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1、基于AHP的微电影绩效评价刍议MicrofilmperformanceevaluationofbasedonAHP[摘要]目前有很多评价微电影绩效的办法，本文运用层次分析法，从建立一个新的评价指标体系来进行评价，同时将此方法运用于一具体的微电影制作中，通过实际的评价运用，可以具体地感受这一评价方法的优劣，并最后对微电影绩效评价得出结论abstract:Therearemanywaysofmicrofilmperformanceevaluation,thispaperusesAHPtoevaluate,fromt
2、heestablishmentofanewevaluationindexsystem,andapplythemethodtomanufacturemicrofilmaspecific,bypracticalevaluation,canfeeltheevaluationmethods,andfinallyarriveattheconclusiononthefilmperformanceevaluation[关键词]层次分析法权重评价指标体系微电影Keyword:AHPevaluationindexsystemof
3、weights,microfilm1.研究背景微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的观看几乎没有时空的限制，在短暂的闲暇时间，甚至是移动中同样可以观看，目前针对微电影进行评价的文章阐述不多,主要有罗倩的《用SWOT法浅析微电影》分别就微电影面临的优劣势和可遇的机会威胁做了分析，更多是叙述微电影的营销、广告方面的文章，譬如马娜的《微电影刍议》、吕艳萍的《解读微电影的传播特点与未来之路》等。本文首次利用层次分析法建立微电影评价指标体系，全面理性地展开
4、对微电影各个指标参数的分析，从而另辟蹊径地针对微电影绩效作了一定剖析。、2.采用层次分析法确定指标权重2.1层次分析法确定微电影评价指标权重的步骤层次分析法（AnalyticHierarchyProcess简称AHP）是将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。首先我们应该明确用怎样的评价指标体系来评价微电影,事实上有很多体系被用来评价微电影,本文根据层次分析法指标体系来评价微电影,并且针对已经建立指标体系来运用层次分析法确定各个分指标相对整个指标评价体系的权
5、重。采用层次分析法确定指标权重大体上可分为以下五个步骤：（1）建立层次结构模型，（2）构造判断矩阵，（3）确定层次指标权重，（4）进行一致性检验，（5）确定指标综合评价权重，其中后三个步骤在整个过程中需要逐层地进行。2.1.1建立评价指标体系表1微电影绩效评价指标体系表一级指标二级指标指标序号三级指标微电影内容质量A1专家评价A111前期策划A1112剧本情节设计A1123演员演技A1134音效A1145摄影技巧A1156剪辑A1167主题明确积极A1178高科技A118受众认可度A129点击率A12110口碑
6、调查结果A12211回看率A12312微博宣传平台A211locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame微电影传播力A2多种媒体宣传平台A2113网络宣传平台A2
7、1214纸质传媒宣传平台A21315电视宣传平台A214病毒式传播A2216规划良好方案A22117关注传播细节A22218设置竞争壁垒A22319传播激励政策A224门户网站宣传效果A2320网站知名度A23121多重友情链接A23222搜索引擎优化A23323网站支持技术A234微电影收益A3微电影广告收益A3124广告形式多样化A31125广告投入策略A312成本核算A3226演员片酬A32127导演及制作A32228编剧策划A32329审核风险A324收费观看A3330模式策划A33131比例策划A33
8、2根据上表很容易得到下图的层次结构，图中各符号意义同表1。微电影绩效评价指标体系指标A2指标A3指标A1一级指标层指标A33指标A32指标A31指标A23指标A22指标A21指标A11指标A12二级指标层A321，A322A323A324A331A332A311，A312A231，A234A221，..，A224A211，，A214A121，A123A111，…，A118三级指标层图1
