商务策划原理教学大纲

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1、《商务策划原理》教学大纲课程名称：商务策划原理课程编码：B0531098课程类别：专业方向课适用专业：市场营销木科学时与学分：课程总学时：48课程总学分：3理论教学学时：48实践（验）教学学时：0一、大纲说明木大纲根据2009级市场营销木科专业人才培养方案制订。（一）课程的地位和作用木课程是市场营销专业的专业方向课，是一门新兴的学科。企业在激烈的市场竞争屮更好地牛存与发展，就需要很好地进行商务策划，商务策划也成为我国企业经营管理-•个基木内容。为市场营销专业的学生，在学习了市场营销、会计学等一系列课程，掌握了较多商务知识后，需进一步提高和运用

2、。商务策划的核心是策略研究，是对学生所学知识的综合考查。在市场营销专业屮，该课程作为专业方向课程之一，对于其他课程如策略规划与设计、策略实施与管理、市场发展策划、创意思维、金业资源策划、项口策划等具有重要指导作用。（二）课程的教学目的通过木课程的学习，使学生理解商务策划的实质和在商务活动屮的作用与价值，掌握商务策划的基木理论和基木技巧。木课程具有较强的理论综合性和实践性，教学过程屮要理论联系实际，培养学生积极思考、分析问题和解决问题的能力，使学生具备-•定的商务策划能力，能够开展相关的商务策划活动。（三）先修课程与后续课程先修课程：市场营销后

3、续课程：策划文案二、教学内容、教学要求及教学重点和难点第一章商务策划概述【教学内容】商务策划的概念及作用，商务策划的形成与发展。【教学要求】了解商务策划研究领域的形成与发展，理解商务策划的概念及作用。【教学重点】商务策划概念。【教学难点】商务策划的形成与发展。第二章商务策划基本程序【教学内容】商务策划问题确定，商务策划程序。【教学要求】了解商务策划程序，理解商务策划问题确定。【教学重点】商务策划的基本程序。【教学难点】如何明确商务策划的问题。第三章商务策划决策模式【教学内容】0K策划决策模式，0K决策模式的运用，0K的资本论，商理。【教学要求

4、】了解商理，理解0K策划决策模式，掌握0K决策模式的运用，熟练掌握0K的资本论。【教学重点】0K策划决策模式，0K的资本论。【教学难点】0K策划决策模式的资本论。第四章商务策划的基本原理【教学内容】奇止原理，系统原理，博弈原理，裂变原理，整合原理，简易原理。【教学要求】了解奇正原理、系统原理、整合原理，理解博弈原理、裂变原理、简易原理，掌握各基本原理的运用。【教学重点】奇止原理、系统原理、博弈原理。【教学难点】裂变原理、整合原理、简易原理。第五章商务策划的基本方法【教学内容】商务策划的一般方法，商务策划的专用方法，商务策划的特殊方法。【教学要

5、求】了解商务策划的专用方法，理解商务策划的特殊方法，掌握各基木方法的运用，熟练掌握商务策划的一般方法。【教学重点】商务策划的一般方法、专用方法。【教学难点】商务策划的特殊方法。第六章策略设计【教学内容】策略概述，企业赢利模式与策略设计，常用策略设计。【教学要求】理解策略概述，掌握企业赢利模式与策略设计，常用策略设计。【教学重点】策略设计的方法。【教学难点】常用策略设计。第七章商务策划书的写作【教学内容】制定商务策划书的一般方法，制定商务策划书的一般方法，商务策划书的介绍技巧。【教学要求】熟练掌握制定商务策划书的一般方法、制定商务策划书的一般技

6、巧、商务策划书的介绍技巧。【教学重点】制定商务策划书的一般方法。【教学难点】制定商务策划书的一般技巧、商务策划书的介绍技巧。第八章商务策划实务【教学内容】企业战略规划，项目策划。【教学要求】掌握企业战略规划、项目策划。【教学重点】企业战略规划。【教学难点】项目策划。三、教学环节及学时分配序号教学环节总学时其中备注理论学时实践（验）1商务策划概述440无2商务策划基木程序440无3商务策划决策模式660无4商务策划的基木原理880无5商务策划的基木方法880无6策略设计660无7商务策划书的写作660无8商务策划实务660无四、教学方法与教学手

7、段说明本课程利用现代化教学手段，可用多媒体教学，介绍一些商务策划个案及案例分析，加强学生的感性认识；采取课堂讨论及课后实战的方式，锻炼学生的实际动手能力，培养学生独立完成商务策划的能力。五、考核方式考核类型：考试考核形式：笔试总成绒二期未考试成纟页70%+平时成纟贝30%六、推荐教材及主要参考资料（—）推荐教材：周培玉.商务策划原理【M】・（-）主要参考资料：屈云波.企划案【M】・北京：屈云波.企划力【M】・北京：边克尔•波特.竞争战略【M】北京：中国经济出版社，2007年.企业管理出版社，1998年.企业管理出版社，1998年.・北京：华夏

8、出版社，1996年.菲利普•科特勒.营销管理：分析、计划、执行和控制【M】•上海：上海人民出版社，2000年版.大纲编写人（签字）：教研室主任（审核）：系主任（审核