时政新闻类杂志广告研究

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1、…？……ｔｆ！：：又赛＾／Ｉ硕±研究生学位论文时政新闻类杂志广告研为．＊？＜；；，．■１／申请人：傅仁誉＇２１４０９１１；．学号培养单位：新闻传播学院学科专业：新闻与传播研究方向：广告文化传播指导教师：崔德群副教授１０日完成日期：２０１６年３月分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文时政新闻类杂志广告研究申请人:傅仁誉学号:2140911培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:广告文化传播指导教师:崔德群副教授完成日期:2016年3月10日独创性声明本人声叨所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作

2、及联得的研＇究成化。据巧所知，除了文中特别加ｋ义标注和敦谢的地店外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教巧机构的学位或证书而使用过的材料。：学位论文作者签名：签字門期刮年子月义媒ｉ４／＾＾学位论文版权使用授枚书本人亢全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，巧意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被避阅和借阅。本人授权黑龙化火学可１＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。＂敢学位论义作者签名：嶺导师签名

3、：隹裸＂签字［Ｉ期：＾年月又円签字ｎ期：年文月之Ｈ（午１《吁学位论文作省毕业后去向：ｘ作巧伉：化话：：通讯地址：邮编中文摘要中文摘要新媒体的兴起改变了既有的媒介生态环境，由传统媒体主导且已相对稳定的广告市场格局遭到重组，网络的高渗透率促使互联网广告分流了大量传统媒体的广告份额。媒介环境复杂化、海外资本的介入竞争、受众日益细分等更使得广告受众的争夺进入“攻坚战”，市场机制对新闻类杂志的影响愈发明显。我国新闻类杂志若想在激烈的媒体竞争中可持续发展，就需要转变单纯凭借发行收入生存的传统观念，认识到广告经营对期刊生存发展的重要意义。本文使用文献研究法等，从时政新闻类杂志的定义

4、、基本特征、历史沿革以及广告经营现状入手，根据传播学5W理论为基本框架对新闻类杂志的广告主及受众、广告内容及媒介优势进行了分析，并与中外主流杂志的广告经营进行了微观比较。基于权威的数据指出我国新闻类杂志广告经营现状和面临的问题，并提出新媒体环境下我国时政新闻类杂志广告经营对策。关键词：时政新闻类杂志；杂志广告；期刊广告经营-I-黑龙江大学硕士学位论文AbstractThespringupofnewmediahaschangedtheexistingmediaecologicalenvironment,andtheadvertisingmarketpatternwhichisledbytra

5、ditionalmediaandrelativelystablehasbeenregrouped.ThehighpermeabilityofInternethasurgedinternetadvertisementtoshuntlargeamountofadvertisingshareoftraditionalmedia.Thecompetitionforadvertisementaudiencehascomeintoa“toughfight”becauseofthecomplicationofmediaenvironment,theinterventioncompetitionoffor

6、eigncapital,andthegradualsubdivisionofaudiences,andthemarketmechanisminfluencesmoreonnews-magazines.News-magazinesinChinahavetochangethetraditionalideathattheysurviveonlyoncirculationrevenueandrealizetheimportanceofadvertisingmanagementtothesurvivalanddevelopmentofperiodicalsiftheywanttogetsustain

7、abledevelopmentinthefiercemediacompetition.Thisessaymainlytakesliteratureresearchmethod.Itanalyzestheadvertiserandaudiences,advertisingcontentandmediadominanceofnews-magazinesandmakesmicro-comparisonbetweentheadv