《高尔夫大师》杂志的广告投放分析

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1、目录中（英）文摘要11前言21.1研究目的21.2研究意义21.3文献综述22研究对象和研究方法22.1研究对象22.2研究方法22.2.1文献资料法22.2.1个案研究法32.2.3数理统计法32.2.4定量与定性相结合法33结果与分析33.1《高尔夫大师》杂志简介33.2《高尔夫大师》杂志的受众分析33.3《高尔夫大师》杂志的广告投放分析43.3.1《高尔夫大师》杂志的广告投放的总体分析43.3.2《高尔夫大师》杂志的广告投放的具体分析54结论和建议124.1结论134.2对《高尔夫大师》杂志品牌建设方面的建议134.2.1将《大

2、师》品牌打造为高尔夫运动时尚生活方式的引领者方面的建议134.2.2将《大师》品牌打造为高尔夫行业商业运作解决方案的提供者方面的建议144.2.3将《大师》品牌打造为高尔夫运动学术和科研活动的倡导者和践行者方面的建议14中（英）文摘要近年来随着高尔夫运动在国内的风起云涌,与之相适应的是一批专业的高尔夫媒体杂志的异军突起。其中比较有代表性并且具有一定影响力的就是《高尔夫大师》杂志。本文尝试分析《高尔夫大师》杂志的受众群体、广告商类别、广告投放的情况，以及它的经营模式，以探究在市场一日千里的互联网时代，《高尔夫大师》杂志这个品牌有无长远的

3、发展空间和持续的竞争力，它该如何提升自己的品牌价值，以便不被时代的潮流所淘汰。在一定程度上，能否高质量地研究并且清楚地回答这些问题，决定了《高尔夫大师》杂志甚至整个高尔夫纸质媒体行业在日新月异的互联网时代能走多远。关键词:高尔夫杂志媒介受众广告分析品牌价值ABSTRACTAsgolfspreadrapidlyinChinainrecentyears,withtheappropriate,istheappearanceofagroupofprofessionalgolfmediamagazines,oneofwhichis‘golfdi

4、gest’.Thispapertrystoanalysethetheaudienceofthemedia，theadvertiser，theadvertisementinjectingandthegolfmagazine’sbusinessmodel,inordertoinvestigatethoroughlywhether‘golfdigest’hastheLong-termdevelopmentspaceandsustainedcompetitivenessandwhattodotoimprovetheirbrandvalue,s

5、oasnottobeeliminatedbythetrendofTheTimes.Toacertainextent,whetherthesequestionscanbestudiedwithahighqualityandbeclearlyanswered,determineshowfarthegolfdigestmagazinesandeventhegolfmagazineindustryasawholecanwalkforintheever-changingInternetage.Keyword:GolfMagazineMediaA

6、udiencesAdvertisingAnalysisBrandBalue1前言1.1研究目的近年来高尔夫运动在国内风起云涌，虽然有国家各个层面上政策的限制，但日益增长的需求依然支撑着高尔夫行业一定程度的发展。与之相适应的，是一批专业的高尔夫媒体杂志的异军突起。其中比较有代表性并且具有一定影响力的就是《高尔夫大师》杂志。那么，作为报刊杂志的一个细分市场，《大师》杂志的受众是怎样的？它的广告商主要是哪些？广告投放的情况如何？它的经营模式如何，在市场一日千里的互联网时代，《大师》这个品牌无有长远的发展空间和持续的竞争力？它该如何提升自己的

7、品牌价值，以便不被时代的潮流所淘汰？1.2研究意义在一定程度上，能否高质量地研究并且回答这些问题，决定了《大师》杂志甚至整个高尔夫纸质媒体行业在日新月异的互联网时代能走多远。1.3文献综述在现今的杂志媒体研究当中，专门针对高尔夫这一细分市场的研究是没有的，甚至关于整个体育行业杂志的研究也寥寥无几。不过，有些学者针对杂志媒体的市场细分、受众分析、广告投放、传播策略等方面对财经杂志、时尚杂志等媒体研究较多。复旦大学的赵潇爽在《中国男性时尚杂志的政经分析》一文中以《时尚先生》杂志为例谈到了杂志品牌广告构成的统计分析，但只得出了国内品牌占比相

8、对于国际品牌比例太小的结论。四川大学的刘怡在《时尚杂志广告解密》一文中以《时尚COSMO》杂志为例从消费行为和消费心理两个维度对杂志的受众分析进行了研究，随后又从精准定位、立体发行和广告盈利为主三个角度谈了杂志媒体的经营