析。、2.采用层次分析法确定指标权重2.1层次分析法确定微电影评价指标权重的步骤层次分析法（AnalyticHierarchyProcess简称AHP）是将与决策总是有关的元素分解成冃标、准则、方案等层次，在此基础Z上进行定性和定量分析的决策方法。首先我们应该明确用怎样的评价指标体系来评价微电影，事实上有很多体系被用来评价微电影,木文根据层次分析法指标体系來评价微电影，并且针对己经建立指标体系來运用层次分析法确定各个分指标相对整个指标

5、评价体系的权重。采川层次分析法确定指标权重大体上可分为以下五个步骤：（1）建立层次结构模型，（2）构造判断矩阵，（3）确定层次指标权重，（4）进行一致性检验，（5）确定指标综合评价权重,其中后三个步骤在整个过程屮需要逐层地进行。2.1.1建立评价指标体系表1微电影绩效评价指标体系表一级指标一•级指标指标序号三级指标微电影内容质量Ai专家评价Ah1前期策划Am2剧本情节设计An23演员演技A1I34首效A1145摄影技巧A1156剪辑A］167主题明确积极A”8高科技A1J8受众认川度A129点击率A12］10

6、口碑调查结果A

7、2211回看率Aq微电影传多种媒体宣传平12微博宣传平台a2B播力a2台A“13网络宣传平台A21214纸质传媒宣传平台a21315电视宣传平台a214病毒式传播A2216规划良好方案A22

8、17关注传播细节a22218设置竞争壁垒A22319传播激励政策A224门八网站宣传效果A2320网站知名度A23】21多重友情链接a23222搜索引擎优化A23323网站支持技术A234微电影收益A3微电影广告收益A3124广告形式多样化A31125广告投入策略A312成本核算a3226演员片酬A32I

9、27导演及制作A32228编剧策划A32329审核风险A324收费观看a3330模式策划a33131比例策划A332根据上表很容易得到下图的层次结构，图中各符号意义同表1。2.1.2各个层级微电影评价指标评述1、微电影内容质量评价指标这些指标包含了专家评价指标体系和受众自我评价体系二部分，我们知道目前微电影的拍摄从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，人家都有各H的资源和理由可以参与其中。不过有一点，真正有影响力拍摄微电影的还是有过往影视拍摄经验的专业公司，所以涉及影视的剪辑、音效、演员演技、分镜头情

10、节设计等专业知识绝对少不了，由此可见一个微电影成功首先还是要有一•定技术含量和内容创新的，专家的评价还是很重要的，不过我们不能否认有的微电影完全迎合了受众心理而得以广泛传播，其技术含量委实不高，正如电影《泰冏》的高票房。所以我们在受众认可度的评价标准中加入了点击率、调查研究和回看率等参数，不过这些指标的权重应该弱于专家评价的指标，归根到底一个内在内容和拍摄质量都是上佳的微电影应该没冇理由担心它的绩效