国内女性时尚杂志的广告诉求与表现研究

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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchondomesticwomen’SfashionmagazineadvertisingappealandperformanceByQianWangSupervisor：Associateprof．JianXuCommunicat：ionSchoolofJournalism&CommunicationMarch2013原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果

2、。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：王镐、日期：2015年分月学位论文使用授权声明6日本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段

3、保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：3弋气日期：2uf泸石月6日摘要女性时尚杂志广告能否有效地传递广告信息，达到激发起受众的消费欲望的目的，很大程度上取决于女性时尚杂志广告的诉求内容是否准确、诉求方式是否得当以及诉求表现是否完善。本文以女性时尚杂志{ELLE世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《都市主妇》、《瑞丽．可爱先锋》为研究样本，运用内容分析法对抽样杂志的广告进行分析，从广告诉求方式、诉求表现等方

4、面对样本中的广告进行分析，总结广告在女性时尚杂志上诉求与表现方式的规律性。同时，本文对女性时尚杂志广告诉求与表现呈现的特征进行了传播学意义上的研究，发现女性时尚杂志广告借助名人代言的方式为现代都市白领女性提供了个人形象的认同；一个个具有象征和指代意义的符号让受众在无意识中被引入到广告所塑造的充满物欲的拟态环境中；原本商品的使用价值已经不能再满足人们的消费需要，商品符号本身和对自我价值的炫耀与满足则成为消费者所追求的。本文初步探讨了女性时尚杂志广告是如何对诉求对象的消费心理和消费需求产生影响、最终达到促销产品的目的的。本文重点分析了

5、女性时尚杂志的广告诉求方式与表现，在此过程中探讨了女性时尚杂志广告是怎样赋予产品以象征意义并向受众渗透传播意识来达到自身的传播目的，并通过影响受众的消费心理和消费需求来达到促销产品的目的的。关键词：女性时尚杂志广告诉求与表现消费心理AbstractWomen-SfashionmagazineadsCalleffectivelydeliverinformation，achievethepurposeofstimulatetheaudience’Sconsumptiondesire，dependslargelyonwomen’Sfas

6、hionmagazineadvertisingappealcontentisaccurate，appealwaylSderivedaswellastheperformanceisperfect．Basedonthewomen'sfashionmagazine¨elle”，”ruiliclothingbeauty”，”urbanhousewives”，¨mili．Lovelypioneer’’astheresearchsample，usingthecontentanalysismethodtoanalyzesamplemagazin

7、eadvertisement，fromtheaspectsofadvertisingappeals，demandsforperformance，etctotheADsamplestoanalysis，summarizedinwomeffsfashionmagazineadvertisingappealsandexpressionofregularity．Atthesametime，thisarticleonthemeaningofcommunicationonwomen’Sfashionmagazineadvertisingapp

8、ealandperformancecharacteristicswerestudied，foundthatwomen’Sfashionmagazineadsthroughthewayofusingcelebrityendorsementforane