天九药业市场营销策略研究

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1、大连理工大学硕士学位论文天九药业市场营销策略研究姓名：邵建臣申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：肖洪钧20060601人连理工大学专业学位硕士学位论文摘要北京天九药业公司是一家致力于中医药产业为主的医药企业Z—。公司成立丁J995年，投资逾亿元。北京天九药业公司采用传统的中国中医药理论与现代化的制药生产工艺相结合，开发传统中药宝藏。公司以传统中药材上品一纯天然深海牡蛎为原料，研制成肾骨胶囊。解决了传统补钙产品“溶解难、吸收差、刺激性大"的三大难题。木文通过对北京天九药业公司的系列产甜在北京市场营销实践的研究，运川理论联系实际、调查研究的方法，系统的分析

2、了彩响中国药品市场的各种因素、补钙市场的竞争结构以及影响消费者行为的主要因索。通过市场细分，确定肾骨胶囊的产品定位和Fl标市场，并对产品的4P策略进行了深入的研究和分析。木文以企业的市场营销实践为基础，引用了大量的文献、统计数据和市场调研结果，运用现代市场营销理论，精心论述，以期望对企业改善营销现状有所川发和帮助。关键词：肾骨胶囊；非处方药市场；营销策略天九约业市场营销策略研究TheSmdyoiMarketingStrategyofTianJiuPharmacyAbstractBeijingTia11jiuPharlnacyco.jsolleofchinat

3、raditiofoudaenpi?gig(gp弓flsrtftSJnse%ticPr^eilfflPF1tn.BeijiI1g11anjiupha珊acyco.unitedthetheofyoftradmona1chinatraditiona1medidnea1ldmodemph删acyartsandcrafts•Thecompanyaimisdevotedtokeepinghumanheanheare・ThecompanyproduceafcOuddno.1rkpactaha-11rctamwarssyosahtrech1eny1nEatllypela西c

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8、iffH2RH???SMRI1flpfOVementofcIisofmisp印eristhemarketitufe,statisticSdataandi1rrentmafketingsituatKeyWords：ShenGuCapsule；oTCMarket；Marke墻唱St硒tegy;独创性说明作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得人连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做

9、的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名：淞s・6•“人连理工大学专业学位硕士学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕上、博上学位论文版权使川规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电了版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也口J采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名：盈蓬垒：导师签名：拯丝丝互年鱼月竺日大连理上大学专业学位硕士学位论文1绪论1・1课题提岀冃的和意义北京天九药业有限

10、公司是一家致力于中医药产业为主的医药企业，公司成立于