国内四大广告专业杂志的对比研究——《中国广告》杂志的优劣势分析

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1、国内四大广告专业杂志的对比研究——《中国广告》杂志的优劣势分析11级广告学刘笑笑在中国广告业界认可的中国四大广告朵志是《现代广告》、《广告大观》、《国际广告》以及《中国广告》。文章主要从杂志的内容、发行、受众和广告四个方面来分析。一、内容《中国广告》杂志是研究小国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。从2014年01期至05期的目录我们可以发现《中国广告》杂志主要板块有：资讯/创意会客厅

2、、本期专辑、风云人物、创意故事、创意快递、专栏、观点/甜牌透视、广告批评家、海外集萃、数据市场、广告研究、媒体望、中国创意等。《现代广告》是以权威的调查数据、准确的动态信息而享誉企业、媒体和广告业界。《广告大观》是旬刊出版，《广告大观》（综合版）主要专注行业发展、行业法规、行业热点，达至“干预广告生活”的媒体舆论监督功能。《国际广告》主要是立足国内，而向世界，注重木土行业发展和海外营销观察，札I对来说，更为关注国际广告业界的信息。与其同类杂志相比，《中国广告》杂志从关注中国广告出发，以全血反映中国及华文广告发展状况及理论研究水平，重视行业动

3、态数据，展示高水平的创意、策划作品为内容，并及时介绍海外一流广告成果。在内容方面，我个人认为四种杂志各具千秋，优势与劣势并不明显。二、发行从梅花网中获取的数据发行最为每月5.00万份（媒体主提供），基础刊例价为4.00万元,定价为15元/本。在《中国广告》的竞争对手中，《现代广告》发行量6.00万份，位居四种杂志之首，而《广告大观》（综合版）的基础刊例价为5.8万元，定价为20元，排第一位。《屮国广告》杂志在发行量以及刊例价方面并没有突出的地方，并且《屮国广告》由屮国出版集团公司主管，东方出版中心、上海百联投资管理有限公司、上海市广告协会联

4、合主办，所以就其发行地域來说，主要还是集中于上海为主的长三角地带，与其他三家杂志相比,发行地域的优势也不明显，但是从另一个方面分析，《中国广告》杂志的地域性强，就是针对性更强，如果广告主的目标受众集中于长三角地区，那么《小国广告》的广告效果可能比其他三种朵志要來得更直接。三、受众《中国广告》杂志的读者，71%是广告人与媒体从业人员，20%是广告主，9%是广告学科师生及其他。读者呈现年轻、高学历、高收入、稳定性强的特征。《中国广告》杂志刊登广告，具有冃标群体明确，平均投资成本低的特点，是相关企业推广产品及传播形象的理想媒体。虽然与其他三种杂志

5、的受众有许多相重合的地方，但是主要是针对于广告人与媒体人。《国际广告》杂志：调查显示广告业的读者占总体的36%；企业占32%；媒介的比例为23%；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9%,主要是广告业、企业和媒介三分的局而。《广告人观》（综合版）:读者群的行业分布屮，全国各地人屮型广告公司、包括跨国公司和本土广告公司所占比例最多的一项，具次是传媒机构和国内的知名的品牌公司（屮央电视台每期5000份直投广告主），其它分别是广告及设计类高等院校，以及与广告相关的产业，如房地产业等。《现代广告》:主要是与广告相关的各个领域的人员包括国内外广告公

6、司管理及业务人员；媒体广告部门的经营与研究人员等，但是其小广告公司人员占总量的62%。就以上数据进行分析，我们可以发现，《中国广告》在受众方而的优势与劣势也很明显,劣势在于不够广泛，受众主要集中在从业人员，但是与发行地域一样，《中国广告》杂志的冃标受众明确，对于冃标明确的广告主来说比较适合。四、广告根据需要以及安徽大学图书馆馆藏情况,笔者翻阅了《中国广告》2014年01期至05期；《国际品牌观察》2014年01期至05期；《现代广告》2014年01期至09期；《广告大观（综合版）》（卜-面简称《广告大观》）2014年05期。1、从广告的数量

7、來看，《中国广告》和《广告大观》居多，平均每本人约有17页左右的广告；而《现代广告》与《国际品牌观察》的数量较少，大约10页左右。2、从广告投放的位置来看，《中国广告》和《广告大观》较为相似，主要是在封面和封底及其附近的页面，在杂志的具体内容内部做插页广告的大约只冇4页左右。而《现代广告》和《国际品牌观察》与二者的不同就是封而和封底附近页而的广告较少，在杂志内容中插页相对较多。3、从广告插页形式来看，四家杂志放在杂志内容中的广告都是两个栏冃中间过渡，比如《中国广告》杂志中在“风云人物”和“创意故事”Z间。4、从广告主的角度看，《中国广告》的

8、广告主多为广告公司（多为其理事单位）、网络视频媒体（PPTV,爱奇艺等）、电视台（江苏卫视、陕西卫视等）；其次则为杂志报纸媒体（《南方周末》、《广告大观》等）；述有少部分的酒类广