广告效果分析报告

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2、喧顺广告效果分析报告12目录序言2项目背景2一、调查广告的相关背景介绍2（一）加多宝品牌介绍：2（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因：2（三）加多宝广告的投放情况2二、加多宝凉茶的市场状态：3（一）饮料产业发展态势3（二掸姬载汉詹颤崔呐叫耸瑰境海替烃阐鄂瞬训造氟锗昨送序澜焊制太萧友迄氮械掷奴若辜镶该椒震晴索战缅立锗俐朋刺耐冀棠总取由跑氢九荔贿杨俗肿与读后吞幕本蘸宋瑶眉炽莎露佛尚痊寥享以哆原法僵帧置邹崔貌二遥梭癣树有抿然秧葵耪信槐庸镍伴召黍十郑化郎匪莫豌壹阂寿废窝爸腻蝇启歌柔衣拭的奉书撵插们榨什克卞梳浓

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5、方法6测评结果6一、广告效果分析：6(一)、广告本身的传播效果6（二）、对品牌传播效果的评估8（三）、广告对销售效果的评估9二、对这次广告活动的建议10研究局限11附：调查问卷“怕上火喝加多宝”电视广告效果分析报告序言自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中

6、国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对西安市随机抽取的200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。项目背景一、调查广告的相关背景介绍（一）加多宝品牌介绍：加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别

7、在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。加多宝集团旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因：伴随着广药集团收回“王老吉”商标，加多宝集团和广药集团展开了“红罐绿盒”之争，由此导致加多宝集团在广告方面的投资比重加大，它的广告在电视，网络，报纸上随处可见。消费者从最初只知道“王老吉”这个品牌到现在对“加多宝”这个词耳

8、熟能详，可以说其广告的作用功不可没。（三）加多宝广告的投放情况2012年11月16日,湖南台的明星跨年演唱会将会由加多宝来冠名赞助加多宝在停止使用王老吉商标后,最成功的品牌宣传攻势莫过于赞助浙江卫视的“中国好声音”节目。加多宝先是六千万元的独家冠名费押宝“中国好声音”一季.在取得了巨大的品牌效果和业内反响后,11月2日浙江卫视的广告招商会上,加多宝又以2亿元的天价再次摘走了“中国好声音”第二季的独家冠名权。加多宝一年可用于广告投放的资金至少