财经类杂志广告效果分析

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1、财经类杂志广告效果分析我选取了财经类杂志中的《财经》《财经界》《环球财经》的各三期，从干扰度和相关度分析其广告传播效果。财经财经界环球财经2013年第30期2013年31期2013年第28期2013年第11期2013年第10期2013年第8期2013．072013.062013.04杂志页数159127127117117117133133133广告页数364834986181315品牌个数303332875151214一《财经》《财经》是中国证券市场研究设计中心主板的、全面观察并追踪中国经济的举措和动向。读者群主要为企业中高层管理者、金融从业人员、证券投资者等。24期/年，发行量为30万册

2、/期。三期平均数据分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度银行3,73.291.9%服饰3.32.793.1%活动3489.8%杂志22.593.6%旅游2.32.793.1%汽车3587.3%手表4.76.783.0%酒1.31.396.7%其他81074.6%总计31.739.3从干扰度，《财经》平均页数为137.7，广告所占的页数为39.3，所以干扰度为28.5%，相对较高。分析它的广告类型，手表、银行、服饰、汽车等类产品所占比例较高，其中手表的品类较多，其他品类的广告干扰度最低，可以得到很好的传播效果。从相关性分析，《财经》主要内容为中国经济动向，读者群具有较高的消费水平。有迎合消费

3、者需求的奔驰、伯爵、爱马仕等偏高档产品的广告，有银行、商业学校等与经济相关度较高的广告，所以相关性较高，传播效果较好。其插入广告的特点是：前12页是连续的广告，至33页之前隔一页一个广告，至60页左右隔3到5页插入一个广告，尾页连续2个广告。前几页的广告容易引起读者的注意。二《财经界》《财经界》是由国家发展和改革委员会主办的，杂志旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题,向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志。杂志面向各级政府决策层、财经高管人员、研究机构的专家学者、资本拥有者、企业白领和企业企划人员、高校相

4、关专业的教师和研究生，以及一切关心中国经济改革和社会进步的人士。发行量为11万册，发行主要集中与北京、上海、广州等。三期平均分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度汽车1274.0%银行1187.0%手机1187.0%公益1.31.383.1%酒0.70.790.9%其他0.70.790.9%总计6.77.7从干扰度，《财经界》平均页数为117页，广告占7.7页，干扰度为6.6%。广告品类中较多的是汽车、银行等，汽车的品类干扰度最低从相关度，《财经界》也是介绍中国经济发展变化趋势的杂志，读者群的知识水平和消费能力较强。且与杂志主题符合度较高，相关度较高。广告投放特点：广告主固定，连续投放的多

5、，每个种类的广告只有一个。容易留给读者深刻的印象。三《环球财经》《环球财经》是由国务院发展研究中心主管、国际技术经济研究所主办的大型高端财经月刊，重点研究发达市场和新兴市场的产业对接，对国际经济领域热点、难点进行全景追踪，进行独家、权威分析；对知名公司全方位、课题式调查采访。发行量为19.8万册/期。三期平均数据分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度汽车2.32.385.0%银行1193.5%手机1193.5%酒店2286.9%手表3.33.378.4%酒1193.5%首饰、服饰1.72.782.4%其他21.788.9%总计14.715.3从干扰度，《环球财经》平均133页，广告平均页数

6、为15.3页，干扰度11.5%。手表的品类干扰度最低。从相关度，《环球财经》广告主的类型与《财经界》类似，但发行量高于《财经界》，传播范围也较高，手表、汽车、酒店所占的比例较高，酒店中主要在上海，主打婚庆酒店。综合三者，财经类杂志比较适合高档产品的推广，犹以手表、汽车突出。广告所占的篇幅主要是2页,相对较大，视觉感强，传播效果好。《财经》2013年第30期广告效果分析品牌个数及百分比所占页数及百分比主要品牌银行43.5中国农业银行，兴业银行，德意志银行，中信银行服饰22BALLY，爱马仕活动34天府峰会，财经年会，英雄3C榜杂志32哈佛商业评论，畅读360，财经旅游22KOREANAIR韩

7、国旅游瑞信汽车36奔驰，红旗，路虎手表57伯爵，BURBERRY江诗丹顿，卡莱拉，百达翠丽其他89.5加多宝，上海交通大学安泰经济与管理学院，迪岸传媒集团，阳光理财，中国移动，华为，美芝空调压缩机，中国公益论坛总计3036《财经》2013年第31期广告效果分析品牌个数所占页数主要品牌银行32浦发银行，兴业银行，中国建设银行服饰22CUCCI,比音勒芬活动34三亚财经国际论坛中国创新营销峰会财经年会，杂志23哈佛商业评论，