【7A文】商务策划原理.ppt

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1、策划行天下WBSA标准课程第一讲商务策划原理中国生产力协会策划专家委员会全国专家委员国际商务策划师协会/国家人事部注册高级策划师重庆商务策划师俱乐部秘书长主讲熊登峰华天（国际）策划团队首席策划世界总是变化的。最重要的不是现在的位置，而是你即将选择的方向。思想有多高，行动有多远。策划者言话说人生大势，成败与否，在乎一心。无论富家儿郎或寒门子弟，无论市井小民或工商巨贾，每个人都在用他自己的理念决定、进入他的生存状态，并且把他的生存状态解释为成功、失败或者命运。发挥每位WBSA策划人的潜能。“播下一种思想，收获一种行为；播下一种行为，收获一种习惯；

2、播下一种习惯，收获一种性格；播下一种性格，收获一种命运。”开创策划人职业生涯新天地。目标1目标2策划概念策划思想策划体系策划工具策划心智策划技术商务策划原理的六个基本问题培养现代策划意识了解策划知识体系掌握策划学习方法培训目标一、商务策划概念策划是指顺势调用资源而实现新目标的创新性谋划活动。是为获得生存环境和竞争优势而进行的创新性、精密性的决策思维方式。■策划是一种思想■策划是一种态度■策划是一门艺术■策划就是谋划■策划就是创新■策划就是选择1商务策划概念■策划三要素策划四作用策划六特点顺势而作目标创新动用资源策划背景策划对象策划结果策划区别

3、1商务策划概念策划三要素■策划四作用策划六特点资源利用个人发展企业竞争企业发展策划区别1商务策划概念策划三要素策划四作用■策划六特点超前性操作性新颖性策略性严密性系统性WBSA规范策划区别■策划区别策划不等于管理策划不等于计划策划不等于执行策划不等于点子1商务策划概念策划三要素策划四作用策划六特点二、商务策划思想策划思想是指人类在过去积累的策划规律、观点与方法等。是策划人必须掌握的策划知识。■策划思想是价值观的体现■策划思想是人类共同财富■策划思想是我们策划指南2商务策划思想■策划思想来源策划思想典范商务策划思想西方管理科学中国策划智慧军事理

4、论治国思想民间智慧战略管理市场营销竞争理论管理原理2商务策划思想策划思想来源■策划思想典范商务策划思想西方管理科学中国策划智慧孙子兵法三十六计三国演义波特竞争战略科特勒营销管理第五项修炼2商务策划思想策划思想来源策划思想典范■商务策划思想借力打力顺势而行以小搏大大资源观集约管理需求响应战略制胜差异竞争成本竞争品牌竞争三、商务策划心智策划心智指人们策划时思考问题表现出的思维状态包括印象、成见、偏好及其特点。■策划心智是策划人立业基本条件■策划心智是策划人特有的智慧■策划心智不是策划思考程序3商务策划心智■策划心智要素策划心智特点策划心智训练对比

5、方式假设条件思考方式实物成像策划心智模式思考问题时需要的条件思考方向、结构、联系等历史、纵向、横向、立体经验、信息、感觉等策划常见智障3商务策划心智策划心智要素■策划心智特点策划心智训练积极性创新性多向性系统性策划心智模式善于打破现有思维平衡从多个方向思考同一问题预见性强、善于积极思考从一点出发激活全部系统策划常见智障3商务策划心智策划心智要素策划心智特点■策划心智训练提炼能力思维模型联想能力策划心智模式WBSA整理判断创新从多个方向思考同一问题预见性强、善于积极思考策划常见智障3商务策划心智策划心智要素策划心智特点策划心智训练由远到近调整假

6、设从小到大由外到内■策划心智模式一分为三先谋后动环境转换从零开始策划常见智障3商务策划心智策划心智要素策划心智特点策划心智训练背景近视单元分割归罪于外光环效应策划心智模式慢性退化团队守恒马太效应经验错觉■策划常见智障路径依赖羊群效应四、商务策划工具策划工具指策划时实用的思考工具。WBSA称为“人本线”知识■策划工具是策划人存在之本■策划工具是实战策划手段■策划工具是策划效率和质量的保障4商务策划工具■WBSA策划工具现代管理工具三维策划工具创新方法整理方法判断方法OK模式操作工具战略策划工具管理策划工具融资策划工具生态策划工具营销策划工具4商

7、务策划工具WBSA策划工具■现代管理工具三维策划工具创新管理战略管理组织管理管理体系人力管理营销管理质量管理财务管理服务管理4商务策划工具WBSA策划工具现代管理工具■三维策划工具平面资源维时间资源维空间资源维整合目标4商务策划工具WBSA策划工具现代管理工具■三维策划工具利益整合需求整合技术整合整合方式利益整合客户整合资本整合机制整合舆论整合五、商务策划体系指人们从事商务策划理论与方法、技术，以及领域所构成的体系。WBSA称为资本线。■策划体系是WBSA策划载体■策划体系是WBSA外部表象■策划体系是策划活动的领域5商务策划体系■WBSA策

8、划体系内在联系区别企业全程策划战略策划管理策划融资策划生态策划营销策划5商务策划体系WBSA策划体系■相互联系区别企业全程策划战略策划是核心，通过其他四个方式实现。