《新周刊》杂志广告研究

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1、分类号UDC另毋庐夕擎硕士研究生学位论文《新周刊》杂志广告研究申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：于梦怡2l∞518新闻传播学院传播学广告文化研究崔德群副教授2013年4月24。日中文摘要本文以时事新闻类半月刊《新周刊》杂志的广告发展为研究对象，在分析梳理了《新周刊》创千U以来不同时期广告发展四个阶段的基础上，考察其演进过程。同时，又将《新周刊》置于中高档时事新闻类杂志这一大环境中，重点研究了《新周刊》在广告经营上的优势，并比较分析了其广告独特的表现形式与各类产品的主要诉求点。本研究的结论是，《新周刊》各类商品广告的诉求点正与其主要受众群体——中产阶级的思想、品味和

2、实际需求相得益彰，从而形成了广告与潜在消费者需求相统一的良好营销效果，这正是其广告投放量在同类杂志中居高不下的最重要原因，值得同行学习借鉴。关键词：《新周刊》；杂志广告；广告诉求；广告受众；中产阶级黑龙江大学颈士学位论文Inthisarticle，ItookNewweeklywhichispressedeverytwoweeksandmainaboutaffairsandnewsforexample．Firstly,introducingwhatNewweeklylookslike，andthenweanalysisedthekindsofitsadvertisements，Iseperate

3、dthemintofourperiods．ThekeyofthisarticleishowadvertisementsonNewsWeeklylooklikenow．Inthispart，IcomparedNewweekly"sadvertisementswithothersuperemenewsmagazines，concludingthesamecharactersoftheseadsandtheadvantagesofNewweekly'sads·Basingonthese，weanalysisedtheseads’formofperformanceandtheimportantappe

4、alpoints．Accordingwhatwediscussedabove，wegotthattheNewweekly'stargetaudiencesaremiddleclassinChina．So，it'sads’appealpointsfittheidea，tasteandneedsofmiddleclass，formingagoodsituationwhichputsadsandpotentialcustomers．ThegoodsituationabovemakesthenumberofadsonNewweeklyislargerthanothermagazines，italsom

5、akesNewweeklybecomegoodexampleinthefieldofmagazineads．ords：Newweekly,Magazineadvertisement；Adsappealpoints；Adsaudiences；ThemiddleclassIl目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．II目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．III绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一1第一节研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一l第二节研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第三节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4一、杂志(期刊)广告的研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4二、对于《新周刊》的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第四节研究样本和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6一、研究样本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6二、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6第五节本研究的理论基础⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。7一、广告传播学相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7二、广告诉求相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7第一章《新周刊》概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8第一节《新周刊》的创办及其发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一8一、《新周刊》的创刊经历⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8二、《新周刊》概况⋯⋯⋯